剛出爐的2007廣告金句獎裡頭，全國電子的那一句「全國電子，足感心ㄟ！！」，據報導是今年的廣告十大金句阿瘦皮鞋「you are so beautiful」，黑松沙士「Play不累」，3M公司「一把抵兩把何需瑪麗亞」，中華電信「不在辦公室也能辦公事」，南山人壽「好險有南山」，久津實業「青菜底甲啦」，康訊數位「陪你shopping一輩子」，雄獅「想像力就是你的超能力」，台灣食益補「甘苦誰人知」，比這九句更能讓大家記憶深刻。而全家的「全家就是你家」連續3年獲得10大廣告金句，在今年評審的決議下，無異議的成為永恆金句。當然這是主辦單位：動腦／廣告人俱樂部，由評審團從參賽的74件作品中，歷經初選、複選、決選等慎重的過程，選出20句入圍廣告流行語金句，再從中選出「年度十大廣告金句」。

當然這是主辦單位評審的結果，當我們仔細看市場上大部份的產品，品牌，企業都會有這樣的Slogan，有很多也都寫得很好，像福斯汽車(Volkswagen)的「源自對汽車的熱愛」，山葉機車(YAMAHA)「Your Best Choice，Yamaha！」，貝納頌咖啡「喝的極品」，麥當勞「I’m lovin’ it」，TOYOTA CORONA EXSIOR「GT房車觸動心靈之旅」，白蘭氏雞精「健康事，交給白蘭氏」，福特汽車「活得精彩」，LEXUS「追求完美，近乎苛求」，7-11「Always Open」…等，有Slogan當然是比較好，像華碩和宏碁兩者在市場上互相廝殺，華碩就有那麼一句非常引人注意的「華碩品質，堅若磐石」，可是宏碁就沒有這樣的一句讓人印象深刻的Slogan，所以我們看了「華碩品質，堅若磐石」，至少在用華碩的筆記型電腦也會想到「華碩品質」真的「堅若磐石」？可是宏碁就沒有這樣的現象，就隨便消費者連想了，也許就會想到施振榮董事長也不一定。

所以，不論企業，品牌，甚至於商品，最好都能夠有句Slogan，可以傳達很多訊息給消費者，包括理念，主張，對消費者的承諾等，因此不論是企業，品牌，商品的Slogan，應該審慎發展，不是說寫得越聳動越好，或者比看誰有創意，還是文字能力誰比較強，若寫得非常好，可是無法做到，那就是毀了對消費者的承諾，不如不要寫，反而會引起消費者的反感，所以我們會說「品牌經營，不能只做二分之一」就是這個意思，對內的那一個部份是非常重要的事情，如果企業內部組織無法跟得上，那消費者還是遲早會有所感受。

「全國電子，足感心ㄟ！！」應該是一個企業品牌的Slogan，確實有很多讓人「足感心ㄟ」的措施，如0利率分期，廣告拍得好也打得很兇，但似乎也有「只做二分之一」的樣子。筆者最近家中電視壞了，想說去全國電子看一下，由此可見其廣告多麼有效，可是當踏入那一家全國電子的販賣店，當然有店員來招呼，當問店員一些問題，像那個牌子的電視比較好之類的，店員一點熱情也沒有，而且讓人感到他很不耐煩，所以真的感覺與「足感心ㄟ」落差很大，這也許是特例，若是普遍現象，那全國電子對外做的那「二分之一」的效果，當然會打折扣。

所以Slogan不能隨便亂寫，尤其是到了企業品牌這個層次的Slogan，寫了就要做到，也不是為獲得金句獎而寫，應該是整個企業盡全心全意付諸行動為消費者而寫的Slogan。