2006-04-02 14:23:44少年阿寬
皇冠半世紀‧大眾閱讀五十年
在台灣，百年老舖，不乏其店。在台灣出版界，社齡半百者，絕無僅有，扣除大陸輾轉來台的「商務」、「世界」、「正中」等，激烈競爭中，一路走來，始終如一，斬將搴旗，壯而彌堅者，則非平鑫濤先生於一九五四年所創辦的「皇冠出版社」莫屬了。
五十年，以動輒百年千載的歷史單位來計算，或如白馬過隙，曾不能以一瞬。但若以最是留不住的人間歲月計算，五十年的意思是「二十歲時讀到出版社第一本書的青春小伙子，如今已是兒孫繞膝，垂垂老矣的七十老翁」了。又或者以數量計算，假設五十年來，平均每年出版五十本書，每本印刷一萬本，則光是年度新書累計便有二千五百萬本，加上雜誌與再版新書（想想瓊瑤、三毛、張愛玲，還有，《哈利‧波特》！）然則估計五十年來皇冠出版超過五千萬本以上書籍，只怕還是過於保守的。其所代表的意義則是，二千三百萬台灣人，每人至少可分到二本；25開本（15×22.5公分）總長度超過一百萬公里，地球繞著跑幾十圈沒問題！
從菁英取向到大眾閱讀
無論古今中外，「閱讀」一事，從來都是菁英取向的。原因無它，教育不普及的時代裡，識字者總是佔全體人口的少數，而「文字」之所以聚合成「書籍」，從來也僅是作為「知識載體」而存在的。知識菁英主宰閱讀品味的這一態勢，始終不衰。一直要到十八世紀工業革命之後，機器代替人工，「休閒」成為可能，舊時王謝堂前燕，日漸散入尋常百姓家，書籍的「娛樂」成分方才逐漸增加，隨著國民教育的普及，機器印刷的進步，「大眾閱讀」乃成為沛然莫之能禦的休閒活動，作為一種商業活動的出版業，也才真正奠定了文化產業的最大一塊基石。
近代國家形成，人人有受教育的權利之後，強迫入學常是為了求知，卻不僅限於求知。閱讀解放之後，不為功名也可以讀書，人們大可僅僅因為「好看！」兩字，而終日手不釋卷，通宵達旦。從這個角度來看，真正足以撫慰廣大工農兵群眾疲憊的心靈，讓他們在勞動之餘，也得以從書本獲得精神食糧，享受閱讀的飽足歡愉快感的，論到底，恐怕還是「羅貫中」多於「司馬遷」，「張恨水」勝過「沈從文」，《老夫子》蓋過「豐子愷」，「瓊瑤」、「金庸」遙遙領先「蕭紅」、「巴金」了。而這，或者也正是皇冠出版社對於台灣，乃至整個華文出版的最大貢獻。五十年來，堅持為人民服務，緊緊擁抱普通讀者的，舍「平鑫濤」其誰？！
「以刊養書」說《皇冠》
出版界長久流傳的經營秘訣：「找一本大辭典，辦一份好雜誌，等於成功了一半。」辭典因為價格高，銷量大而穩定，足以為鎮社磐石；辦雜誌則具有「以刊養書」的策略功能，也就是以雜誌經營作者，減低出版風險，一來可先測試作者受歡迎程度，二來增加作者稿費收入，穩固彼此關係，三來訂閱預收款，用以提高現金周轉。編辭典勞師動眾，成敗難定，勇於一試者少，辦雜誌遂成為台灣出版人念念難忘、躍躍欲試的聚寶盆。
創刊於1954年，發刊即將滿六百期的《皇冠》，無疑是其中歷史最悠久，也是最成功者的一本。除了培養大批華文作家，擴大出版基礎之外，由於發行遍佈全球，傳閱率高，更成為聯繫台灣與海外華人的一座無形橋樑。論今日「皇冠出版」的成功，千萬不要忽略了《皇冠》雜誌的「養育」之功！
一個主軸，兩個方向
「皇冠」之路，自有其脈絡可循。論其成就，一個主軸，兩個方向不能忽視。一個主軸是，從創社之初，無論雜誌或叢書，始終走大眾路線，不唱高調，也不以「通俗」為低。這一作法，在今日，當已是商業出版主流，擺到半個世紀之前，卻是夠辛苦的一件事。彼時閱讀或出版領域裡，純文學／大眾文學、「高眉」（high brow）／「低眉」（low brow）之爭，無日無時無之。換言之，什麼才是值得出版、人人需要一讀的書？到底是書當快意讀易盡，予人以短暫的快樂，得以消磨時光的「閒書」呢？還是斟字酌句細點讀，足以領悟人生真相，宇宙奧秘的「經典」呢？就出版論出版，雅俗共賞，大小通吃，能高也能低，那當然是最好的了。不過，隱隱然存在於學術界（其實也就是評論圈的主體），甚至整個社會之中，卻不免有意無意地輕視「通俗閱讀」，最明顯的例證，就是早年愛讀武俠小說者被呼為「看武俠的」、嗜好文藝愛情小說的是「看文藝的」、浸淫偵探小說當然就叫「看偵探的」，言下自有不登大雅之堂，非正經事兒之譏誚成分。在這種情況之下，一個文化人而立意出版「武俠的」、「文藝的」、「偵探的」書籍，用以照顧最大多數的閱讀群眾，其所需承受諸如「一書賈耳」、「使命何在？」等等有形無形壓力，也就可想而知了。然而，「皇冠」卻硬是頂了下來，且一頂五十年，頂得滿園芬芳，花開富貴，這實在不能不說是華文出版史上的一項奇蹟。
「大眾出版」機會大，容易賺錢，這是人盡皆知的，然而暢銷書也如流星，倏起倏落，一本書固然可以撐起一片天，幾次失誤，同樣會讓人一敗塗地。皇冠五十年，始終不敗，大體而言，兩個經營方向影響至鉅，一是始終不斷培植本土作家，深耕廣收，厚積實發，大牌如張愛玲、高陽、瓊瑤、倪匡、三毛、司馬中原、張曼娟、侯文詠，代代相繼，一棒接過一棒；中堅如於梨華、章君穀、馮馮、趙寧、丹扉、廖輝英、施寄青、何春蕤……等等，也無一不是引領一時風騷，自成一片天地者。
其次則是視野始終寬廣，立足台灣，卻不忘放眼世界，從維多利亞‧赫特的《米蘭夫人》以來，歐美暢銷小說的引進，便始終是皇冠出版不變的航向，而於八十年代的『當代名著精選』、『日本金榜名著』達到了最高潮，這二大書系，不但使得皇冠行銷收益更上一層樓，也讓台灣讀者大開眼界，真正領略東西方暢銷小說精髓所在，今日吾人所見的種種類型閱讀，如間諜推理的勒卡雷、P.D.詹姆士、島田莊司、陵十行人，科幻小說的艾西莫夫、星新一，暢銷作家如史蒂芬‧金、哈洛‧羅賓斯、吉本芭娜娜、村上春樹等，無一不可在此找到其最初蹤影。若說「612版權大限」之前，台灣真正佔盡洋人便宜的，教科書之外，奠定日後台灣多元出版基礎的這二套叢書，也算得上是最璀璨的花火之一吧。
後記
皇冠半世紀，即是台灣大眾閱讀五十年，瓊瑤阿姨、三毛跟荷西、老夫子、趙茶房、瑪法達、鄉野傳奇、吉米‧哈利……，伴隨多少人度過青青童年，讓多少人第一次享受到閱讀的樂趣。舊世紀末，《哈利‧波特》花落「皇冠之家」，許多人眼紅心不平，總覺得那是錦上添花，老天爺沒道理，然而回首半世紀，細數來時路，論翻譯編輯、行銷操作經驗，我們卻不免要學學某位導演的名言，老實說一句：「這是公平的！」（040119）
五十年，以動輒百年千載的歷史單位來計算，或如白馬過隙，曾不能以一瞬。但若以最是留不住的人間歲月計算，五十年的意思是「二十歲時讀到出版社第一本書的青春小伙子，如今已是兒孫繞膝，垂垂老矣的七十老翁」了。又或者以數量計算，假設五十年來，平均每年出版五十本書，每本印刷一萬本，則光是年度新書累計便有二千五百萬本，加上雜誌與再版新書（想想瓊瑤、三毛、張愛玲，還有，《哈利‧波特》！）然則估計五十年來皇冠出版超過五千萬本以上書籍，只怕還是過於保守的。其所代表的意義則是，二千三百萬台灣人，每人至少可分到二本；25開本（15×22.5公分）總長度超過一百萬公里，地球繞著跑幾十圈沒問題！
從菁英取向到大眾閱讀
無論古今中外，「閱讀」一事，從來都是菁英取向的。原因無它，教育不普及的時代裡，識字者總是佔全體人口的少數，而「文字」之所以聚合成「書籍」，從來也僅是作為「知識載體」而存在的。知識菁英主宰閱讀品味的這一態勢，始終不衰。一直要到十八世紀工業革命之後，機器代替人工，「休閒」成為可能，舊時王謝堂前燕，日漸散入尋常百姓家，書籍的「娛樂」成分方才逐漸增加，隨著國民教育的普及，機器印刷的進步，「大眾閱讀」乃成為沛然莫之能禦的休閒活動，作為一種商業活動的出版業，也才真正奠定了文化產業的最大一塊基石。
近代國家形成，人人有受教育的權利之後，強迫入學常是為了求知，卻不僅限於求知。閱讀解放之後，不為功名也可以讀書，人們大可僅僅因為「好看！」兩字，而終日手不釋卷，通宵達旦。從這個角度來看，真正足以撫慰廣大工農兵群眾疲憊的心靈，讓他們在勞動之餘，也得以從書本獲得精神食糧，享受閱讀的飽足歡愉快感的，論到底，恐怕還是「羅貫中」多於「司馬遷」，「張恨水」勝過「沈從文」，《老夫子》蓋過「豐子愷」，「瓊瑤」、「金庸」遙遙領先「蕭紅」、「巴金」了。而這，或者也正是皇冠出版社對於台灣，乃至整個華文出版的最大貢獻。五十年來，堅持為人民服務，緊緊擁抱普通讀者的，舍「平鑫濤」其誰？！
「以刊養書」說《皇冠》
出版界長久流傳的經營秘訣：「找一本大辭典，辦一份好雜誌，等於成功了一半。」辭典因為價格高，銷量大而穩定，足以為鎮社磐石；辦雜誌則具有「以刊養書」的策略功能，也就是以雜誌經營作者，減低出版風險，一來可先測試作者受歡迎程度，二來增加作者稿費收入，穩固彼此關係，三來訂閱預收款，用以提高現金周轉。編辭典勞師動眾，成敗難定，勇於一試者少，辦雜誌遂成為台灣出版人念念難忘、躍躍欲試的聚寶盆。
創刊於1954年，發刊即將滿六百期的《皇冠》，無疑是其中歷史最悠久，也是最成功者的一本。除了培養大批華文作家，擴大出版基礎之外，由於發行遍佈全球，傳閱率高，更成為聯繫台灣與海外華人的一座無形橋樑。論今日「皇冠出版」的成功，千萬不要忽略了《皇冠》雜誌的「養育」之功！
一個主軸，兩個方向
「皇冠」之路，自有其脈絡可循。論其成就，一個主軸，兩個方向不能忽視。一個主軸是，從創社之初，無論雜誌或叢書，始終走大眾路線，不唱高調，也不以「通俗」為低。這一作法，在今日，當已是商業出版主流，擺到半個世紀之前，卻是夠辛苦的一件事。彼時閱讀或出版領域裡，純文學／大眾文學、「高眉」（high brow）／「低眉」（low brow）之爭，無日無時無之。換言之，什麼才是值得出版、人人需要一讀的書？到底是書當快意讀易盡，予人以短暫的快樂，得以消磨時光的「閒書」呢？還是斟字酌句細點讀，足以領悟人生真相，宇宙奧秘的「經典」呢？就出版論出版，雅俗共賞，大小通吃，能高也能低，那當然是最好的了。不過，隱隱然存在於學術界（其實也就是評論圈的主體），甚至整個社會之中，卻不免有意無意地輕視「通俗閱讀」，最明顯的例證，就是早年愛讀武俠小說者被呼為「看武俠的」、嗜好文藝愛情小說的是「看文藝的」、浸淫偵探小說當然就叫「看偵探的」，言下自有不登大雅之堂，非正經事兒之譏誚成分。在這種情況之下，一個文化人而立意出版「武俠的」、「文藝的」、「偵探的」書籍，用以照顧最大多數的閱讀群眾，其所需承受諸如「一書賈耳」、「使命何在？」等等有形無形壓力，也就可想而知了。然而，「皇冠」卻硬是頂了下來，且一頂五十年，頂得滿園芬芳，花開富貴，這實在不能不說是華文出版史上的一項奇蹟。
「大眾出版」機會大，容易賺錢，這是人盡皆知的，然而暢銷書也如流星，倏起倏落，一本書固然可以撐起一片天，幾次失誤，同樣會讓人一敗塗地。皇冠五十年，始終不敗，大體而言，兩個經營方向影響至鉅，一是始終不斷培植本土作家，深耕廣收，厚積實發，大牌如張愛玲、高陽、瓊瑤、倪匡、三毛、司馬中原、張曼娟、侯文詠，代代相繼，一棒接過一棒；中堅如於梨華、章君穀、馮馮、趙寧、丹扉、廖輝英、施寄青、何春蕤……等等，也無一不是引領一時風騷，自成一片天地者。
其次則是視野始終寬廣，立足台灣，卻不忘放眼世界，從維多利亞‧赫特的《米蘭夫人》以來，歐美暢銷小說的引進，便始終是皇冠出版不變的航向，而於八十年代的『當代名著精選』、『日本金榜名著』達到了最高潮，這二大書系，不但使得皇冠行銷收益更上一層樓，也讓台灣讀者大開眼界，真正領略東西方暢銷小說精髓所在，今日吾人所見的種種類型閱讀，如間諜推理的勒卡雷、P.D.詹姆士、島田莊司、陵十行人，科幻小說的艾西莫夫、星新一，暢銷作家如史蒂芬‧金、哈洛‧羅賓斯、吉本芭娜娜、村上春樹等，無一不可在此找到其最初蹤影。若說「612版權大限」之前，台灣真正佔盡洋人便宜的，教科書之外，奠定日後台灣多元出版基礎的這二套叢書，也算得上是最璀璨的花火之一吧。
後記
皇冠半世紀，即是台灣大眾閱讀五十年，瓊瑤阿姨、三毛跟荷西、老夫子、趙茶房、瑪法達、鄉野傳奇、吉米‧哈利……，伴隨多少人度過青青童年，讓多少人第一次享受到閱讀的樂趣。舊世紀末，《哈利‧波特》花落「皇冠之家」，許多人眼紅心不平，總覺得那是錦上添花，老天爺沒道理，然而回首半世紀，細數來時路，論翻譯編輯、行銷操作經驗，我們卻不免要學學某位導演的名言，老實說一句：「這是公平的！」（040119）