近些年來台灣吹起一股Podcast風潮，愈來愈多中文創作者投入這項以聲音為主的網路節目，在疫情時代取得的關注度也暴增。對於時候碎片化的通勤族和育兒族來講，Podcast常常是接收新知的最好路子。

▲台灣大看好Podcast高潮消息數位節目Podcast風潮吹進台灣，電信業者台灣大新媒體辦事副總司理李芃君看好Podcast內容分眾多元，將從新界說音樂串流平台在價值鏈中的腳色。（圖／台灣大供應）

Podcast一詞源於iPod加上broadcast（廣播）的組合，是一種消息數位檔案，可以透過數位裝配下載或離線收聽，內容橫跨演講、表演等多元類型，節目標單集時候長度約20至40分鐘。

跟著世界變得愈來愈忙，透過網路取得資訊的體式格局早已成為常態，民眾遍及習慣在通勤等較碎片化的時段聽音樂或廣播來吸取資訊。以最早經營Podcast的美國市場來講，截至2019年9月已有一半以上的生齒、約1.65億人收聽過Podcast，每週更有跨越1億人收聽Podcast。

串流音樂平台Spotify數據顯示，本年第1季全球每月活躍用戶總數中，有19%的用戶收聽Podcast，高於2019年第4季的16%，並且持續以3位數百分比的速度逐年成長。在Spotify上有超過100萬個Podcast節目，其中60%以上由Spotify旗下的Podcast創建工具Anchor支持。

根據Spotify視察，Podcast有奇特能力去講述文娛、教育、挑戰內容，或是啟發人們、令人們打破文化障礙並連合在一起的故事。Podcast為平常生涯體式格局供應了一種不需要仰賴螢幕的消息火伴，不管是在通勤途中、想放鬆身心或是激起對各類主題的好奇心。

Podcast受迎接的緣由在於聽眾以短時候導讀的體式格局，便可深切認識事物主題，沒必要花太多時候浏覽和旁觀新聞，是以電信業者台灣年老大相當看好，將Podcast節目引進串流平台，透過「一站式聲音辦事」供應用戶更多有聲內容，為音樂辦事平台增添附加價值，也可成長其他相幹的貿易模式。

「我們認為在現代日益勞碌的生涯型態成長下，Podcast在台灣必然會日趨更受迎接。」台灣大新媒體辦事副總司理李芃君接管中心社專訪表示，汲取資訊的方式也因為智慧裝置的發展，從視覺延伸到聲音。例如智慧音箱、車載裝置、聰明穿著裝配等，都是聽覺為主的資訊接收體例，也加速用戶對於Podcast的收聽需求與接管度，間接加快了Podcast內容的成長。

今朝台灣大旗下串流音樂平台MyMusic經營的Podcast節目類型大約分類為9種，涵蓋休閒文娛、心靈成長、聊音樂、產經時事、職場創業、健康樂活、有聲故事書等。

憑據本年1月Podcast在MyMusic推出至今的點聽數據，個中休閒文娛占53%、名人雜談占16%、文化與進修占14%，為最受迎接的類型。Podcast聽眾以35至44歲的白領上班族和育兒族為主，由於生涯勞碌、時候碎片化，稀奇需要高效力的資訊接收體式格局，在獲得常識的同時，還可以分心做其他事。

窺察MyMusic的Podcast熱點節目內容，星座運勢「艾莉絲星座運勢」、「算算星座與生涯」廣受全年歲層用戶愛好，為總點聽率及月點聽率之冠；獨家節目「王曜庭醫師健康會診室」在疫情時代點聽率立異高，而「都媽育兒小教室」、「小康軒」、「侯佩岑為愛朗誦」，為媽咪育兒類首選。

李芃君說，由於Podcast創作的手藝與裝備門坎較低，不像YouTube影片拍攝與剪輯進程較為繁複，且內容分眾多元，近期幾近天天都可以看到有新的Podcast頻道推出。Podcast將從新界說音樂串流平台在價值鏈中的腳色，也可等候創造有益於創作者及平台雙雙互惠的貿易模式。

她也強調，對於創作者或是媒體平台而言，如何應用即時與熱門話題來搶占用戶耳朵的注意力、協助用戶找到「有價值的聲音內容」，並供應用戶想要聽的Podcast節目與音樂，將用戶留在平台中、晉升黏著度，且不斷賜與新鮮感，將會是將來成長的重要標的目的之一。

Spotify東南亞工作室的負責人祖札特（Carl Zuzarte）向中心社記者表示，以全球的角度來看，最受歡迎的Podcast多為喜劇及犯法類型的內容。從亞洲的角度來看，有些國度如印尼，用戶分外喜歡的節目類型是喜劇、談話性節目及驚悚類型；在台灣，Spotify觀察到用戶更偏好新聞類型的節目。

祖札特說，儘管Podcast在台灣相對較新，但各類內容都有成長的空間，將有機會在台灣看到更多分歧內容的發展。

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