這是一個很有趣的消費行為，為什麼消費者喜歡看球賽，不論是那一種球賽都一定有所謂的球迷喜歡看，不能去比賽的球場看的話，就一定會看電視轉播，電視轉播不能看的話，就聽收音機，「有聽聲音，看無影(台語)」也沒關係，最後就是看新聞報導，而種現象，也不能說只是球類的比賽，其他很多的運動比賽也是如此，在比賽的過程中，看比賽的人，那情緒真的是跟比賽一樣，高潮迭起，有時看比賽的雙方人馬還會大打出手，造成雙方的重傷害，這真的是蠻奇怪的消費行為，為什麼消費者看比賽會這樣，用一句俗用的台語說，「人家在吃米粉，你在旁邊喊燒」，反而是在旁敲邊鼓的最投入，看比賽的人真的是比在場比賽的人還來得緊張繃緊神經，就以棒球比賽來說，就在最後一局，比數差1分，已經二出局，兩好三壞滿球數，就看這一球投手要怎麼投，打者被三振的話，球賽就結束，這時那些在場比賽的球員應該都不會緊張吧！如果在這樣的場面還會緊張的話，根本就沒有資格當職業的球員，儘管全場鼓譟震耳欲聾，對職業的應該也是家常便飯，但看球的一定會很緊張，情緒繃得緊緊的，就等著看投手這一球投出，就在那幾秒一瞬之間一決勝負，這種看球的情緒感覺，跟看恐怖片一樣，會讓人驚聲尖叫！這時若來個滿貫砲，球迷的感覺，那種情緒其時是跟樂透中獎差不多，球迷看球或許就是期待這樣的情緒感覺。

一般我們會這樣認為，競技的運動比賽，只要競技的技術上有超完美精湛的演出，就是吸引消費者看競技比賽的最大理由，只要比賽精彩，並不愁沒有票房，而運動行銷之可用力之處，也可以說就是創造看球的人對比賽「精彩」的一種期待，球賽一開始球迷看球的情緒就這樣準備被擊發，所以，為何要製造球星，也就是這樣的目的，大牌的球星，除了事先讓球迷有期待之外，通常也會有所表現以適時回應球迷的期待，球迷就是一直在追球這種期待的滿足快感，最後就上癮了，變成一種看球的「迷」，只要有球賽一定會看，即使是在三更半夜的，忍著睡意，說什麼也要熬夜看比賽，若因什麼原因無法看比賽，雖然是不會怎樣，但總是覺得怪怪的，這種感覺，相信很多看王建民的球迷就會知道，2008年王建民腳受傷後整個球季都不能出賽，那種不看球的感覺，唉！當然飯還是照吃，工作還是照做，只是內心總難免覺得怪怪的，看球的情緒就是憋著在那邊，就等著今年2009年快開始的球季，王建民的出賽，在投手坵上的投球英姿，或把強打者三振，還是說讓打者打出滾地球，栽在伸卡球之下，洗滌這種看球的情緒。

消費者看球的這種情緒之宣洩，或許就是我們可以用以解釋為何會有那麼多的球迷在看比賽，為何看比賽看到最後比那些在場比賽的選手還投入，這也跟有沒有買運動彩券不一定有關，就看比賽的種類而定，這種情緒的反應也會有所不同，有的會很激烈，有的會比較溫和，筆者就有這樣的看法，當然這也只是一種比喻，比賽大概會分為兩種，一種是單挑的比賽競技，像撞球、拳擊賽、體操賽、高爾夫…等，有些本來就是單挑的比賽，或是個人秀的比賽，硬要變成雙打，還是說團體賽，其比賽的精彩程度就沒有單挑來得好看，還有一種是打群架的比賽，最為典型的就是足球賽、棒球賽、藍球賽…等，似乎看打群架比賽的觀眾人數會比看單挑的多，而且看打群架比賽的情緒反應也會比較激烈，像在國外的足球賽，還要出動警方維持秩序，稍不慎恐怕就會暴動，連觀眾多會打群架，我們就不曾聽過看單挑的比賽會有這樣的群眾失控的現象。

說運動行銷，論運動行銷，如果說行銷就是經營消費者的心，運動行銷基本上就是經營消費者，或者說球迷的這種看球的情緒，如果說我們的中職棒現今有一名投手，球速在160公里，相信球迷一定會想看有誰可以打到他的球，大家就會有這樣的情緒之期待，假如說現今有位投手年薪1億，根本沒有人可打到他的球，相信球迷半夜都會想看他投球，運動行銷就是這麼簡單，只奈我們現今的職棒，類似這樣的塑造，可以說完全沒有，請問誰想看中職棒的比賽，筆者的意思是說我們的職棒中並不乏類似這樣的好手，就是沒有行銷的手段，創造傳奇人物，製造可讓球迷心動的事蹟，也難怪球迷會越來越少，明星是製造出來的，這就是運動行銷。