編譯--吳凱琳
2005年4月 Cheers雜誌

2004年，美國網路廣告的營收達到94億美元，雖然佔總體廣告營收僅4.3％，但是比起去年成長了將近39％，相較之下，廣告業整體的成長率平均1年僅有7.7％。 網路廣告的興起，代表網路的發展進入另一個里程碑。 但你對網路使用者的心理了解多少？ 事實上，網路族的忍受度只有「8秒3點」這麼短：網頁如果在8秒內沒有下載完畢，滑鼠如果點3下還找不到自己要的內容，就會失去耐心。

對多數人而言，網路早已不再是專業的科技名詞，而是生活必需品。很明顯的，人們與電腦相處的時間愈來愈長。美國南加州大學（University of Southern California）自2000年起，每年都會針對2千個家庭進行網路使用調查，根據2004年公布的「數位未來報告」（The Digital Future Report），2000至2004年間，網路人口每週平均上網的時數從9.4小時增加為12.5小時。
如今電視已不再是現代人的生活重心。美國《連線》雜誌（Wired）指出，2003年時，網路使用者每週觀看電視的平均時數比起其他人少了5個小時。
這波無所遁逃的網路關係中，有哪些新興的網路心理學，是你所不知道的？

1. 6年級白領貴族是網路消費主力
不要以為只有年輕人才上網。事實上，美國的網路人口主要橫跨了三個世代：戰後嬰兒潮（出生於1946-1964年）、X世代（1965-1982）、與Y世代（1983-2000）。
如果就上網頻率與消費力來看，X世代的白領貴族才是網路的主力人口。根據市場調查機構木星研究（Jupiter Research）調查顯示，年齡在25-34歲（相當於民國60年至69年次的6年級生）之間，年收入超過7萬5美元的年輕白領貴族（young affluents）是最活躍的網路族群。

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