微信公眾賬號同樣具備了打造個人品牌的功能。與微博初期就有大批媒體人入駐一樣，微信公眾賬號也得到了媒體人的追捧，更何況，它能允許習慣于寫文章的媒體人撰寫比微博長得多的文字。這就能解釋，為什么現在很多微信公號主持者是媒體人且他們依然在做過往在的工作：寫文章。
　　自媒體的持續性問題
　 　單個自媒體，其實很難持續的，第一個問題就是個體的內容產出要做到持續的且為部分受眾認可的，很難。內容生產的前提是大量的信息輸入，比如通過閱讀或者 和有關人士聊天溝通，這些工作都耗時很長，漸漸地至少在時間和精力配比上，就會從“業余化”變成“專業化”：專業做自媒體。一旦進入專職專業領域，就立刻 碰到第二個問題：如何商業變現。當下的確有一些自媒體人（比如一位前騰訊科技總監離職專門搞自媒體）從廣告角度進行了變現，但大部分自媒體人目前并沒有太 多收成。有的雖然名義上有廣告收入，但仍未實際到賬[1]。
　　自媒體在內容生產上和專業媒體是非常像的：他們關起門來生產，假定自己的讀者對自 己的內容感興趣。這已經被更注重用戶行為分析的數字媒體生產甩開了差距。自媒體和訂戶之間，并沒有構成一個社區圈子，雖然自媒體人和訂戶之間會有互動，但 訂戶和訂戶之間基本老死不相往來。這在 “無社交，不閱讀”的今天是很不利的。
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