GROUPON發佈行動團購三大觀察：隨時買、買更多、都會化

新版行動網頁上線！搶O2O「即用族」商機

你知道行動購物有多夯嗎？台灣會員數第一大的在地網購集團GROUPON公布行動購物三大觀察，發現行動購物「隨時買」、「買更多」、「都會化」等三大趨勢！而去年GROUPON領先同業首先推出的「即買即用」好康，顯示消費者隨時購買好康優惠、即刻到店消費的O2O「即用」趨勢更加明顯；更有趣的是，新北市、桃園市等通勤城市的手機購物比例，居然高於台北市。看準行動O2O「即用族」商機，GROUPON推出新版行動網頁，主打「圖像優先」、「手滑優化」及「導覽優異」三大優勢，更可讓消費者從搜尋引擎、推薦文章、掃QR-code都可輕鬆連到GROUPON，立享優惠好康！

GROUPON發現台灣消費者行動購物有三大現象：

l   醒著就在買，消費無低谷：相較於使用PC的網購行為多集中於週一到週五的上班時間，遇到下班或午間就出現購物低谷，近年智慧型手機普及，人手一機使行動購物時間分布得更為平均，不分平日假日或上班下班，消費者只要醒著就是購物時間！而「夜晚睡前」與「午餐時間」為兩大消費高峰。

l   行動購物金額追上PC購物：以往由於手機不方便進行比價決策，平均消費金額較PC購物為低。但GROUPON發現，目前台灣消費者在行動裝置上的平均消費金額已經開始追平PC購物，尤其在休閒活動類別，手機平均消費金額更已超越PC購物。餐廳美食部分，燒肉及火鍋類檔次最受行動消費者歡迎；宅配商品中，以Beats耳機、MIT保暖搖粒絨被等生活用品在手機上賣得最好；而手機族購買休閒旅遊票券方面，則以溫泉泡湯最為熱銷。

l   大都會區消費者成行動購物主力：GROUPON台灣的行動購物有5成以上來自於大台北地區消費者，台北市擁有最多行動購物者，其次為新北市；高雄市與台中市則不分軒輊，同居第三位。然而，行動購物占比最高的都市為新北市和桃園市等通勤城市，反映了兩地消費者的手機依賴程度。

GROUPON台灣為讓消費者擁有最佳行動購物體驗，2013年9月陸續推出新版行動APP、「即買即用」與「附近好康」功能，並為GROUPON創造每月二位數的行動業績成長！台灣團購消費者也逐漸出現所謂的「即用族」，最愛根據所在位置搜尋附近「即買即用」優惠，隨時購物、立即到店使用，還享超殺折扣，成功為在地店家開創「O2O即用經濟」。

新版行動網頁，主打「圖像優先」、「手滑優化」及「導覽優秀」三大優勢

GROUPON台灣新版行動網頁力求提供行動APP一致直覺友善的絕佳體驗，並讓行動消費者無論從哪個管道連進來，如搜尋引擎、分享連結或是數位廣告等，都可以直接進入指定的促銷檔次，並在更友善的介面上輕鬆瀏覽網頁。新版行動網頁具備三大優勢：

一、圖像優先：相較於舊版「以文字為主，圖片為輔」的介面，新版行動網頁改以「圖片為主，文字為輔」，考量消費者行動中不方便細讀文字的情境，改以生動鮮明的視覺，讓消費者能夠在行動中快速做出購物決策。

二、手滑優化：傳統網頁以滑鼠為主要輸入方式，因此多以「點擊」和「上下拖曳」為主要操作動作，然而對習慣「手指滑一滑」的行動族來說非常不方便。新版GROUPON行動網頁，改以「橫向滑動」及分頁，將原本長長一頁需要手指多次拖曳的資訊，透過橫向滑動的分頁，方便完整的呈現。並加入浮動的「我要買」按鈕，讓消費者更容易在行動情境中完成結帳動作。

三、導覽優異：強化導覽介面，提供「城市好康」、「宅配」、「渡假去」、「即買即用」、「促銷」等五大優惠頻道，並各自有次分類，將好康分門別類，消費者可以更快找到自己有興趣的優惠。首頁展示窗，還會自動切換檔次，展示GROUPON站上最推薦優惠，讓消費者有機會在GROUPON數百個上檔優惠中挖到好康！而在手機APP版廣受好評的「附近好康」功能，也即將在新版行動網頁推出，讓消費者可利用自己所在地，搜尋附近餐廳商家提供的「即買即用」好康，隨時下單立即使用！

GROUPON台灣暨香港執行長楊聖武表示，「2014年，行動商務的成長是GROUPON全球的主要策略與成長驅動力。目前，全球已有將近七千萬人次下載GROUPON行動APP。GROUPON美國已有超過半數的交易透過行動裝置完成，全球交易量在2013年12月也有超過五成來自行動購物。GROUPON台灣將持續投資行動商務，優化消費者行動購物體驗，並成為在地商家最佳的O2O行動行銷夥伴！」

關於GROUPON台灣酷朋

全球最大的在地網購集團GROUPON於2010年12月成立GROUPON台灣分公司。GROUPON台灣酷朋提供消費者在地城市吃、喝、玩、樂、票券等3折起優惠券，還有全台旅遊、宅配到府等多項服務。是台灣全方位行銷及行動商務領導品牌，推出像是24小時快速出貨服務、APP即買即用服務、分期付款服務等等，並提供商家銷售分析服務協助在地商家有效提昇業績。全台合作過商家近萬，是台灣在地網購平台的領導品牌。

GROUPON台灣酷朋：http://www.groupon.com.tw

關於GROUPON集團

GROUPON是全球最大的在地網購集團，致力於讓全世界人們更容易以無以倫比的價格享受在地的吃喝玩樂。2010年8月GROUPON被富比士雜誌譽為「全球發展最快的企業」，目前全球會員達二億，員工超過12,000名，並於2011年11月在美國納斯達克上市。GROUPON重新定義了傳統的小生意，提供商家全方位的產品及服務，包括客製化的優惠設計、付款流程及銷售點解決方案，以吸引更多顧客及更有效的做生意。藉由GROUPON全球的網絡及營運規模，得以提供消費者在全球48個國家，超過500個市場的食、衣、住、行、育、樂的優惠折價券；透過GROUPON，消費者可從「城市好康」獲得該城市的折價優惠；從「渡假去」找到最棒的渡假行程；從「宅配」找到3C、時尚、家飾等精選商品。

Data Sourcing : GROUPON 台灣酷朋 / 精英公關