課程：行銷管理
老師：何明政 師
主題：商業週刊【大學生度春假　廣告商隨行促銷 】

內容大綱：
過去二十年來，大學學生是美國購買力成長最快的族群，但卻也是最難鎖定的一群消費者。「由於大學生每天接觸到的資訊管道和訊息數量既多且雜，」威斯康辛大學（University of Wisconsin-Eau Claire）廣告學助理教授凱倫‧克雷瑪（Karen Kremer）指出：「因此一般的廣告很難打動他們。」為了爭取拉攏這些年輕多金的天之驕子，廣告商和行銷企畫人員想出了新點子──陪公子和小姐放春假。
美國的大學和學院在每年三月中下旬都會有長達一個星期的「春假」（Spring Break），其起源已經無法考據，一說是冬盡春來天氣不穩定，為了防止爆發大規模流行性感冒，因此所有學校停課避免傳染；一說則是出自農業社會考量，放假讓學生回家幫忙春耕。可是自從一九五○年代之後，東北部貴族私立大學的學生開始一窩蜂跑到溫暖的佛羅里達海灘度春假，躲避新英格蘭乍暖還寒的天氣，並且放浪形骸一番，一九六○年的電影「Where the Boys Are」，以及此後數不盡的同類型電影，更是將大學生的春假美化為浪漫愛情故事。如今，幾乎全美所有的大學生（除了佛羅里達當地的學生以外），四年的大學生活中，至少一定要到佛羅里達度一次春假。本篇文章摘自： 商業周刊第 957 期
心得感想：
在美國購買力成長最快是大學生，大學生每天接觸到的資訊也是最多且最迅速的，而ㄧ般的廣告卻很難打動他們的。然而相對的在台灣來說，大學生或許也是接觸最多的資訊人，但是很常的在電視上看到的，大學生受到某些廣告吸引而備受騙等等之類的，由此可知，在美國大學生與台灣大學生來說，台灣學生較美國學生沒有判斷的能力，及較缺乏獨立思考以及批判思考的能力，在這方面，台灣的大學生是要再多琢磨的。