2013-04-27 13:01:19東北

下次買車會是什麼時候?

  208 | 21世紀行銷大a勢
  1.下次買車會是什麼時候?
  2.下一部車您計畫是用買的,還是用租的?
  3.您想要收到哪一款車的資訊(可有14種選擇)?
  4.今年貴庚?
  5.全家年收入多少?
  6.希望收到何種形式的資訊:簡介、光碟、錄影帶、電話或電 子郵件?
  我在豐田所聽到的,最讓我感動的,是他們對顧客的尊重。第 六個問題即是一例。豐田的行銷人員只有在因應潛在顧客或現有車 主的要求之下,才會以電話或電子郵件與他們溝通,另外,也只將 資訊寄給那些表示興趣的人。
  當然豐田也利用網站(?Toyota )來蒐集顧客資料,該公司的 網頁共分四個部分。針對豐田的車主,在「中心」(The Hub )發 表了生活型態的人口統計資料;或是像「家居生活」(Living Homes )這個部分則是以Camery或Avalon的車主爲對象,談一些 他們在家裏可以做的事。此外,豐田也將網站視作是品牌建立的一 個媒介,與那些現在不一定是豐田的顧客、但未來一年內可能會是 的潛在顧客進行溝通。豐田試著讓這些人持續不斷地光臨其網站, 希望在他們準備好要買車時,會進入掛在「取車」(pickup truck )這個圖案下的「車子」(Vehicle )部分。
  只要選按一下「取車」,潛在顧客便可得知不同豐田車款的訊 息、經銷商服務、尋找經銷商或產品的方法,還可以與該公司溝 通。在此,也可以利用網站找到在全國各地可提供豐田任一特定車 款最惠價的地方。
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