平成17年3月14日(月曜日)　晴れ　ホワイトデー

＊生活中的廣告─塾(補習班)教育篇＊

「升學主義」和「學歷主義」下的日本教育制度
相信很多人或多或少都有耳聞
在還未升上大學之前的考試壓力和競爭程度
個人更是覺得遠遠勝過於台灣的情形

望子成龍、望女成鳳的父母親
從小就想辦法將小孩子送進有名的私立幼稚園
接著參加無數次的考試努力擠進
進入升學率高的私立小學、私立中學、私立高校
最終如願考取理想中的大學名校
而在這人生階段裡扮演重要腳色的
莫過於是坊間各式各樣有名的塾(補習班)或是予備校(重考班)

雖然補習文化對於同樣重視升學主義的台灣學生來說
不會很陌生 也沒什麼好大驚小怪的
但是最近這段從各級學校的入學試驗
到現在各校都陸續放榜的期間
無論是在電視上、報紙雜誌上或是車站月台上與電車車廂內的廣告
各個有名塾(補習班)所製作推出的電視廣告、平面廣告等
都引起我非常大的興趣
每次都像是一次新鮮的邂逅
像是在欣賞一幅幅精心設計後美麗的藝術作品
而且還會隨著入學考試前、考試期間、合格放榜到新生入學等不同的時期
調整更動製作出合乎時節的廣告文案內容

這次就先介紹其中一個最令人印象深刻的廣告
是由「進研小學、中學與高校講座」
所推出的「大丈夫(放心、沒問題)」系列
該系列廣告配合這季招生活動的主題歌曲「大丈夫」(ULFULS樂團所演唱)
「你/妳一定沒問題！」「絕對沒問題！」等
句句扣人心弦的歌詞和清快的音樂旋律
讓人很快就能記住而朗朗上口
近來更是在電視上強打其活動廣告
想要不記住它的內容也很難
而其系列中最新的廣告內容訴求是
「想要部活(社團活動)和課業之間兩立(同時兼顧)嗎?」
影片中透過參加該講座學生仍能同時無憂無慮積極參予部活學生的畫面
告訴今年四月將入學的高校新生
如果想同時課業和社團兩兼顧的話
「來我們這邊準沒錯」等招生誘人話語

而深為旁觀者的我
卻沒有再幫任何業者進行廣告宣傳的行為
純粹只是在欣賞、學習其廣告之企劃製作之精緻度
以及幕後從設計到拍攝完成的創意發想過程
也幫助自己對生活上開發新的想像動力和能源
當然這也是看或聽廣告時的一大樂趣之一喔！