2014-02-23 17:25:48陳蓁
當越來越多人不看報紙雜誌，平面媒體何去何從?
想想我有好幾年沒有翻過報紙了....所有的新聞訊息都是看電視、網路、APP而來，就連雜誌也是偶爾在書店、7-11、家樂福賣場翻翻看看又放下，現在都是看APP線上雜誌多。
當越來越多人沒有習慣購買或看報紙、雜誌，許多廣告企業客戶也開始刪減或停止購買平面廣告預算，這些傳統媒體產業龍頭企業，到底該何去何從?幾波人事刪減資遣後，改以線上收費授權閱讀內容廣告，真的就能止血和扭轉乾坤，前景一片看好嗎?
現在有許多雜誌業者藉由紙本、數位並行的方式增加能見度，圖書業者則把製作 APP 做為紙本的延伸商品，配合社群與活動宣傳來行銷。電視產業則能運用觀眾收視興趣、喜好的不同，製作出能與粉絲互動的應用程式，讓 APP 不只是電視節目的延伸，更要成為全新的原創內容。
網路和APP從過去次要媒體躍升為主流後，消費者的內容頻道選擇也愈來愈多，什麼樣的廣告型態可以成功觸及你的消費族群?是橫幅廣告Banner?還是彈跳式廣告？置入式行銷？這是值得行銷廣告者深思的問題。
這裡有一份由eMarketer三大分析師Noah Elkin、David Hallerman、Debra Aho Williamson共同發表的2012年數位關鍵趨勢報告（Key Digital Trends for 2012），指出2012年對於社群、行動媒體、網路影音、行動商務、網路廣告等數位媒體的分析和預測，可以提供給各位參考。(轉貼來源：數位時代)包括--
1. 消費者對新科技的接受度正在快速成長，同時對於數位內容的需求也逐漸擴大。
■ 美國智慧型手機用戶將由2011年38%成長至2012年44%；
電子閱讀器用戶將由2011年18%成長至2012年24%；
平板電腦用戶將由2011年15%成長至2012年23%。
■ 美國網路影音瀏覽人數將由2011年68%成長至2012年71%；
行動影音瀏覽人數將由2011年29%成長至2012年32%；
線上廣告支出將由2011年22億美元成長至2012年31億美元。
2. 雲端市場讓音樂產業再擁新契機。
■ 2011年9月調查顯示，購買線上音樂(53%)、購買實體唱片(51%)、免費收聽串流音樂(49%)、網路下載免費的數位音樂(42%)
3. 大部分的消費者利用LBS服務是為了要得到商家優惠資訊(55%)，而非顯示自己的地理位置(12%)。
LBS未來將會和電子商務更緊密的結合，像是即時交易、用戶忠誠度等，廣告投放比例也會相對增加。
4. 隨著智慧型手機的普及，使用優惠券的行動用戶也跟著變多。消費者對行動錢包開始感興趣，預計行動支付市場規模會越來越大。
5.廣告行銷四大趨勢
■ 磁吸內容：從品牌影音、互動遊戲、行動應用、數位競賽等多方面，跨平台吸引消費者，進而達到推廣目的。
■ 影音：明年的網路影音廣告支出將突破30億美元，成長幅度比任何型式的線上廣告都還要大，主要原因就是影音廣告效果好、觸及率高，
■ 更有效的網路廣告購買方案：無論廣告業主是直接和媒體接洽、或是透過聯播網、廣告交換、廣告需求平台、即時競價等方式購買網路廣告，就像NBC資深副總Nick Johnson所說的，廣告業主看上的是我們的網絡，我們賣的不是網路廣告板位，而是賣「人氣」。
■ 隱私疑慮：網友相當顧慮的隱私問題，對網路業者投放廣告時也是一大挑戰，特別是對於自己的資訊是否被網路業者追蹤操控進而投放廣告而感到憂心忡忡。廣告業者應該透明且公開地展示正在做什麼和為什麼要這樣做，再來就是提供有用的內容吸引消費者觀看的時間、注意力、和個人資訊。
從以上數據可以得知，無論如何，數位內容的應用已是勢在必行，當消費者以更多元的應用和更聰明的方式改變閱讀與消費習慣，企業廣告勢必也要跟著更多變和花腦筋心力去設計才行。不能再用過去套公式的媒體採買或廣告方式，就想在市場競爭中脫穎而出。