為什么 Kol 的營銷這么難?
想做一個屏幕營銷，應該怎么做?顯然，電視、報紙等硬廣渠道已經越來越不被考慮。如今，幾乎所有的刷屏事件都是通過社交傳播方式產生的。刷屏最重要的助推器是KOL的分享和轉發。
KOL等網紅的出現，打破了中國傳統的傳播鏈條，kol是什么今天我們品牌若是想要做線上市場營銷活動推廣，KOL投放已經可以成為自己一個必選項。
那么，為什么今天的市場營銷如此艱難呢?
KOL是新媒體興起的產物，讓大家有了更多表達自己的權利，但也讓信息碎片化，給企業營銷帶來很多挑戰。
在媒體壟斷的早期，營銷往往是“高高在上”的，SEO公司的作用是什么在中央電視台(CCTV)等中央平台上投放的廣告，第二天就成為家喻戶曉的名字。但在媒體碎片化的時代，人們的注意力已經捉襟見肘，營銷需要精耕細作，否則，即使在社交媒體上投入數億美元，也很可能無法產生足夠的品牌共鳴。
從信息傳播的角度來看，集中媒體時期屬於典型的明星式傳播模式，所以前期品牌營銷的重要手段就是拍攝央視王彪，既能保證品牌知名度，又能促進產品轉化。
在互聯網網絡媒體發展出現的階段，傳播管理模式研究開始轉變為樹狀模型，央視等傳統文化媒介依舊具有重要，但大眾人群已經可以開始細分，用戶注意力逐漸分散，傳播企業需要更多次、更高頻地進行觸達。
在數字媒體時代，每個人都有了更多的交流能量，更容易互動。傳播模式已經成為一種類似網絡的模式，但在網絡傳播中仍然存在關鍵節點，這些關鍵節點是 KOL，在社會營銷中，意見領袖引發互聯網爆炸式增長並不罕見。
移動互聯網帶來的網絡傳播結構，在信息傳播效率上其實遠高於傳統的樹型傳播，熱點事件往往在發生後兩小時就全網知曉，這給了很多品牌極大的營銷機會。但另一方面，企業總是難以找到合適的、精准的傳播渠道，大量的品牌信息被不必要地淹沒，供需之間的信息不對稱更加強烈。
與傳統媒體相比，Kol 的難度呈指數級增長。面對龐大的 KOL 資源，選擇合適的 KOL 已成為品牌營銷的主要問題。
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