2017-11-29 03:08:58js17aax52k
Facebook上發布什麼影片能帶來好成效呢？分析1億支影片數據告訴你！
影片如何呈現？秒數多長適當？敘述文字打多少好？對許多社群經營者來說，這些都是直接或間接影響影片發布成效的重要因素，在未經數據統計的情況下，也許你仍摸不著頭緒！
近日，數位行銷工具Buzzsumo，分析一億支Facebook影片，並將其數據公開，提供給內容創作者與發布商有更多參考依據。本篇參考資料來自Steve Rayson原文標題Facebook Video Engagement: What We Learned From Analyzing 100 Million Videos。
根據Locowise統計，臉書貼文類型所觸及用戶的比率最高為影片，在2017四月份調查中，影片類型觸及率為12.05%，次之為相片類型11.63%，另外連結類型與動態更新均不達10%，分別為7.81%與4.56%，從排名看來，要讓你的社群平台獲得更高的觸及，影片類型的素材製作與正確的發布方式的確是相當重要的關鍵！
以下就讓我們來看看Buzzsumo從一億個臉書影片上所統計到的數據吧！
最熱門的影片主題
如上圖，影片主題類別中，由「食物」主題居於首位，像是BuzzFeed料理分享平台Tasty的影片在粉專上就獲得很好的觸及率，以下為他們近半年來最熱門的四支影片。
談到手作，First Media Blossom也創造DIY影片驚人的觸及率，以下是他們在去年成效優異的影片內容
在料理和DIY兩項類別都很適合製作影片，成效優異原因除了客群本身就較廣泛，透過影片呈現「步驟」讓人更快了解操作方式。
Facebook影片最佳長度
從圖表中可看到，分析一億個影片後，平均互動次數最高的秒數介於，60秒到90秒，在長度小於6分中的影片，很明顯可看到，隨著影片秒數增加，互動次數逐漸遞減。
Faccebook直播最佳長度
Facebook直播影片的互動數目前持續成長中，當然這與Facebook讓直播影片在演算法中排序優先有很大關係！根據Facebook今年四月所公布數據，有百分之二十的影片來自於直播影片，而觀看直播影片的次數相較於去年同期成長四倍。
從上圖可看到，Facebook直播影片，在15-16分是表現最好的，超過此分鐘數後，並沒有明顯增加更多互動數。在前面時間，由於直播主通常還在邀請大家加入觀看，因此15分鐘以前的互動次數隨著時間增加而提高。
根據資料分析，Facebook直播影片平均時長為20分鐘。
Facebook影片最常出現的表情回覆
看來大家看完影片都是愉快的大笑！
但在直播影片就有些不同了！「大心」才是直播中最常被網友用於互動的表情，對直播主來說這可能是件好事，畢竟看到本人在現場表演應該不會希望得到像「哈哈！」這樣的嘲笑...
影片文字說明最適當的長度
根據統計，從前一萬名互動最佳影片的文字描述平均字數在84字左右，也就是你不需要很長的說明，重要的是用正確的行動呼籲讓用戶點選影片觀看，可以看到Redbull在前幾名的影片都只有簡短敘述。
如何影片吸引人影片？
從以上分析，可以掌握幾項要點如下：
- 影片簡潔有力：影片時數盡可能維持在一分半以內
- 說明文字扼要：影片敘述在精不在多，使用正確行動呼籲，讓大家點擊影片觀看
- 更常使用直播功能：根據演算法的優先，建議可以透過更多直播與觀眾互動！
- 影片取材精確：融入更多幽默好笑素材
- 發布更多實用性或娛樂性的主題，讓更多用戶自主幫你分享影片，根據研究調查，人們喜歡透過影片的方式分享這類型的內容
《原文刊登於合作媒體INSIDE，聯合新聞網獲授權轉載。》