在整個選舉當中，舉出幾個常見的手法與技巧，略做說明指出其在選舉當中所佔的地位與份量，使其了解在整個選舉當中的操作手法........

行銷戰
在選舉中的行銷戰，打得是包裝術、宣傳術、話術、論辯術，以及小道消息傳播術，這是將行銷學中所有的知識、常識用的最淋漓盡致的發揮。

一. 包裝術
行銷學裡包裝術，不是單指某一項，而是包括以下三點：
1. 對人的包裝
2. 對事的包裝
3. 對物（話題）的包裝

對人的包裝
這從候選人外在的衣著開始，一直到言談舉止等，將候選人從頭到腳、從裡到外做一個全方位的量身打造，讓候選人更容易與選民親近，換言之也就是讓選民能更容易接受該候選人。

對事的包裝
這可以用另外一種話來說，就是對於【話題】或【噱頭】的一種包裝技巧，這除了可以增加眾人的目光與注意力之外，最重要的還能增加對手的壓力，使其在不斷的話題當中產生迷宮的感受，圍繞在己方陣營所創造之話題而無法自拔。

對物（話題）的包裝
在選戰中想要提高聲望與氣勢，以及民調的高低指數，各種話題與噱頭的創造是少不了，尤其是可以依所創造的話題，採雙面手法將己方內部已經有的問題，轉嫁給對手身上，此時再搭配各種宣傳手法，將可使選民產生錯誤的觀感進而投下錯誤的一票。

二. 宣傳術
宣傳不是只有讓選民認識候選人，而是將所有各種資訊與公告，做適度、適量的宣傳，且既是要宣傳，是要讓各地方的人都能看得到、聽得到、說得出來、朗朗上口，這樣的宣傳才是真的有用。

這包括了電視媒體、平面媒體、報章雜誌、多媒體、手機簡訊、網路、廣播媒體、路口廣告、看板廣告...等，皆都要有其身影，且最重要的是要能與各媒體有良好的互動關係，如此才能有利各項宣傳任務的推廣工作。

真正的宣傳要懂得掌握五要原則：
一. 要完全利用各種宣傳管道
二. 要懂得利用媒體的操作手法
三. 要完全掌握住觀眾的胃口
四. 要合乎媒體嗜血的本性
五. 要能激發媒體與觀眾潛在的偵探本能

三. 話術
好的話術能讓候選人上天堂，不好的話術能讓候選人住套房，話術的好壞取決於編輯話術者的功力，以及對於時事觀察的洞悉能力，和能讓時下一般的普羅大眾一樣的感受力，如此才能將話術做出完美的搭配。

話話在整個行銷學當中，佔有非常重要的一個份量，話術設計的好壞能非常快速的反應在觀眾的表情上，尤其是當一個話題產生時，主談者是否能利用話術設計者的巧思，將觀眾吸引過來，使其話題成為所有人在討論的東西？

四. 辯論術
這跟話術有許多關係，因為在選舉當中的許多政策，有時並不一定是要讓它愈辯愈明，而是要能愈辯愈模糊，這樣才能有更多的『話題』以利各踵操作，所以辯論術中最重要的技巧，是要懂得能隨機應變，以及導引的技巧。

隨機應變與導引技巧
辯論中最高深的技巧，就是導引對方到己方所設下的陷阱當中，使其能在初期時慢慢的掉入陷阱，或是說在對方毫無注意的當下，立即掉入己方所設下的陷阱，使其讓對手的任何技巧與陷阱無用武之地。

要知道選舉當中的辯論，跟一般的辯論不同之處，在於雙方都是較注重於媒體形象與表面功夫，所以能在不知不覺當中發揮出影響力，使其對手捉襟見肘，無法有效掌握住主導權，則能起其在未來的話題使用上，產生一定程度的障礙。

五. 小道消息的傳播術
這種比媒體的力量還要來得強大，且使用方法簡單，若是拿武器來做比擬的話，媒體就像是門大砲，群聚發射的破壞力才會強大，而小道消息就像是機槍，只要子彈充足，就能發揮快速影響的感染力與殺傷力。

且小道消息的散播速度快，有時不見得那麼容易被對手發覺，就算被發覺也能脫逃被懷疑的範圍當中，而這些都只要操作的手法與技巧稍微高明一些，就能隨時左右整個選情的走向，甚至能讓對手露出馬腳，使其在選戰當中造成一定程度的負面觀感與影響。