明年起 大陸電視劇禁插播廣告

【2011.11.29／聯合報／記者汪莉絹／綜合報導】

大陸廣電總局又下狠令，要求明年元旦起，全大陸電視台在播電視劇時，不得插播任何廣告。「限廣令」一出，大陸觀眾拍手叫好，電視台則幾家歡樂幾家愁，業界人士預估「限廣令」將使大陸電視台損失至少二百億人民幣（約台幣九百六十億）廣告收入。

新華網報導，大陸廣電總局昨天發布「關於貫徹執行『廣播電視廣告播出管理辦法』的補充規定」，明年起全大陸各電視台播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。

大陸電視劇插播廣告太多、時間太長，早引起觀眾不滿，一些網友嘲諷，「不是電視劇插播廣告，而是廣告間插播電視劇」。「限廣令」一出，新浪網調查，高達八成網友表示歡迎，「終於可以看到完整的電視劇了」。

觀眾滿意，電視台卻叫苦連天。大陸媒體披露，電視劇廣告占大陸電視台百分之七十的營收，尤其是在晚間黃金時段，電視劇廣告占電視台全天業務總量一半以上。業界人士推算，如果電視劇中禁止插播廣告，所有衛視加起來的損失總數可達二百億人民幣（約台幣九百六十億）。

限廣令可能減少廣告營收，大陸電視圈有不同看法。東方傳媒相關人士就認為，上次廣電總局限制廣告播出時間後，各電視台的廣告收入依然增長，上海文廣的廣告收入甚至增長百分之廿以上。

他認為，只要各電視台進行節目創新並保持影響力和收視率，整體廣告收入不會有太大影響。

浙江衛視總編室副主任兼電視劇部主任馮微微則指出，限廣令將對衛視競爭的格局產生影響。

馮微微說，「現在電視劇這麼貴，有些電視台是在透支買劇，一旦少了廣告支撐，影響肯定很大。這也會使優勢資源向更有實力的衛視靠近。」

湖南電視台品牌推廣部的工作人員認為，電視台廣告收入肯定受「限廣令」影響，這樣一來又會影響自製劇的精良程度，電視台也沒錢買好劇，對整個電視劇市場將是個打擊。

由於「限廣令」只禁止電視劇插播廣告，沒有禁止置入性行銷，當插播廣告受限制，廣告商和電視台不會坐以待斃，可能會轉戰獨家冠名贊助與廣告置入。不少觀眾開始擔心，電視台會有好幾套劇本來因應「限廣令」，包括：在電視劇前後播出更長的廣告；增加電視劇的置入性行銷；甚至在播出電視劇時，在螢幕下方開個小螢幕播廣告。這樣一來，反而更影響電視劇品質。