2006-01-06 18:46:23威利
台長創作：談歲末尾牙之數位家電消費
數位家電專欄
別問我會不會後悔：談歲末尾牙之數位家電消費
原文刊載於《Prime AV新視聽》雜誌2006/01月號)
http://primeav.audionet.com.tw/
（插圖為2006/01月號之封面）
上一期，本專欄在以「寬頻網路時代的數位家庭產業」為題，為讀者分析了此一市場的情勢與走向。而值此歲末年初之際，正是許多消費者利用年終獎金、尾牙抽獎的時機，大肆採購數位家電產品的消費旺季。因此，本文將以「別問我會不會後悔：淺談歲末年初之數位家電消費」為主軸，來為各位探討一下這方面的相關話題。
身為電子資訊3C家電這個領域的新聞工作者，大量閱讀吸收海內外資訊的習慣，可說是最基本的要求。歐美市場的新聞報導不免以耶誕節的送禮為主題，企圖為看得眼花撩亂的消費大眾，找出前十大最受歡迎、最值得購買、或最被看期待的商品。而從訂閱了好幾年的多種日本雜誌中也可以看出，當前最熱的就是順應「年末」（日本的新年國曆而非農曆）消費採購所引發的各種話題。
十大排行：MP3攜帶型音樂播放器產品奪冠
首先，來看看有哪些東西是最被看好的數位電子消費產品。不論是歐美市場、日韓市場，或甚至是台灣市場，所期待的「對象」幾乎是大同小異。可以確定的另一點就是，這些產品除了像是行動電話手機、電腦或一般家電之外，屬於視聽器材的東西大概本專欄也都陸續討論過了。相信身為視聽科技愛好者的在座大德先進，這些東西應該也統統在各位的府上或採購名單裡了。
就拿《日本產業新聞》所做的調查統計結果來看，以「年終獎金」想採購的商品為題做調查，結果排行依序為：攜帶型音樂播放器（百分之三十五）、DVD錄放影機（百分之二十四）、液晶電視LCD TV（百分之十九）、行動電話手機（百分之十四）、一般數位相機（百分之十二）、筆記型電腦（百分之十二）、桌上型電腦（百分之十一）、單眼數位相機（百分之九）、數位攝影機（百分之五）、電漿電視PDP TV（百分之四）。
雖然該調查裡，不同年齡層的排序有所差異，但至少上面這幾個產品應該都是榜上名單，儘管話說回來，這些產品項目好像也跟去年沒多大差別，但大體而言，可以預期的是，隨著相關零組件價格降低、關鍵技術的精進、應用服務的增長，其受到消費大眾的歡迎勢必也跟著水漲船高。
外在因素：數位電視播送、冬季奧運、世足賽
不僅如此，大環境的一些外在因素，也促使了許多商品的排行有了改變。單以日本市場來說，數位電視播送（數位地上波）在各主要城市開播後也陸續在其他地區開播了（如：二○○五年底日本的東北地區，如青森縣，這些隸屬於日本五大開播順位中的第三順位，預計最後順位的九州地區的鹿兒島縣，將會在二○○六年底完成開播），而即將來臨的瘋狂大車拼「二○○六年世界盃足球賽」，還有二○○六年冬季奧運等大事件，更將引發另一波大尺寸顯示器，甚至是數位錄放影機的購買需求。
當然，受到iPod效應持續發燒影響，幾乎人人都買得起的攜帶型數位音樂播放器，仍舊是最有人氣的3C商品。而積極反攻的SONY日前宣佈推出的產品，相信在自己祖國的土地上，應該也會引起不小的迴響。至於，MP4這種隨身影音播放裝置，正如同本專欄之前的分析所述，可能仍受到定位不明確、價格過高、電池續航力、節目取得不易等因素影響，而沒出現在電器王國日本的消費需求前十大名單裡。
比較有趣的一點，則是電玩遊戲主機竟然不在名單裡面。推測其中的原因，本文認為是該調查時，微軟的XBOX 360尚未在日本市場推出，而且，競爭對手SONY預計在明年春推出的PS3，也根本還沒個譜，至於前一代的產品，或是之前推出一段時間了的PSP掌上型電玩遊戲機，許多人家裡也早就有了，因此這十大名單裡沒有這類產品，應該是可以理解的。
日本消費電子市場年末採購趨勢
接下來，本文彙整了日本市場目前比較受到矚目的一些產品趨勢與機種類型，跟大家分享。雖然可能提到的產品在台灣還暫時買不到，或者將來也不會引進，但至少希望藉此能透過瞭解日本消費電子市場的採購趨勢，來推測台灣市場的今後的消費情形。
首先是大尺寸平面電視，由於電視向來被日本電器廠商視為「十年才會買一次，買一次就要用個十年」的「高單價長期套牢型」產品，而目前消費者最常碰到的問題就像是美食節目「料理東西軍」一樣：該買電漿？還是買液晶？一旦決定選邊站，就不能「後悔」了。
從日本在二○○五年秋冬推出的機種來看，包括電漿與液晶在內的這些大尺寸薄型電視，至少有半數是在四十吋以上，其中電漿幾乎都是在四十吋以上。而在歷經了二○○五年夏天的產品戰之後，先前熱賣的二十六至三十二吋液晶機種已經式微。目前以三十二至三十七吋為大宗，預料二○○六年之後，將是四十吋以上的天下了。
大尺寸薄型電視：四十吋當家時代來臨
除了尺寸朝四十吋以上邁進之外，完全高畫質（Full HD）（即1920 x 1080）已經成為必備條件，而在四十吋的主流時代來臨之後，這樣的規格應該會成為最最基本的要求。同時，由於一般不太計較畫質但對價格非常在意的消費者可說是多數，因此這股消費勢力也儼然成形。也就是說，業者除了積極開發高階機種外，市場上將會有另一線屬於低價（尺寸不變）的產品出現，來滿足這些消費者，以便能「長期套牢」這些族群。
其次是數位錄放影機，這個在台灣可能大家覺得沒什麼的產品。以目前日本的消費情形來看，產品大致區分為三個主要類別：高階型、標準型、低階型。高階產品的價格帶大約是十萬日幣以上（約為三萬台幣）到二十多萬日幣之間，除了支援各種光碟片格式以外，內建高容量硬碟（目前已知日立推出1TeraByte=1TB＝1,000GB的機種）、多頻道錄影、支援數位電視播送、內建衛星調諧器、甚至是提供數位家庭中心（Media Center）的功能。
標準型則是日幣十萬以下五萬以上的產品，以操作簡便為訴求，除了內建硬碟之外，大都同時支援VHS、DVD。SONY更推出一款產品，可以將訊號直接轉錄到旗下的PSP之中，方便外出攜帶觀賞。至於更便宜的低階產品，則除了以價格為訴求外，業者還各有各的招數，像是東芝就有一款網路販售價在三萬多日幣的機種，以內建250GB硬碟為號召，企圖在同業此等機種都不具硬碟的情形下，佔有一席之地。
攜帶型音樂播放器：音樂線上下載服務熱戰中
而在攜帶型音樂播放器產品方面，儲存容量、操作介面、外觀設計、電池續航（連續播放）、網路連接（線上下載）等因素，是在價格之外，普遍受到重視的幾個關鍵。美系的蘋果Apple iPod、日系的SONY、Panasonic，甚至是韓系的iriver都將成為市場上彼此競逐爭奪的對手。同時，各家業者搭配的線上音樂下載服務，包括日本市場前三大的服務：Apple的iTune Music Store、SONY的mora、Panasonic的MOOCS在內，也是在硬體機器之外的另一個戰場。
最後，撇開像是數位相機等產品不談，比較有意思的就是先前也提到的遊戲娛樂商品。包括遊戲主機以及所搭配的軟硬體（例如遊戲片、光線槍、駕駛盤）、運動型產品（像是不用透過遊戲機的獨立產品：棒球打擊機、跳舞機）、以及音樂型產品（如不用接電腦或電玩主機的電子吉他、手持卡拉OK等），對於放寒假在家裡的小朋友、大朋友來說就非常有吸引力了。
XBOX 360遊戲機成新寵
遊戲機方面，有包括XBOX 360以及其周邊、支援PS2的駕駛座（含座椅、駕駛盤、油門煞車、換檔一體成形的產品）、掌上型任天堂二十週年紀念機種、以及各種遊戲主機所單配的年度遊戲片等。至於其他的運動型產品，如XaviXPort電視保齡球、電視高爾夫、電視棒球機、電視滑雪板、電視拳擊、電視網球等，或是音樂型產品，如Yamaha的電子吉他等，勢必在日本年末的消費電子市場，造成不少的話題。
把話題拉回台灣市場，尾牙以及辭歲活動的抽獎，的確少不了許多電子商品來烘托聲勢。只不過，向來很少得到大獎的吾等市井小民，也只能暗自希望利用有限的年終獎金或分紅來犒賞自己與家人。想必部分讀者應該還記得擔任公司福委的時候，利用有限的經費採買各式各樣禮品的種種畫面吧？
在此列一串「常見」的禮品清單，給需要的讀者們參考參考：電視機（很多都是拗總字輩的送的）、卡拉OK家庭劇院組合（幾乎都是拗合作廠商送的）、微波爐（價格OK，體積比較大，看起來有份量）、電磁爐（便宜，抽到可以自己拎回家，在外面租房子的員工很需要）、電風扇（目前比較少了，畢竟是冬天，而且很多人家裡都有冷氣了）、電暖器（台灣這種濕冷的環境，為什麼不規定蓋房子時預留暖氣機的安裝空間，或甚至要有獨立的電源插座）、MP3隨身聽（比起過去的Walkman或收音機，這個聽起來很有科技感，而且價錢也很便宜）….
尾牙抽獎禮品名單之搞笑版
其他還有：床頭音響（好像一直以來都很受歡迎）、筆記型電腦（反而電腦公司好像很少安排這樣的產品）、數位相機（這個想必大家都需要）、除濕機（同前，請參見「電暖器」的說明）、吸塵器（拿回家可能會擺到積了很多灰塵還沒機會用）、空氣清淨機（比吸塵器還不受歡迎，拿回家之後的處境可想而知）電子字典（抽到了的前三天會拿出來用，而這應該只是來出來看看可不可以用罷了，之後就束之高閣了，然後繼續許願說新的一年要把英文學好）….至於其他什麼吹風機、電冰箱、電子鍋、手機就不用多說了。
另外，為什麼有些商品比較少成為抽獎的商品呢？在此舉幾個例子，像是：桌上型個人電腦（可能很多人家裡都有了，而且抽到了要搬回去還很麻煩，整天在公司打電腦，抽到電腦的話，可能會被委派更多「回家作業」）、電玩遊戲主機（抽到的是身為爸媽的員工，但是享受的卻不是自己，而且小孩子因此而沈迷電玩的話….）、全套影音節目（對不起，要不就是看過了聽過了，不然就是不會去看也不用去聽的「非我族類」節目）、家用無線電話（都人人有手機了，誰還用家裡的電話啊？）
敬祝：萬事如意、心想事成
在此開玩笑地列了一些商品的清單，但仔細想想，或許部分讀者可能真的會感到心有戚戚焉。本文並沒有「歧視」哪些商品的意味，完全只為博君一笑，敬請相關業者多多包涵。話說回來，當面對自己要從口袋裡掏出年終獎金來採購時，本文先前所羅列一些日本市場的消費趨勢或許可以參考一下。畢竟，忙碌了一整年，也該好好慰勞自己、答謝親友，以便讓下一個年頭有更上一層樓的表現。文末，個人由衷感謝各位讀者以及本刊全體上下還有各界人士對於本專欄和本刊的支持與愛護。面對即將到來的「狗年」，敬祝各位在新的一年：萬事如意、心想事成。
（以上言論不代表本刊立場）
別問我會不會後悔：談歲末尾牙之數位家電消費
原文刊載於《Prime AV新視聽》雜誌2006/01月號)
http://primeav.audionet.com.tw/
（插圖為2006/01月號之封面）
上一期，本專欄在以「寬頻網路時代的數位家庭產業」為題，為讀者分析了此一市場的情勢與走向。而值此歲末年初之際，正是許多消費者利用年終獎金、尾牙抽獎的時機，大肆採購數位家電產品的消費旺季。因此，本文將以「別問我會不會後悔：淺談歲末年初之數位家電消費」為主軸，來為各位探討一下這方面的相關話題。
身為電子資訊3C家電這個領域的新聞工作者，大量閱讀吸收海內外資訊的習慣，可說是最基本的要求。歐美市場的新聞報導不免以耶誕節的送禮為主題，企圖為看得眼花撩亂的消費大眾，找出前十大最受歡迎、最值得購買、或最被看期待的商品。而從訂閱了好幾年的多種日本雜誌中也可以看出，當前最熱的就是順應「年末」（日本的新年國曆而非農曆）消費採購所引發的各種話題。
十大排行：MP3攜帶型音樂播放器產品奪冠
首先，來看看有哪些東西是最被看好的數位電子消費產品。不論是歐美市場、日韓市場，或甚至是台灣市場，所期待的「對象」幾乎是大同小異。可以確定的另一點就是，這些產品除了像是行動電話手機、電腦或一般家電之外，屬於視聽器材的東西大概本專欄也都陸續討論過了。相信身為視聽科技愛好者的在座大德先進，這些東西應該也統統在各位的府上或採購名單裡了。
就拿《日本產業新聞》所做的調查統計結果來看，以「年終獎金」想採購的商品為題做調查，結果排行依序為：攜帶型音樂播放器（百分之三十五）、DVD錄放影機（百分之二十四）、液晶電視LCD TV（百分之十九）、行動電話手機（百分之十四）、一般數位相機（百分之十二）、筆記型電腦（百分之十二）、桌上型電腦（百分之十一）、單眼數位相機（百分之九）、數位攝影機（百分之五）、電漿電視PDP TV（百分之四）。
雖然該調查裡，不同年齡層的排序有所差異，但至少上面這幾個產品應該都是榜上名單，儘管話說回來，這些產品項目好像也跟去年沒多大差別，但大體而言，可以預期的是，隨著相關零組件價格降低、關鍵技術的精進、應用服務的增長，其受到消費大眾的歡迎勢必也跟著水漲船高。
外在因素：數位電視播送、冬季奧運、世足賽
不僅如此，大環境的一些外在因素，也促使了許多商品的排行有了改變。單以日本市場來說，數位電視播送（數位地上波）在各主要城市開播後也陸續在其他地區開播了（如：二○○五年底日本的東北地區，如青森縣，這些隸屬於日本五大開播順位中的第三順位，預計最後順位的九州地區的鹿兒島縣，將會在二○○六年底完成開播），而即將來臨的瘋狂大車拼「二○○六年世界盃足球賽」，還有二○○六年冬季奧運等大事件，更將引發另一波大尺寸顯示器，甚至是數位錄放影機的購買需求。
當然，受到iPod效應持續發燒影響，幾乎人人都買得起的攜帶型數位音樂播放器，仍舊是最有人氣的3C商品。而積極反攻的SONY日前宣佈推出的產品，相信在自己祖國的土地上，應該也會引起不小的迴響。至於，MP4這種隨身影音播放裝置，正如同本專欄之前的分析所述，可能仍受到定位不明確、價格過高、電池續航力、節目取得不易等因素影響，而沒出現在電器王國日本的消費需求前十大名單裡。
比較有趣的一點，則是電玩遊戲主機竟然不在名單裡面。推測其中的原因，本文認為是該調查時，微軟的XBOX 360尚未在日本市場推出，而且，競爭對手SONY預計在明年春推出的PS3，也根本還沒個譜，至於前一代的產品，或是之前推出一段時間了的PSP掌上型電玩遊戲機，許多人家裡也早就有了，因此這十大名單裡沒有這類產品，應該是可以理解的。
日本消費電子市場年末採購趨勢
接下來，本文彙整了日本市場目前比較受到矚目的一些產品趨勢與機種類型，跟大家分享。雖然可能提到的產品在台灣還暫時買不到，或者將來也不會引進，但至少希望藉此能透過瞭解日本消費電子市場的採購趨勢，來推測台灣市場的今後的消費情形。
首先是大尺寸平面電視，由於電視向來被日本電器廠商視為「十年才會買一次，買一次就要用個十年」的「高單價長期套牢型」產品，而目前消費者最常碰到的問題就像是美食節目「料理東西軍」一樣：該買電漿？還是買液晶？一旦決定選邊站，就不能「後悔」了。
從日本在二○○五年秋冬推出的機種來看，包括電漿與液晶在內的這些大尺寸薄型電視，至少有半數是在四十吋以上，其中電漿幾乎都是在四十吋以上。而在歷經了二○○五年夏天的產品戰之後，先前熱賣的二十六至三十二吋液晶機種已經式微。目前以三十二至三十七吋為大宗，預料二○○六年之後，將是四十吋以上的天下了。
大尺寸薄型電視：四十吋當家時代來臨
除了尺寸朝四十吋以上邁進之外，完全高畫質（Full HD）（即1920 x 1080）已經成為必備條件，而在四十吋的主流時代來臨之後，這樣的規格應該會成為最最基本的要求。同時，由於一般不太計較畫質但對價格非常在意的消費者可說是多數，因此這股消費勢力也儼然成形。也就是說，業者除了積極開發高階機種外，市場上將會有另一線屬於低價（尺寸不變）的產品出現，來滿足這些消費者，以便能「長期套牢」這些族群。
其次是數位錄放影機，這個在台灣可能大家覺得沒什麼的產品。以目前日本的消費情形來看，產品大致區分為三個主要類別：高階型、標準型、低階型。高階產品的價格帶大約是十萬日幣以上（約為三萬台幣）到二十多萬日幣之間，除了支援各種光碟片格式以外，內建高容量硬碟（目前已知日立推出1TeraByte=1TB＝1,000GB的機種）、多頻道錄影、支援數位電視播送、內建衛星調諧器、甚至是提供數位家庭中心（Media Center）的功能。
標準型則是日幣十萬以下五萬以上的產品，以操作簡便為訴求，除了內建硬碟之外，大都同時支援VHS、DVD。SONY更推出一款產品，可以將訊號直接轉錄到旗下的PSP之中，方便外出攜帶觀賞。至於更便宜的低階產品，則除了以價格為訴求外，業者還各有各的招數，像是東芝就有一款網路販售價在三萬多日幣的機種，以內建250GB硬碟為號召，企圖在同業此等機種都不具硬碟的情形下，佔有一席之地。
攜帶型音樂播放器：音樂線上下載服務熱戰中
而在攜帶型音樂播放器產品方面，儲存容量、操作介面、外觀設計、電池續航（連續播放）、網路連接（線上下載）等因素，是在價格之外，普遍受到重視的幾個關鍵。美系的蘋果Apple iPod、日系的SONY、Panasonic，甚至是韓系的iriver都將成為市場上彼此競逐爭奪的對手。同時，各家業者搭配的線上音樂下載服務，包括日本市場前三大的服務：Apple的iTune Music Store、SONY的mora、Panasonic的MOOCS在內，也是在硬體機器之外的另一個戰場。
最後，撇開像是數位相機等產品不談，比較有意思的就是先前也提到的遊戲娛樂商品。包括遊戲主機以及所搭配的軟硬體（例如遊戲片、光線槍、駕駛盤）、運動型產品（像是不用透過遊戲機的獨立產品：棒球打擊機、跳舞機）、以及音樂型產品（如不用接電腦或電玩主機的電子吉他、手持卡拉OK等），對於放寒假在家裡的小朋友、大朋友來說就非常有吸引力了。
XBOX 360遊戲機成新寵
遊戲機方面，有包括XBOX 360以及其周邊、支援PS2的駕駛座（含座椅、駕駛盤、油門煞車、換檔一體成形的產品）、掌上型任天堂二十週年紀念機種、以及各種遊戲主機所單配的年度遊戲片等。至於其他的運動型產品，如XaviXPort電視保齡球、電視高爾夫、電視棒球機、電視滑雪板、電視拳擊、電視網球等，或是音樂型產品，如Yamaha的電子吉他等，勢必在日本年末的消費電子市場，造成不少的話題。
把話題拉回台灣市場，尾牙以及辭歲活動的抽獎，的確少不了許多電子商品來烘托聲勢。只不過，向來很少得到大獎的吾等市井小民，也只能暗自希望利用有限的年終獎金或分紅來犒賞自己與家人。想必部分讀者應該還記得擔任公司福委的時候，利用有限的經費採買各式各樣禮品的種種畫面吧？
在此列一串「常見」的禮品清單，給需要的讀者們參考參考：電視機（很多都是拗總字輩的送的）、卡拉OK家庭劇院組合（幾乎都是拗合作廠商送的）、微波爐（價格OK，體積比較大，看起來有份量）、電磁爐（便宜，抽到可以自己拎回家，在外面租房子的員工很需要）、電風扇（目前比較少了，畢竟是冬天，而且很多人家裡都有冷氣了）、電暖器（台灣這種濕冷的環境，為什麼不規定蓋房子時預留暖氣機的安裝空間，或甚至要有獨立的電源插座）、MP3隨身聽（比起過去的Walkman或收音機，這個聽起來很有科技感，而且價錢也很便宜）….
尾牙抽獎禮品名單之搞笑版
其他還有：床頭音響（好像一直以來都很受歡迎）、筆記型電腦（反而電腦公司好像很少安排這樣的產品）、數位相機（這個想必大家都需要）、除濕機（同前，請參見「電暖器」的說明）、吸塵器（拿回家可能會擺到積了很多灰塵還沒機會用）、空氣清淨機（比吸塵器還不受歡迎，拿回家之後的處境可想而知）電子字典（抽到了的前三天會拿出來用，而這應該只是來出來看看可不可以用罷了，之後就束之高閣了，然後繼續許願說新的一年要把英文學好）….至於其他什麼吹風機、電冰箱、電子鍋、手機就不用多說了。
另外，為什麼有些商品比較少成為抽獎的商品呢？在此舉幾個例子，像是：桌上型個人電腦（可能很多人家裡都有了，而且抽到了要搬回去還很麻煩，整天在公司打電腦，抽到電腦的話，可能會被委派更多「回家作業」）、電玩遊戲主機（抽到的是身為爸媽的員工，但是享受的卻不是自己，而且小孩子因此而沈迷電玩的話….）、全套影音節目（對不起，要不就是看過了聽過了，不然就是不會去看也不用去聽的「非我族類」節目）、家用無線電話（都人人有手機了，誰還用家裡的電話啊？）
敬祝：萬事如意、心想事成
在此開玩笑地列了一些商品的清單，但仔細想想，或許部分讀者可能真的會感到心有戚戚焉。本文並沒有「歧視」哪些商品的意味，完全只為博君一笑，敬請相關業者多多包涵。話說回來，當面對自己要從口袋裡掏出年終獎金來採購時，本文先前所羅列一些日本市場的消費趨勢或許可以參考一下。畢竟，忙碌了一整年，也該好好慰勞自己、答謝親友，以便讓下一個年頭有更上一層樓的表現。文末，個人由衷感謝各位讀者以及本刊全體上下還有各界人士對於本專欄和本刊的支持與愛護。面對即將到來的「狗年」，敬祝各位在新的一年：萬事如意、心想事成。
（以上言論不代表本刊立場）