pic：中興百貨以前的平面廣告，文案：衣服是這時代最後美好的環境


在大約四年前吧?!在廣告學課程中觀看時報廣告金像獎的作品
看到了一句『因為衣服的關係所以要過年』
從那時起便對『中興百貨』的廣告一見鍾情
也不難發現中興百貨的廣告可是時報廣告金像獎的常客呢^^

有間叫做『意識型態』的廣告公司與中興百貨合作超過五年了
雖說中興百貨的佔地面積不大，卻因為廣告建立了另一種很個性的形象
廣告語言原本就是相當有趣的，更是能造成日常生活中一種流行的生活用語
然而在中興百貨的廣告語言中更是樹立一種閱讀的態度
(現在好流行講”態度”!!!)

台長必須承認，我對於廣告不是非常了解與專門，所以在此就只說說自己喜歡的^^
記得有人形容中興百貨的廣告：是戀物的、是自覺的、是時尚的、是美學的、是後現代的、是階級的、是偏執的....也是女性主義的
每個形容詞都是不過分的讚美!!!
我印象中中興百貨有個廣告文案是這樣的：
”因為有大野狼的關係，小紅帽必須要有更妖艷的小紅帽”
起初還看不太懂其中意涵，只是被廣告畫面所以吸引
(印象中跟上圖有異曲同工的美，因該沒記錯^^|||)
後來看了副標題才得知，原來那”小紅帽”的廣告是所謂的女性主義廣告
我已忘了完整的副標題，只記得大概的意思
小紅帽有身為女性魅力的自覺，兩性不再弱肉強食，服裝盛事讓森林成了小紅帽的地盤，讓大野狼失去了威脅性
這種思考方式讓台長鼓掌叫好呀!!!!
讓小紅帽不用等到大野狼入睡才能反擊
不用利用那血腥的手法才能懲罰大野狼(把大野狼肚子頗開然後塞石頭，好血腥XD)
這世界真是多了愛與和平呀~~~~(眾：台長瘋了嗎??)

另外還有個令台長印象深刻中興百貨的廣告文案：
”到服裝店培養氣質，到書店展示服裝”
它的副標很長一串，大致上是說：有了胸部之後，你還需要什麼？腦袋。有了愛情之後，你還需要什麼？腦袋。有了金錢之後，你還需要什麼？腦袋。有了Amani之後，你還需要什麼？腦袋。有了知識之後，你還需要什麼？知識。
嗯!!!在提醒消費者培養內涵!!!!也是像是一種自覺性的廣告
間接暗示著....快到中興百貨培養氣質XD
這廣告也讓我想起一個中國時報的廣告文案：知識使人更有魅力
中國時報廣告文案感覺好像會看到梁實秋拿著一本書站在充滿秋意的樹下，落葉飄呀飄
然而中興百貨的廣告文案會感覺像是看到楊乃文穿著女爵裝背著吉他在爵士鼓旁閱讀莎士比亞XD
就是那種感覺!!!我不會形容^^|||| (不負責任講座)

其次，對於中興百貨所營造的廣告氛圍是相當喜愛的
它給我的感覺像是介於藝術與廣告設計之間的創作
有時候會讓我感覺有張藝謀那種藝術的畫面
話不多說再分享一張來看↓(電視看太多，自以為是主持人=..=)

pic：中興百貨以前的廣告，文案：尋找中國流行的自我


至今我已搞不清楚”意識形態”這名詞的流行是從哪裡開始??
是從”斯迪麥”口香糖廣告??還是從『意識型態』廣告公司開始??
不管是從哪開始，我已對這名詞產生了尊敬，以及想要膜拜的行為^^
期待中興百貨能將這些廣告文案集結成冊，像”誠品副作用”一樣XD



註1：意識形態製作出的廣告大家也都不難知道
像是”斯迪麥口香糖”、”開喜烏龍茶”、、、真的都是”意識形態”的感覺XD
i like it ~~XD

註2：『誠品副作用』也是我所敬佩的廣告人─李欣頻所著
書的內容都是歷年誠品的廣告文案，很cool!!!!