台灣男人越來越「愛面子」！根據零售通路業者統計，今年上半年，藥粧通路開架式男性保養品業績飆升，有三成五成長，其中，化妝水、乳液與預防老態細紋出現的眼霜賣得超好，衝出四成漲幅。

    　單價較高的百貨專櫃，雖然銷售績效持平，但消費客單價卻從以往的一千五百元上下，提增到二千五百元到三千元左右，淡斑、抗老型的精華保養液與有更帥白效果的美白防ＵＶ產品，賣得超夯。

    　另外，年輕愛美男性則喜愛利用網路採買美容保養品，根據線上快樂購的GO SURVEY消費趨勢解析小組調查統計，卅一到卅五歲愛美男，一年要花費大約七千九百元買基礎美妝產品；注重保養者，一年也會支出五千九百元左右，選購基礎型保養品。顯示台灣男性越來越捨得花錢「保養」面子。

    　二○○七年版的東方消費者行銷資料庫調查，台灣男性保養品市場一年約有十億元台幣。一家男性雜誌《ＧＱ》則統計，今年台灣男性保養品市場已超過十二億元，有業者甚至上看到十五億元，且還在迅速成長。

    　康是美公關劉琬怡說，目前最受男性歡迎商品類別為：臉部清潔、臉部保養、美髮造型、刮鬍用品、洗髮沐浴之後為身體保養，特別是臉部保養品，去年銷售排名為第三，今年竄到第二名，乳液、眼霜都有四成漲幅，而保養入門的調理功能化妝水成長幅度更大，超過一倍，「台灣男人越來越愛面子！」

    　新光三越百貨站前店營業經理陳玉寶透露，許多人都以為男人不怕曬黑，事實上現代型男對防曬保養甚至比女人更講究，四月份開始市場有不少男性的防曬、美白商品陸續推出，業績每月都有成長。

    　另外，台灣男性目前對保養品氣味要求，依年齡不同也有差異。

    　劉琬怡觀察，廿五歲以上台灣男性，可以接受有「男人味道」如微量麝香產品，像歐美系商品如萊雅、妮維雅等香味比例較重就頗受歡迎。反觀日系保養品，強調無香味、清爽，呈現自然訴求特性，購買者以廿五歲歲以下男性為主。

    　四十歲以上男士的保養，通常，是由老婆或女朋友協助打點，有趣的是，一位百貨化妝品專櫃人員觀察，老婆替先生買化妝品，通常最多不會超過三件，「老婆希望老公體面，但又不能太帥！」因此女性上百貨公司買美容保養品的單價，仍然比男性美容保養品消費高上一倍。