1910年，CHANEL夫人替原本穿著裙子打球的女人們設計了運動的褲裝，之後又拋棄束腹，設計了以男性服裝為元素的寬鬆上衣。這些特立獨行的行徑使這位離經叛道卻熱愛山茶花的夫人，成為當時女性主義啟蒙的重要起源。

1971年CHANEL夫人逝世，而現任CHANEL主要設計師的Karl Lagerfeld，則是在1986年才開始接任CHANEL設計大權。 年輕的Lagerfeld在第一季時就剪破CHANEL雪紡長裙的裙襬，搭配CHANEL外套，再加上鮮豔誇張的假珠寶飾品，讓習慣CHANEL優雅傳統的時尚界非常震驚，後來事實才證明Lagerfeld叛逆的天才與特出就與年輕時的CHANEL同出一轍，並將CHANEL王國領向另一個顛峰。

不論是正式的TWEED套裝、休閒的CRUISE WAER 甚至是禮服，CHANEL一眼看來並不突出的剪裁，實際上對身材有非常精緻的修飾效果。飾品部分，CHANEL是第一個打破「珠寶迷思」的品牌，提倡將真假珠寶搭配在一起。

因為CHANEL夫人的喜愛，「山茶花」便成為CHANEL飾品中最主要的造型。 以閃亮金鍊與雙C標誌吸引了全球仕女愛慕的CHANEL皮件，搭配時非必要與套裝整體搭配， 其實只要發揮個人搭配巧思，CHANEL可以展現出過人的優雅，並展露屬於個人的風格。