2008-09-01 16:51:53阿舍仔

品牌製造品牌現象。(2008/09/01)

這是研究品牌可發覺的一個很有趣的現象,而這個現象之清楚,就是這樣的簡單,而且是相當的普遍,幾乎是到處都是,品牌的經營,若能靠那現有的品牌來製造,這似乎是一條建立品牌的快速捷徑,真的是很快,簡直就可以說是一夕之間,馬上名滿天下,也就那麼一下子而已,也讓人感覺好似不用吹灰之力,這就好比那創業一樣,得不到貴人相助,純粹是白手起家,那將會是很辛苦,即使可闖出名號,那也要三年五載的,搞不好還會弄了很久很久,終於功敗垂成,壯烈成仁也不一定,那經營品牌應該也是這樣子,能獲得「貴人」相助,那真的就是會不一樣,而且可能還不只是這樣子而已,也得看那「貴人」是怎樣的「貴人」,就會有很大的差別,在此就舉這樣的一個例子,我們那王建民在美國MLB打球,還是那洋基隊的王牌投手,當然是那MLB製造的王牌,若說今日王建民在日本職棒,同樣是投得很出色,那也是會比現在差一截,假如更不幸在那中華職棒聯盟,那可想而知,即使有那通天的本領,身懷絕技,那也將是枉然,像現今很多的中華職棒聯盟的棒球好手,不就是這樣子。

筆者研究品牌,就深深地感受到那些西方的外國人,就很善於玩這種品牌製造品牌戲法,而這是很奇怪的事情,反觀我們國內在這方面,不是說沒有,看來就是沒有這麼厲害,更有趣的是那品牌製造品牌的同樣那一套,在此就行不大通,反而被糟蹋了,再舉個例子,前一段期間,也許是幾年前吧!我們常常會看到什麼「本公司通過ISO9001」,還是ISO9002的,那台北捷運公司就曾貼過這樣的告示,那統聯汽車客運也有,結果呢?通過歸通過,當你去搭那統聯客運的時候,你就會知道,是有很多地方有比較好,可是那車上看電視的設備,也並非每個都是正常,那台北捷運不也是如此,雖然已經弄得很好了,但還是很多地方不盡人意,有的地方的廁所就是讓人感覺不是那麼乾淨,所以說那什麼ISO9001或ISO9002的,大概也知道在台灣如此再搞下去,會砸了自己的招牌,一世英名毀於一旦,現在就比較少看到了,應該是發覺此處不是品牌製造的地方,趁早收收打包回去了。

再說,台灣本地自產自造的品牌,那更是沒有打算製造品牌的企圖,譬如說,那台北市從2005年開始,每年都會舉辦「台北牛肉麵節」,結果現在還有誰會知道2005年得名的是誰,最近2008年「台北牛肉麵節」好像又開始了,搞不好現在還有那煮牛肉麵的好手不願報名參加也不一定,這就是有沒有經營品牌的觀念,和會不會用品牌製造品牌的關鍵之所在,而這種現象之慘不忍賭者,就是我們國內媒體常常會報導在那裡有啥東西好吃的,結果去吃了你就知道,全部打差差差,筆者就有這樣的經驗,曾去關仔嶺一遊,看到有一家店,賣桶仔雞的,門口貼滿了什報紙麼電視台報導,結果進去一吃,唉!真的被那媒體報導給騙了,就是這種感覺!那些被貼在門上的那些媒體,應該就此也就毀了!

從這些現象的觀察,就在我們的周遭生活環境,相當容易理解,那品牌製造品牌的戲法,看似很簡單,其實並不是那麼容易的事,可是這些西方的外國人,卻是玩得得心應手的,幾乎在各個領域都可以看到這種品牌製造品牌的現象,像那諾貝爾獎,拿到此獎的人,除領有獎金之外,馬上一身都是榮耀,再譬如那「Science」這本期刊,做這方面研究的人,凡能刊載在「Science」發表,也是不得了的事,視為一種被肯定的榮耀,這就是玩品牌製造品牌魔術力量,看來品牌力的評估,應該也要包括「品牌製造品牌」的品牌力量。