信任，帶來新幸福
這個周末在家裡，無所適事的看著電視，這則信義房屋的新廣告，掠奪了所有廣告殘存記憶，同時，還被強烈的洗腦，超想去找這家房屋仲介公司，看房子，買房子！
這則廣告目標族群明確鎖定，是則完全排除男性，成功的廣告。從廣告一開始，女主角用哽咽的聲音唱著梁靜茹的《分手快樂》開始，就已經成功捉住，所有想要勇敢、堅強、獨立生活的女性觀眾的心。
簡單的幾個畫面的剪接過程中，有兩個人找家具搬進愛的小窩時的歡欣甜蜜，還有後來留下鑰匙在信箱裡時的孤寂無助！帶走被棄放在門口，曾經兩個人一起飼養的貓貓，帶著行囊一個人離去的時候，用突然灑落一地的衣服，反應千萬般離去時的不捨。
一轉眼，來到那純白潔淨的屋子裡，慢慢的要摒棄那些一個人的自艾自憐，就連貓貓都已經重新適應那只有女主人的屋子了！學著打掃，學著使用家電，一個人安安靜靜的看著日劇，還記得自己擦掉臉上的淚，悠閒自在的喝著自己泡的咖啡，又開始擁有了，那種只有一個人才懂的自在幸福。
我們在廣告中找到，過往戀愛的情懷，一開始，總是滿腔熱情，想要和對方，天天守護在一起，於是，兩個人一起找到以為可以永遠在一起的房子，然而，當有一天，兩個人已經無法一起走下去的時候，有一方，終究得提起一個人的行囊離去，那個以為兩個人可以永遠在一起的地方，已經再也不屬於妳了！
廣告裡努力詮釋，女性那份想要堅強、獨立的背後，其實還是一顆脆弱的心，但是最終因為有一個重新開始的地方，於是重新找回信任，帶來新幸福，再度成為一個自信而又美麗的人，我想，這個最後的註腳，是希望打動所有想要勇敢離開，努力堅強一個人生活的新女性心情。
狀況分析：
這是一則房屋仲介的廣告，目前台灣的房屋仲介市場幾乎是由兩大品牌勢力所主導，這幾年，房地產市場大好，若以投資的角度來看房地產，幾乎已近飽和，我的想法是，這則廣告，是在這樣的市場狀況的前提下，希望另闢藍海，吸引一些，深具購屋實力，卻尚未展開行動的新女生性，成為新一代實踐購屋理想的族群。
從客觀的環境趨勢來看，也是如此，這幾年，經濟環境確實仍處於不好不壞，緩和復甦的當頭，女性人口，高收入所得，晚婚、不婚，也就是所謂敗女風氣的漫衍，與父母同住者可能想要獨立自居，而與親密愛人同居遇到瓶頸時，一樣要面臨的就是分手獨居的局面，或則另一類，一直在婚姻關係裡當個寄居者，終有一天，踏上離婚之途時，就要獨自另覓新居，這樣的人口數不斷的攀升，也就為房仲業者帶來新商機。
廣告策略：
感性訴求，回歸幸福的原點，以激發新女性的認同，廣告裡，雖然有分手的悲苦串場，但自始自終，要創造廣告產品的價值，則在不斷傳遞一小段又一小段自我療癒式的獨白與心境陳述，從一開始，那種彷彿真的要自己墜入深處的絕望毀滅，到後來卻又是不斷強化自信，要自己重新站立出發的果敢！
感想：
還沒跟姐妹好友們討論過這個廣告，不曉得多少人像我一樣，一看完廣告，就徹底被打動了，可能還會跟著廣告中的劇情流淚，可能還想學習女主角的心情期盼展開新生活……這應該是則成功的廣告吧！我想。
信義房屋《信任，帶來新幸福篇》
http://www.youtube.com/watch?v=4PU04CqSdXY
http://www.sinyi.com.tw/monthactive/ad/tvc.asp
不曾想過會有這樣一天
當初以為一起找的房子
會永遠在一起
直到那天
我才明白
他並沒有這麼想
很快的
我有另一個真正屬於自己的地方
一個人生活
要學習的很多
學著堅強
學著讓自己不流淚
至少可以
一個人好好看日劇
煮自己喝的咖啡
以為再也不會相信任何人
卻發現 還是有些人值得信任
信任，帶來新幸福
妳自信時候，真的美多了！
照片：拍攝於2006/12/24拍攝於日本富士山河口湖音樂館裡的一處，適合一個人祈禱的陽光小教堂，。
上一篇：等待電影《生日快樂》
下一篇：快樂告別式《雪季過客》
我想進入信義房屋，曾投履歷表給信義房屋，但一直沒有回應，目前我已在21世紀不動產工作，不過仍想進入信義房屋工作，不知還有沒有機會。
無意看到你這篇文章..
也看了這麼多朋友的留言..
有一些感觸..
2002年底在簽離婚協議的同時..
我也有過片中的情景..
2003年買了自己生平第一棟房子..
不同的是..
在當下我除了五歲的兒子..其他一無所有..
我想..我的故事..讓這個廣告多了真實..
所以看過後..
我的心理..不只是感動..
或許它只是廣告..
但也告訴許多人..
要相信自己..
絕對有能力讓自己..
過得更好..
不管有多挫折..
自己都不要放棄..不要氣餒..
買房子是大事..
做好理財規劃..
沒有不可能..
現在的我..
有兒子..有朋友..有房子..有車子..
雖然一個人..
但生活都照著自己的想法..
很自由也很快樂..
希望..
能給有同樣心路歷程的朋友..
加油~打氣~
妳的故事讀來好真實，好感動，也帶給人挑戰命運的勇氣，可是，大概多數的人，很少能像你這般擁有付諸實踐的勇氣。
我們總是不斷的想，卻沒有拿出行動的力量，因此，看妳分享的行動與結果，感觸極深。
是啊，這世界是沒有不可能的事的，重點只在於，你去做了什麼，為何我們總是不斷的想而已呢！？
我自己，應該算是個行動力很強的人，但還是忍不住佩服妳，這樣的勇氣與超強執行力，仔細想想自己的狀況，也許還有些是在於，究竟該如何面對周遭至親的想法吧！！
在現有的情況下，我努力讓自己活得自由與快樂，只有一小片沒法觸動的角落，暫時擱著...... 2007-08-11 12:41:03
信任真的可以帶來幸福嗎??
我總覺得失落往往大於幸福!!
我相信，信任就能帶來幸福，大概因為，我是屬於那種99%的樂觀主義者吧！！！
只要相信，就不會有失落，因為相信，就能向著希望前進，我是這麼以為的。 2007-08-11 12:31:12
這廣告真的拍的不錯
讓人感動....
也描繪現在女生能夠獨立自主的寫照
不必在靠男生過活了....
^^
只是，真的要無憂無慮過活不簡單，而真要依賴一個人，卻又不是那麼容易，可以遇上那樣值得依靠的人！ 2007-07-29 12:41:21
你對廣告的分析，果然很專業。
現代人吃的飽穿的暖，最需充實的是心靈與感受。
現在的廣告皆打體驗牌、情感訴求，更富含創意。
連我家的小andy都說廣告與電視劇好看呢！
深植人心的廣告，將心裡的話說了出來，感動呢！
久久能看見一則好廣告，就不會在廣告時段裡，頻頻操控遙控器吶～ 2007-07-12 23:13:07
在飛機上看到這一期商業週刊裡有一頁這個廣告的文字版
把故事寫得更完整了.也更感人
看了三遍直到眼前再也看不清
也許會為了那篇文章去那本雜誌買書
很誇張吧哈
我也看見了，散見於各財經雜誌上的信義房屋新平面廣告，用故事性的手法，來延續電視廣告上的感動！
只能說，信義這次的廣告預算，真是驚人的多呢！換句話說，也可以說，房介景氣，還真是好呀！ 2007-05-27 00:22:35
我也是廣告的啦
注意這則廣告是從車廂上看到的
但我絕挑選角色有些敗筆
圖案呈現的女性非常稚嫩
身上還搭著露肩的上衣
將視覺將點嚴重誤導
掩蓋了訊息的強度
這是我覺得訊息與圖案之間
有必要加強連結的部份
車廂上的平面廣告，效果是真的差很多呢！！包括，無法呈現劇情上的OS的感人效果，加上畫面上稚嫩的呈現，確實令訴眾定位不清啊！！也許，只是想要加強電視廣告的印象罷了吧～ 2007-05-14 22:20:34
我也是上看這廣告就有一種感動...
不過最近已被剪成短篇了~
又隔了好久不見了呢！！這廣告拍得好，就是打動了許多女人的心啊！！長版的，只好上信義網站看囉～～ 2007-05-14 22:18:15
麗子
現在進來，終於敢抒發那屬於最初的感動了..
好專業、好清楚仔細的分析和描繪，這個人(當時第一次看到的麗子)的感動也好特別…好像…好像..是似曾相識嗎?...
小五第一次看到這個廣告時，也被吸引著，感動著，印象深刻，只要再看到就會跟大寶們說: 妳們快看! 這個廣告好棒，我好喜歡! 她們也說: 她自己的房子好漂亮!小寶則是愛極了那隻貓(愛貓的她當然一定看到貓了)，當時的我情感完全被抓住、牽引著，還強烈地看到...在簡單明亮的房子裡看日劇，泡一個人喝的咖啡，還要學著堅強，學著讓自己不流淚，還要信任，相信還會幸福的走出悲傷情節，重新要一個自在陽光的自己…嗯!我也要這樣啊!好想這樣啊!!
在看到麗子的分析時，這才恍然大悟，原來是這麼一回事，麗子已然把小五原來隱約紊亂的思緒釐清了呢!!
悲傷情節通常在情感錯置時產生，能夠釐清思緒，再重新定位、重新看到自己時，生命的陽光就會重現了。
還是要謝謝麗子分享這麼棒的文章，滋養好多…像小五一樣的心靈!
能夠擁有像小五這般仔細閱讀的來客，我也覺得超級幸福的呢！當初，只是想把看見電影時的感動記錄下來，沒想到，可以和你，可以和閱讀這篇文章的朋友，有那麼些心領神會的悸動，這也是我自己很大的收獲呀！！也謝謝小五，這麼多次來告訴我，原來這裡的文字，除了是記錄之外，還會有一股意外的力量存在。 2007-04-30 23:52:05
親愛的版主，
您果然是敝同事的最好朋友啊。
（苦笑苦笑再苦笑）
要不然，我們怎麼會這麼麻吉呀！！
口喜口喜口喜)))))
偶爾也學學我們這種輕鬆過日子的態度嘛，沒啥壞處啊！話說回來，也沒啥好處啦～ 2007-04-25 22:56:38
初次看到這個廣告
竟然會不自覺紅了眼框
其實根本沒啥觸景傷情的事情
但是容易入戲的我
就像看了短短幾分鐘的愛情戲似的
融入其中.......個人真的覺得這個廣告很成功
另外，最近電視上房地產的廣告都還挺令人印象深刻的
一、稟版主：說來慚愧，小的雖然在廣播公司濫竽，其實並沒有特別聽廣播的習慣：以本單位廣告業務之「盛」，實在能夠聽到的廣告數目有限的緊哪....
言歸正傳，我想：少了視覺的輔助，廣播廣告的確是很難走這麼「間接」的路線，通常都只能直接訴求吧。
二、誠如您所說的「鎖定目標族群」，信義房屋這個廣告，當然就是已經進入職場的單身女性。對其他人來說，當然這廣告還是很有趣，可是「有fu」的程度多少要差一點。
前兩天某位同業就提到，很喜歡VOLVO新廣告那個不停地對爸爸描述所見所聞的小女孩，我想這是因為他也正好有個年齡相仿女兒的緣故。我自己則是對中華電信的國際電話廣告，那個明明在上海混得有點辛苦，卻不停在電話裡說「我很好、沒問題」覺得有點感動....
其實好的廣告，就是把人心裡已經存在的情緒激發出來而已。
三、至於信義房屋這個廣告的效果？老實說，買房子是幾百萬塊錢的事情，不是看完廣告一時衝動就跑到樓下超商去買。但是我相信看過這個廣告的消費者當中，如果有人正開始打算買房子，或許她（他）會把信義房屋列為第一個查詢的業者。
四、雖然說總是有網友認為，這種廣告是在鼓動兩性的「決裂」，甚至認為未來臺灣社會只好越來越依賴外籍新娘....我還是覺得這樣說不是很公道。
當然，現代女性「經濟較獨立」或「不乏同性好友」，都可能減低她們「非結婚不可」的念頭強度：當然，說這是現代社會的單身女性比例上升的因素，應該也沒人反對。
可是，如果說因為「要找飯票」或是「朋友星散」所以結婚，豈不是更悲哀？
五、玩笑話：看起來女主角後來一個人買的房子，環境比先前「兩個人的房子」還好呢！
每次只要一看見你的留言，我都要戰戰兢兢的閱讀呢！長篇大論，和太嚴肅的言論，是我最怕的呀！造成閱讀對立，我更是一整個想躲在角落觀察啊！
我相信，生活反應在廣告中，要掌握哪個明確的族群，從生活的情節去下手，確實是最直接的作法，淚發共感，廣告率先達成了記憶的效果！
至於，大家提到的，購屋是否能從廣告效果中帶出，那就是後續被討論的，消費產品的涉入程度高低，但也牽涉到不同人種的消費行為，我相信大多數的人，在買房子這件事上，絕對視為高涉入程度商品，因此理性的成份，絕對勝過感性訴求，但對我這類，感性動物而言，我購物模式，都是訴諸情感吔！
關於兩性決裂的話題啊，我是一整個無言呀！ 2007-04-24 23:42:27
古嘉不是廣告人，古嘉只是打過臨時工，好運接到外包工作。
如果說，為什麼對廣告會有sense，可能有兩個原因：
一、古嘉對心理學很有興趣，包括工商心理學。
二、古嘉敬佩的二舅媽是廣告人，隸屬於奧美集團。
另外，商業廣告並沒有推廣什麼意識的企圖，
吸引人注意到商品或品牌，喜歡、有個印象，就夠了。
而這個房屋仲介廣告，打的是品牌價值，
它只是要提醒有需求的人：「記得，有我們。」
古嘉的背景，造就了一個接觸廣告，了解廣告的客觀條件呢！！
雖然長，但一個1分半的廣告，真要塑造什麼意識，我想並沒有那麼簡單的，能夠形塑一個感覺，意象，讓人們記住，他是誰，我想廣告主已經覺得很足夠了！！
下一步，則是行動......也許，可以問問信義，最近的女性購屋詢問度，是否有提升呢！！
我倒是在信義的網站，瞧見一個搭配這個廣告的女性購屋建議minisite，針對不同女性的購屋推薦，另外，則是各個店頭的海報展示，這一套廣告行銷，令人印象深刻，是極為策略性的作法呢！ 2007-04-19 23:09:08
雖然我對這個廣告也很喜歡
表面上描述不是很多，但情感的流露意猶未盡
但我想這家公司大概沒真要推廣什麼女性意識吧
只是向激起女性共鳴罷了
沒想到大家都這麼舉一反三ㄚ
廣告真的能吸引人就要感動人心吧
認同耗子的想法，對我而言，這只是一個能感動人的廣告，其中，又剛好把握住一個女生，在離開舊情人以後，努力振作的情境，對所有想要努力振作的人而言，我想不只是女生，也許都提供了一個很好的前進目標吧！ 2007-04-19 23:02:48
我有看過這篇廣告....
但是
短短的時間中
真的可有效的吸引目光並傳達其中之意涵嗎?
也許看看完整版的廣告，你的體會可能提升些吧！！ 2007-04-19 22:57:58
把您加入好友囉!!
看到這篇文章想到這則廣告
讓自己有許多的感覺
謝謝您讓自己停格好好欣賞自己的感覺
謝謝你！！
感覺也需要有停格領會的時候～ 2007-04-19 22:56:52
一個人生活
要學習的很多
學著堅強
學著讓自己不流淚
至少可以
一個人好好看日劇
煮自己喝的咖啡
難道是說 台灣攪女性主義那麼多年了 一個出了學校的女性 都沒有生活過 一個人看日劇 煮自己喝的咖啡嗎?
兩性平等 就是說 男女生都要獨自在社會上打拼的 不是嗎? 按這道理 現代女性應該不是一畢業就結婚去了的
所以 廣告中(抱歉沒去看過)的假設 應該是極少數的女性吧 如果是那樣 那麼 父母兄弟姐妹在需要時刻 都那裡去了呢?
鼓勵獨居 並不會增加人口 結果是 房屋的需求不會增加 房地產長遠來說 會走下坡的 只有人口增加 房地產的需求才會增加的
買房子是要黛款借錢的 所以 首先要降利息 人們才會想去買房子的 利息高 想都別想了
這個廣告只是用來呈現這社會某一群女性的心情，那就是，一旦要脫離一個，曾經那麼信賴，曾經擁著甜蜜的生活，那一刻，心中或許有無奈，但，如果在前面的未來，有著另一片光明等待，閒適的生活，不再需要考慮另一半的想法～說是鼓勵獨居，我倒不那麼認為，我的想法是，廣告裡，希望帶給人永遠朝著光明面的思維！！至於房產的需求呀～二呆說的也對，確實人口要增加，需求才會增加，至於利息嘛，有機會隨景氣循環變動，也許等等吧！！ 2007-04-19 22:55:28
這個廣告不錯..
信任 帶來幸福..
恩恩
是因為幸福所以信任
還是，因為信任所以幸福
廣告裡說的，似乎屬於後者
而我心裡面的感受，
卻屬於前者呢！ 2007-04-19 22:47:19
最近有小套房要出租，因為這則廣告.....影響了我.....
我很擔心，來看套房的年輕男女朋友很多
每一對都登對，在一起的時候甜甜蜜蜜感受，令人愛憐...
滿心希望建立兩個人的生活空間
你眼中只有我我眼中只有你，其他如同眼中容不下一粒沙
一但更近一步了解彼此，甚至相處生活後的習慣不同
有缺乏彼此的包容..美好變成醜陋，一但發生衝突了...
好的狀況：好聚好散..再重新信任起「人」相信XX房屋的銷授人員
找到另一個自己的天空。
不好的狀況：沒付錢搬走就算了，如果破壞更甚傷人，更甚.....
那我(屋主)又該如何呢？
一個不同的觀點.....
這個啊，又是我這個寄居蟹，很難想像的呢！ 2007-04-15 00:31:58
感謝台長形容了這個廣告的完整。
讓身為sinyi的同仁亦會有種與有榮焉之感，謝謝^__^
我把對這個廣告的感覺，用過去上課時的廣告分析方法，陳述，加上一些感覺的情懷的描寫，那是因為自己真的在廣告中，感動到了！！能看見一則好廣告，我也覺得Sinyi讓我們好幸福...... 2007-04-13 23:57:50
我也很喜歡這個廣告
讓人印象很深刻
之前也有想過要把這則廣告打在報台上
可是就是不知道要如何去描述它
我覺得你寫的很棒
所以我轉載在我的新聞台上
可以嗎?
不行我再把他刪掉0ˇ0
這個廣告第一次看的時候,
覺得亂感動的。
尤其前面的字,總讓人覺得有種辛酸的感覺。
整個廣告就是,很成功的打動人心。
這一個廣告我也看過...發現或許有些人都曾被背叛過...都不會想要再去相信任何人!!!但是不久後卻又開始相信了別人...唯一一個可以解釋的理由就是...是他不能被信任!而不是全體的人!不可以把他<背叛者>的問題加注給別人!畢竟也是有人可以相信阿!!!
背叛的事，暫時忘了吧！！ 2007-04-13 23:51:36
我很少看電視。之前偶爾一看，剛好看到這則廣告。
只看一次，對它的印象就深刻到不行，很難忘掉。
好壞暫且不論，但這個廣告真的是很成功了。
廣告，有人討厭沒關係，只要有人喜歡(而且夠多)就好。
討厭這則廣告的人，本來就沒在預設的利基市場裡，
廣告業者其實不必去照應這些人的需求。
也有廣告是利用刻意排除部份市場來獲得另一部份新市場的，
只要新市場比被排除的部份更能獲利，也不見得不可行。
(事實上，我之前外包打工接過的案子，就有這種味道。)
我喜歡廣告裡所舖陳的情緒氛圍
還有所要營造的希望精神
我們這群類敗犬女呀，是一整個被鎖定在利基族群內呢！
只是消費實力，還待努力呀！！
因為，購屋必竟是高涉入性商品，除了喜歡廣告的本身，後續要考慮的事情，真的還好多啊！ 2007-04-13 23:50:13
劇情搭配上那首歌
真的是感動
這個企劃的人挺懂得抓住人心
也能帶出廣告訴求
推推推!
我喜歡這個廣告，非常的貼進女人的心理。
比較好奇的腳本是女生寫的嗎？
腳本作者？有誰知道答案呀？ 2007-04-13 23:39:15
哇
你分析這個廣告策略很精準呢
雖然那隻貓出現沒幾次
但是卻是畫龍點睛的加強這個廣告的訴求
一個人生活
學著堅強
也繼續信任
btw 可以借用這篇文到我的blog嗎
那隻貓，可是被我愛貓的朋友，挑出來討論過品種呢！！
看見它到了新住處的攸然自得，也感覺出，女主角心中的平靜喜悅！！ 2007-04-13 23:37:17
啊 我也覺得這個廣告很好
看了會很有感覺
雖然我不念行銷系 沒有那麼多詮釋想法
只是單純的覺得
這個廣告
真的會很吸引人
讓人有點惆悵 但是仍會有一處希望的感覺吧
這不僅是個讓人有感覺的廣告，還造成了討論的話題性呢！！近來，也多次和友人，同事，不斷討論著。
是那種絕望中，要努力振作的心情，我想。 2007-04-13 23:35:00
身為念行銷系的我 真的覺得你把這個廣告想行銷的策略詮釋的很透徹 你真的很厲害 拍拍手︿︿
這個廣告我第一次看的時候 就有一種深深的感動…
信任 帶來新幸福
如果這個廣告,還能讓你留下,信任的意象,我想啊,更值得廣告人的慶興呢!! 2007-04-13 23:31:09
我第一次看到這支廣告時
也是停下手邊的事情
因為一開始聽到有人在唱"分手快樂"
接著就有女生的聲音...
"不曾想過會有這樣一天...
當初以為一起找的房子...
會永遠在一起..."
覺得很感人...
很吸引我應該認真把它看完...
的確!接著又出現一些回憶的畫面...
心裡想"哇!又出了一支特別的廣告耶~"
結果看到最後面...
"信義房屋..."
我覺得一聽到這四個字就完全打掉我剛剛融入的感情了...
我不知道怎麼形容這個感覺...
應該說很不喜歡這種一開始很吸引你去看!
結果後面是這種完全破壞氣氛的感覺吧...
我覺得跟一些樂透廣告有點像...
唉唷...不知道怎麼講...
反正我看完這類廣告都會有點生氣...
(應該說看到最後跟我想像的不一樣我就有點不能接受...)
不過,這就是廣告所創造的價值呀!!
即使不喜歡,也在妳心中
留下了強烈印象了 2007-04-13 23:29:25
這的確是篇成功的廣告
感覺你對傳播方面蠻了解的~
我本身是廣告系的
真的可以看許多廣告呢!無論是台灣或是國外~
上首頁真棒!^^
真的很想哭...
重點是，也開始想買房子了。
我希望是自己多慮，
但看到大多上面的『認同意見』，
我只是提出我個人的反對意見，而已。
簡單的說，我非常不喜歡這個廣告。
我們當然能瞭解廣告的商業意圖，
但如果這個意圖是要透過消費大眾價值觀做為代價時，
我認為自己不必跟著起舞。
台灣社會的男女關係，個人認為其實真的很嚴重！
廣告裡意圖，我簡化又誇大的說：
與其相信愛，還不如相信錢。
這樣的價值觀最令我無法忍受！
當然廣告也不過就是商業行為，
我們在這裡爭些有的沒的，也沒啥意義。
就當我有屁話，非說不可吧！
也許廣告裡，確實是要消費那種自主女性的價值觀，但要說，沒有愛，只要錢，我是一百個不會這麼在廣告裡被消費走啊！！
我還是會繼續信仰與喜愛這則廣告。
商業行為，暫時撇一邊吧！！！
誰叫我是日劇純愛信奉者呢～ 2007-04-13 00:14:24
唉唉，我想上面的朋友言重了：
如果說一個廣告就有助於加強「兩性仇視心態」，那未免也過份瞧得起媒體的效果了。
信義房屋也就是試圖抓住現代社會單身女性越來越多的事實
於是針對這一批消費者可能遇過的情境
設計一個會讓她們感動的橋段
鼓勵她們自力購屋，也就是了
至於說自己買了房子的女主角，是不是就不會跌入另一段感情？
我想「買間房子」的威力還沒那麼大吧
當然兩個人分手，問題可能很複雜，
行李被扔到門外的一方，未必就是錯誤比較少的人，
不過既然這廣告主要對象是打動女性消費者，
那麼在劇情裡把女生描繪得無助、男生描繪得絕情
原來兩人的同居處陰暗，後來一人獨處的房子明亮
這...應該都是必要的吧！否則廣告效果何在？
同樣地，會有不服氣的男生認為自己遭遇不是如此
要去改編出「真相版」，
不也是很正常嗎？
至於會不會因為購屋獨居者多，就代表會放棄「愛」？
我想應該是多慮了。
上廣告學的時候，記得課堂上一直強調的幾個重點：
1.了解商品(可以理性訴求也可以感性訴求)
2.市場區隔(找出藍海)
3.鎖定目標族群(人口特質、未來社會趨勢)
4.媒體策略
......
那時候，老師訓練我們看廣告，就要不斷去朝這幾個面向思考每一個廣告背後的寓意！！
無論是river old或ERWIN CHENG所說的，
事實上，我在廣告裡讀到，最大的msg是信任與幸福呢！！！
前兩天，看見公車車體同一個廣告，只有素淨的圖片，呈現一個女生獨居在一個明亮的屋所，秀著簡簡單單的幾個字－信任，帶來新幸福！
一樣看了，眼睛為之一亮，不過，靜態廣告要表達的情感訴求成份，一下子降低許多！
但我覺得信任的感覺，還是反應在那一片純白之中呢！
多半還是受到動態廣告的牽引，所以說，這個媒體策略的搭配運用，也顯得重要！！
不曉得，在廣播上，這個廣告可以怎麼呈現～光那個口白，就夠了嗎！？ 2007-04-10 23:48:15
男人和女人的戰爭如果一再地被鼓吹這種決裂版本，
那我們的社會就會越來越依賴外來新娘。
賣房子，用的卻是兩性間仇視的心裡，
而且是很嚴肅地在看待，
廣告以負向的方式呈現，
確實在短時間內會令人眼睛為之一亮，
但若就長遠的社會面來看，卻不必然是件好事。
我不是為男性抱屈，也不是認為男女就非得要好好相處，
最後一定要走向組成一個家庭，
我不是這樣想。
我想的是：人不該應情感的挫敗而退到原點，
我不認為這是值得鼓勵的。
簡單的說，
未來獨居是必然的趨勢，
但對愛，
對別人的愛，
是不能放棄的，
不然：人，真的選擇了『沒趣』！
祝福大家。
每一回，聽歌，看小說，讀Blog文章，在日劇與電影情節裡，找到的感動，或不以為然......我就會想，為什麼去喜歡，為什麼去拒絕喜歡！？
我越來越發現，自己心裡面的感動，總是找到一個能在內心裡，漸立起認同感的歸向，可能是因為自己曾經走過什麼樣的路，可能是因為自己正身處在什麼樣的環境裡，於是我會只選擇自己願意接受的一方。
其實，接收到再多的訊息，我都不會再受到改變了，心裡面的意向已經是確定的了，在相似的故事情節裡，我只是更進一步確認自己的想法而已！
我還是會繼續愛人與被愛，但是啊，那種擁有一個人明淨的小天地，真的很吸引人呢！！
我從來不會在情感的挫敗裡，倒退，永遠想往前，永遠想朝著逐夢的路途前進。 2007-04-09 22:35:10
這個廣告真的不錯;
真相版真的好笑~
我其實不是很喜歡真相版吔～
乍看想笑，再看就覺得好物化哦！！
Anyway，看每件事都會有許多的角度
有時，我們是喜歡的一方
有時，我們又成了批判的一方
我是個喜歡輕輕鬆鬆看世界的人
所以，一開始會笑
我是個用純愛體會感情的人
所以，再看就不覺得好笑了
...... 2007-04-09 22:10:46
慚愧 慚愧啊!
愛貓如癡的我 既然會將貓給搞錯了 這應該是我打字打的太順沒有經過思考就打下去了~~
所以 這都得怪我手指太靈活 打字太快了啦!
我是一點都搞不清楚
每一隻的神情
都有吸引人的地方 2007-04-06 22:30:05
那隻貓是美國短毛貓
不是波斯貓喔
這裡有小扇子說的波斯貓
與
鈴兒說的美國短毛貓
在我看來，是隻很惹人憐愛的小貓哩！！ 2007-04-05 22:39:45
哈囉，我回來囉....
看完女兒回來了呀！！！
歡迎，歡迎～～
感覺，好像不曾離開過呢... 2007-04-05 22:41:37
第一次看到這廣告想說XX房屋公司砸大錢
後來仔細的看
才發覺整個故事的意涵
女人...加油吧
不過，能喚起所鎖定族群的關注
應該是滿值得的～
可是啊，實際行動，還需要一點力量。 2007-04-05 22:43:25
很吸引人的廣告，但我卻不太喜歡那個男主角在門後面看的那個橋段，很想揍他；我也不喜歡行李被丟在門外的狀況，因為那感覺這女生是被丟出來的。
房屋的廣告，我倒很喜歡房屋仲介先生幫那個帶著一隻狗看不見的女生找房子的廣告，與其說信任，我倒覺得那隻拍得讓人比較有信任的感覺
最近出了真相版...
http://www.youtube.com/watch?v=9C_S4HNtYkY
http://www.im.tv/vlog/personal.asp?FID=1349422
是啊，我喜歡貓咩～
看到那隻貓可以這麼可愛的被抱起，我還真不禁想起我們家胖子小時候那骨子輕盈呢！哈哈～
廣告，首播時就看了
我只能說這是很成功的廣告，
我相信多手都會達到廣告的訴求點。
只是我更關心的，是廣告背後的社會性意義
我相信從社會學和文化來看，
或許就不是大家所認知中那樣，
等我哪天想不開，再把這些東西寫出來吧。
好期待看微涼的風想不開時的感想哩！這個社會性的意義你要解讀的會是什麼樣的社會文化樣貌呢？
快寫來瞧瞧～十分期待ing...... 2007-04-02 22:47:01
很喜歡妳的文字！
我也學過marketing
雖然,我很少有機會看電視
透過你的描述,這個廣告在我腦海活了起來
我是個很天馬行空的人,很容易被這樣的意境感動！
^^
天馬行空呀.....我也是這樣的人。不過，這個劇情，倒是滿明確的！就是要建築信任的感覺。 2007-04-02 22:43:15
當然先是喝酒，喝到半死....
落魄潦倒不堪，
後來，又被另外一位笨女生救去囉....
故事就是這樣反覆上演著....
要吸引觀眾，消費大眾，應該很難～
我就討厭自暴自棄的作為。 2007-04-02 22:41:15
看完結論是
"男豬腳真爛 貓咪真可憐"
PS:貓咪是波斯貓喔~ 可愛ㄛ!
那個男的，看了，讓人很想揍他！
那個女的，看了，讓人很想幫她擦地板...... 2007-04-02 22:39:19
這ㄍ超感人ㄉ。。
我有超喜歡這ㄍ廣告。。
而且ㄋ打ㄉ真ㄉ讓我深刻感受ㄝ。。
這樣的長度，才能清楚的交待劇情，我有點把它當MV或是偶像劇在看，一遍遍的看，都不厭哩！ 2007-03-29 22:58:25
看到這麼多女生留言，看來這廣告是成功了，至於男生，大約是都想道廣告中楚楚可憐的女主角是誰？小當家po文告知女主角名為莎莎，是ＴＶＢＳ的藝人。所以，不論男生、女生都被廣告吸引了，更增加了廣告的知名度。同時應該也讓信義房屋知名度上升了。
至於說，是女生提個皮箱走人，或是男生get out，在最近聽到"過去朋友夫婦"三對都因女生外遇離婚及過去女同事也劈腿後與同居人將合買的房子賣了一人分一半錢的case後，覺得，可能男生get out的比例大些！
所以，說不定，替都會被甩的男生拍個廣告也不錯！
聽到幾個男生，也都在稱讚這個廣告呢！！女主角清新當然是原因其一，廣告裡的劇情完整，也一樣令男生感動。
替被甩男生拍這樣的廣告，效果如何呢？要拿感性的訴求來打動男生至消費的層次，我個人較不那麼看好吔！！特別是，男生大概都不願承諾是自己Get out，而會以有成人之美來自我釋懷吧！？
所以針對被甩男，宅男，來拍的房仲廣告，應該安排什麼樣的劇情呢！？
大家不妨用力發想看看....... 2007-03-29 22:56:14
呵呵. 大家好. 其實我本來也被同學叫大頭 XD
Mazda 的廣告呀，我覺得它是以各個星座的人格特質去寫腳本，然後把車子搭配在裡面，試圖說：各種星座的人都可以來買我們的車唷！ 之類的 :)
好親切哩！！！
現在的廣告裡，形塑產品的性格，真的還滿重要的呢.... 2007-03-29 22:51:05
這個廣告很棒！
超感人的
看的我都跟女主角一起哭了
我也在一遍遍看著廣告的同時，深深感動著！！女主角在廣告裡的表演，很自然，很能牽動觀眾的情緒！ 2007-03-28 23:54:33
嗯嗯，我也看到這廣告，非常感動，想起年輕時候，
也是這般走過，只是身邊的大行李箱多一個濃儂 ─
整理家裡時候，也是哭著趴在地毯上，
兩歲的女兒，拍著肩膀與背時候的樣子，
我就勇往直前20幾年囉.............
祝福大家，
沒有經歷，有時候真的不知道自己有多棒....
20年前，要這樣拖著行李離去的時候，周遭會有多麼的壓力與阻礙哩！？
即使到現在，那些周遭的目光，一樣令這一輩，壓力沈重吧？
相信，這新的幸福，能伴著妳，走過接下來的每一步。 2007-03-28 23:52:40
透過你，才知道這個廣告
能一個人生活真的不錯
廣告裡，那種，離開後，慢慢尋求堅強的勇氣，離開後，開始找到一個人怡然自得的幸福～應當是每一段感情結束後，掙脫哀苦自憐，換取快樂自在，必要告訴自己去走的路吧！ 2007-03-28 23:49:02
麗，頭，果然是好姐妹哪～
之前才po Mazda 廣告，
昨天也和同事們聊信義房屋這支....
呵呵，是啊，超有fu。
看了會想買房子，想養隻貓，一個人生活。
樓上的頭，不是我們家的大頭啦！你搞錯了哦～
寫這篇，有一點點也是在看你的Mazda時所觸發，不過，最重要的，當然是因為這廣告，真的拍得很棒，很感動人心啊！！
買房子啊，不是說好，我們姐妹們，老了，孤零零時，要一塊兒住的嗎！？
什麼，還年輕哦！？那就先過幾年獨居，與貓為生的日子吧！等我們都老扣扣時，再來養老院同居哦！！我住3F哦！ 2007-03-28 23:44:34
初飛來，驚嚇！怎如此有默契，這幾天一直在腦子裡竄來竄去的，盡是這則廣告，心想，要來寫一寫。於是，文字不停地飛來飛去，就是沒能把它們給補捉下來。
然後，麗子竟然寫了，大驚！！
不過這回，你不走浪漫派，而是改走分析與賞析風格。嗯嗯，有唸書就是不一樣，變得很有學問喔，可以把這則廣告剖析得這麼深入，不像小魚就只會搞浪漫而已。
寫文章的同時，又把上課的筆記拿出來溫習了一下下，讀書的感覺，一下子又回來了許多！！
如果真要深入，可能還需要一個禮拜的時間，才能把廣告策略，創意思維，媒體計畫，預算編配，再完完整整的去想一想.....可，那才是真的嚴肅哩～～暫時，我也是搞昏頭派吧！！沒有真的用做學問的心去深入分析啦～ 2007-03-28 23:41:03
嗯，最近滿常看到這個廣告的，感覺滿不錯。
當然它的訴求也非常的明確，最重要的是，那隻貓，還真漂亮啊！
這個廣告我有看到，很有 Feel
作廣告的學姐曾經說：廣告的 content 如果一次就可以明確地讓人記住它的產品，那它就成功了． :D
最近 Mazda 的廣告也很有Feel ^_^
樓下的葉泡泡小朋友，把你當成我們的姐妹，大頭呢！
這個廣告，塑造了產品的性格－值得信任，這也是一般人在尋求房仲時，最在乎的一個條件吧！給人放心的感覺～
另外，則是創造了一股新女性的需求，
真的是很有Feel哩~~~
Mazda的廣告，也很棒，但不太了他的意義，也許是希望每個星座的人，都可以從Mazda的車裡，找到也建立自己的獨特性格吧！？ 2007-03-28 23:34:43
這個廣告我也有看，消費受眾掌握得很好，廣告表現也很到位
台長的行銷方面的分析很好，現在我們T.H.M. TEE也正在發展，有時間可以請教台長關於行銷方面的問題嗎？
T.H.M. TEE的理念是讓更多人的作品可以讓更多的人分享到
我們的廣告口號是：T.H.M.，我的舞臺
這些是我們其中的一些策略，在這裏顯醜了。請多多指教
T.H.M. TEE正在做的是打開市場的前進工作
祝福你們成功哦！ 2007-03-28 23:30:04
我沒看過這個廣告，但我很想看…
我想，也許能給我一點力量
有時廣告，不止是廣告
有時，已然是一種意識的傳達吧
如果暫時還困在網裡，就先看看這個廣告吧
尋求慰藉，也慢慢尋求出走的力量
這個廣告，很明確的傳達了女性尋求獨力的意識。確實！ 2007-03-28 23:26:34
不錯喔
我認為你的文章很好★