▲台灣首屆國際文博會將採「館中館」結構凸顯各分館特色。圖為台灣霹靂布袋戲在上海文博會展出情形。

台灣國際文博會 將設館中館 策展人經營分館特色 吸引國際買家

負責今年11月首屆台灣國際文化創意產業博覽會（以下簡稱文博會）總策畫的頑石創意，強調將以「館中館」的形式凸顯台灣文創產業成果，並希望從製造、設計到行銷建立產業鍊媒合機制；更重要的是吸引國際買家與拓展通路。

　過去台灣舉辦過大大小小類似性質的文創活動，今年首度登場的文博會又有何特殊之處？頑石創意總經理林芳吟強調，這次會展與一般設計展最大的不同在於涉及台灣產業政策、人才培育及有效媒合機制建立等，透過這個平台建構起文創產業鏈。

依不同議題規畫主題

文建會這回委託中華民國商業總會和頑石創意打造第一屆台灣國際文化創意產業博覽會，並不令人意外。頑石創意多年來與故宮合作，打造出一系列結合動畫、數位科技的教材與產品，建立了口碑。近年來，頑石創意推出以「卡滋幫」為品牌的創新產品，市場上引起熱烈迴響，甚至打入外國動畫頻道。大陸杭州也有意在西溪濕地與頑石創意建造一個「卡滋樂活園」。而今年上海世博會，台灣館外觀展演《華夏百寶篇》，就是由故宮博物院負責製作、由頑石創意總經理林芳吟執導。

在11月揭幕的首屆台灣國際文博會中，所謂的「館中館」就是邀請文創領域各自有專業項目且具備國際觀的策展人，依據不同議題去規畫每個展區的主題以進行統合呈現，由策展人的理念揭示「台灣可以提供怎樣的新生活氛圍」。林芳吟解釋此種方式可將台灣的文創資源做盤點，提供業者跨界合作的介面，也就是希望傳統工藝從業者、當代設計師與產品開發商達成合作的可能。

文創說故事 添加趣味

林芳吟強調文創業有個很重要的特色——故事，業者如何幫產品說故事以讓產品為生活添加新趣味？透過這些產品去塑造未來台灣的生活風格，這些都需要專業策展人的構思。「館中館」的另一項功能為「可移動式的展覽」，亦即內容是可被巡迴展示的，例如繼台北南港後可以到其他地方展出。林芳吟指出甚至已有大陸廠商有意願邀請台灣館中館的展覽移師至大陸展出。

文博會第二個重點是「媒合機制的建立」，林芳吟提到在過去類似的活動中，產業媒合極為零星；而透過文博會這個平台的媒合，可以讓傳產業者、設計師和通路行銷商形成鐵三角，為文創產業做加值轉型或提升。此外，也會針對微型工作者提供諮詢輔導窗口，提供專業建議或所需資源。「過去通常有個問題，就是計畫一旦停了，業者想繼續下去也不知從何著手。」林芳吟以過來人經驗，對於面臨經營困境的文創業者感同身受，於是更希望文博會能起到協助作用。「雖然文博會只有短短4天，但日後這個平台將是長期的，我們也會配合文創辦公室或文建會陸續推出的輔導機制，去開拓台灣文創產業的通路。」

整體行銷 勝單打獨鬥

為了讓台灣文創精品走出國門，少不了國際買家的邀約。林芳吟表示除了希望國內500大企業主動採購，也期望讓國際企業瞭解台灣有哪些文創產品值得行銷；況且以國家層級名義邀請國際買家觀展，也會比業者個別洽談的成功率高出許多。屆時大會也會安排採購商分享專業心得，讓業者吸取經驗，調整行銷策略，增加擴展通路機會。不僅透過商總在全球的分會去邀請各類知名通路商，大陸各地採購部門與指標企業也是主辦單位力邀對象之一。林芳吟指出過去大陸業者來台採買以面板等3C電子產品居多，希望這次大陸買家針對文創產品進行採購。

兩岸文創優勢互補

談到兩岸文博會發展的異同，林芳吟認為在內地的展會多由國家主導，偏向文化政策展演；而台灣多由民間力量策畫執行，且更導入商業機制。而文博會又如何讓兩岸文創進行交流？林芳吟觀察到台灣品牌在大陸人眼中有一定水準，因此台灣文創業者應該把握機會曝光，邀約大陸企業採購來台觀展；加上近年來不少台商也西進大陸設點，種種經驗都需要透過文博會這個平台傳承。

大陸廠商來台看到台灣文博會的不同發展面向，或許也激盪出一些具體合作機會的可能。「兩岸如何憑藉彼此優勢建立良好合作機制，是未來進軍國際市場需要去思考的。」大陸擁有雄厚資金與文化資源，若內地百年傳產業者思考轉型時能跟台灣當代設計界媒合，不啻是雙贏。最後林芳吟提到，兩方互相招商重點在於找到對的通路，過去是零星組團考察，而這次文博會可以讓大陸企業採購者快速瞭解台灣文創業發展現況，「不只是商品，還有人才、產業政策與未來概念的發展，這種面向遠大於僅屬於一般商品展售會。」

兩岸在文創產業合作除了優勢互補，免不了遇到知識產權的問題。在大陸智慧財產權觀念尚未普遍落實的情況下，林芳吟認為「如果由商業機制去討論，這個議題就會更迫切需要被提出。」文博會若要促進兩岸實質交易，就必須去解決智財權、專利保護等議題，這也是主辦單位希望去加速台灣業者突破發展限制的部分。當大陸業者來台觀展挖掘商機後，或許會從民間、產業的角度來解決這些問題。

本文來源︰旺報 【記者吳靖雯／專題報導】
網址︰ http://news.chinatimes.com/reading/0,5251,110513x112010091400444,00.html