近年來運動行銷，可說是越來越看好，從事職業運動的人也是越來越多，看球賽的人也是不少，這其中有些人就是所謂的球迷，能三更半夜忍著睡意看球賽，大概就可稱得上是球迷了，那些到現場看球為自己喜歡的球隊加油，或是為自己欣賞的球星而廝聲吶喊，理所當然就是球迷。這一股運動行銷熱潮，大概在去年年底那個時候，王建民挾其在美國職棒的19勝的神威，可說是又進入另一個新的境界，誰敢說台灣的運動行銷市場太小，王建民周邊商品的熱賣，為多少商品廣告代言，真的是太大的商業價值，這就是運動行銷，搞運動行銷就可以大賺錢，其實這個道理是相當簡單，運動比賽就是一種演出，看球賽就是看球技的表演，這跟任何的表演都是一樣，只要有演出，有觀眾觀賞，就有市場。

所以搞運動行銷大概會有這些主要的收入，門票收入，現場的看板等廣告，還有比賽轉播權利金，除此之外應該還會有很多可開發的，如授權開發周邊商品之類的生意，這些都是財源滾滾而來的事情，像今年民視手腳就很快，取得美國職棒的轉播權，假如民視付轉播權利金100元，今年球季轉播賣廣告如果賣200元的話，那就會賺100元，還有打電話進去抽獎的，民視可賺其電話費，其實民視可以搞的花樣還很多，也就是說民視腦筋動一動還有很多可以賺的。當然這些賺錢的事，其最為根本的就是比賽精彩，球賽的球技精湛，值得觀賞，之後才是運動行銷的推廣，讓更多人喜歡看這些比賽，最好是成為迷，成為運動行銷的重度消費者，若賽事不精彩，甚至於還會作弊打假球，那還有誰會想看這樣的比賽。

就是這樣子，國內國外的運動比賽實在非常多，而推動這些賽事的組織，亦很多，不在話下，若運動行銷搞得好的話，當然是賺大錢，而且世界各國還爭得頭破血流想成為主辦國，甚至於用賄賂，成為醜聞。據說現今搞運動行銷最有錢的組織為世界足球協會，這種說法應該是很合理，每四年一次的賽事，全球有那麼多瘋狂的球迷，光轉播的權利金就不曉得進帳多少，此傳言絕不虛假。這可說是搞運動行銷的極致，也難怪大家都想搞運動行銷，其成功的果實實在是太甜美了，但仔細看看在那麼多搞運動行銷的組織中，能搞到如奧委會，世足協會這樣的，其實也不多，有的可能還會搞到了錢的。

台灣素有棒球王國之稱，人材輩出，看棒球比賽的人相當多，尤其我們有參加的國際性比賽，更是大家關心的焦點，1989開始有職業棒球，這當然是名正言順搞運動行銷的事情，也就是為了賺錢；聯盟可以賺錢，球隊可以賺錢，贊助廠商也可以賺到錢…等，大家都賺錢，據報導在1997年觀眾人次突破千萬，在職棒8年可說是最為風光，也在這個時候爆發職棒簽賭案，球員涉簽賭，打假球，放水，對職棒的殺傷力很大，球迷人數急速下降，從此職棒簽賭疑雲似乎揮之不去，在2005年又爆一次，讓球迷傷透了心，最近又一次，台灣的職棒真的不知道要如何再打下去？

雖然職棒是搞運動行銷的事，在商言商，不賺錢就解散，但果真如此，長遠來看，對台灣的棒球發展也是不好的，或者說運動經濟的發展將受重創，尤其是簽賭案一定有黑道和組頭牽涉其中，亦顯示治安敗壞問題，現在看起來此問題已經相當嚴重，有關單位應該不能坐視，而聯盟和球團也要思考解決之道，也許現在已經是職棒最壞的時刻，當大家都在看美國職棒大聯盟比賽時，其精彩度當然遠超過國內職棒的比賽，國內職棒的經營已不易，而今又爆發簽賭案，此無疑是上雪上加霜。