課程：行銷管理
老師：何明政 師
主題：商業週刊【網際網路是最好的行銷管道？ 】

內容大綱：
楊致遠創立的雅虎公司以簡單的廣告索引方式一舉成名。
據估計，網際網路廣告所提供的總產值，至公元二千年將達到二十億美元，這一驚人的市場潛力，已引起全球各大企業爭先搶占商機。
當網際網路風潮席捲全球，一場無聲無息的革命正悄然展開！在可預見的未來，它除了將對人類傳統的交易往來、消費生活、溝通模式等產生顛覆性的改變外，甚至對廣告行銷手法，都將產生徹頭徹尾的改造運動。據估計至公元二千年時，在網際網路上提供廣告的資訊站總產值，將達二十億美元，市場潛力驚人。因此，全球各大企業針對此一領域，莫不爭先搶占商機。值得注意的是，如今網際網路廣告的風潮，不僅由海外吹向台灣，且正在台灣形成一種新興手法。
本篇文章摘自： 商業周刊第 518 期
心得感想：
根據統計，從一九九六年至一九九九年四年間，全球個人電腦使用量將自一億五千萬台，增加至二億五千萬台，而電子郵件使用量，則從三千五百萬戶擴增為二億戶，至於網路人口則從一千萬人次躍升至一億七千萬人次，屬成長最快的領域，如此龐大的上網人口自然對刺激銷售量具有莫大吸引力。
從這樣的數據來看，這樣新崛起的網際廣克行銷法是ㄧ個廣告行銷大力看好的行銷手法，而其網際廣告行銷應用方法有四種方式：收集大量網址，並發展成一套網址檢索法，使用者毋須付費，而是向刊登廣告的業主收費，每個廣告只要有超過一百萬人閱讀，廣告商便必須付二萬美元，像是雅虎的廣告行銷模式；設置網站，與大型企業進行策略聯盟，以提供全方位資訊與服務，一方面可藉此吸引網路族上網閱覽，一方面也招覽廣告上門；例如華淵生活資訊網，便是採用此種行銷模式；直接在網路上設置百貨街，以進行線上購物。例如宏碁關係企業元碁公司，便設有大觀園網路商場；業者直接委託網路經營公司製作刊登廣告。
而網路廣告的活潑多樣化，已吸引不少廣告企業行銷方式，紛紛利用此一網際網路市場開再創商機。