可口可樂，Coca-Cola，據說是由潘柏頓醫生(Dr. John S. Pemberton)的合夥人羅賓遜(Frank M, Robinson)，從糖漿的兩種成分古柯(Coca)的葉子和可樂(Kola)的果實，激發出命名的靈感，羅賓遜為了整齊劃一，將Kola的K改為C，然後在兩個字的中間加上一橫劃，於是Coca-Cola這個品牌便誕生了。中文的「可口可樂」之命名亦有一段故事，據載可口可樂自1928年開始在中國天津及上海裝瓶生產，在中國市場的譯名一直不佳，該公司乃於1935年在報上登出啟事，徵求譯名，結果由南海九江人蔣彝以「可口可樂」奪冠，中文的品牌名稱也因此正式誕生，可口可樂曾於1949年離開中國，於1979年再重返中國，乃沿用同樣的中文名稱。在台灣，於1957年，當時由美國投資的中美汽水廠，其產品專供駐華美軍飲用，當時「可口可樂」為不易取得的高檔飲料。後來在美軍逐漸離開，於是在1964年由工商界人士共同出資，成立了台灣汽水廠股份有限公司，在 1968年，「可口可樂」正式登陸台灣，至今一算，約30年。

Coca-Cola，可說不但有「神密」配方，據說此配方保密到家，鮮為人知，還有非常多的「神奇」故事可說，在1886年潘柏頓醫生在家中地牢裡，以一枝木槳，在四十加侖的大銅鍋內，攪拌出只要加碳酸水就能在蘇打水飲品店出售的深色糖漿，這就是可口可樂的原型，後來經由合夥人羅賓遜加以包裝，就變成了史上最成功的Coca-Cola．1886年，可口可樂只能在亞特蘭大幾家飲料店買到，每杯只售5分錢，可惜不受歡迎，羅賓遜不死心，1887年加強宣傳，並說服阿沙．簡度拿( Candler)買下全部股權，自己負責公司運作，幾經轉折，可口可樂終於走上成功的大道！目前行銷全球近200個國家，一個擁有一百多年歷史的「老」品牌，依然活跳跳像一尾活龍，真是厲害的品牌行銷之典範，非常有趣，這也難怪有關「可口可樂」的報導非常多，在網路上隨便找找就有一大堆資料，以上有關「可口可樂」的事，亦為筆者整理自網路資料。

Coca-Cola，這個品牌之強，指的還不是它行銷全世界，每年從世界各國賺多少錢而已，而是Coca-Cola這個品牌幾乎可以代表近代西方以美國為首的生活文化和價值觀，「積極、樂觀、冒險、開放、前衛、挑戰」，大概就是這樣的生活態度和精神，緊抓住人性最深層的層面，人性好享樂和追求新鮮刺激，所以，表面上看起來「可口可樂」似乎已征服全世界，這其中也含有美國這樣的生活方式在世界各地擴散著，這也難怪後來柏林圍牆會倒塌，蘇聯會瓦解，中國大陸會積極改革開放，現在就要看美國文化會不會在中東踢鐵板了。我們台灣當然不用說，老早就「淪陷」了，喝可樂，吃麥當勞，看好萊塢電影，穿Nike球鞋，最近還看美國大聯盟職棒，我們都已習以為常，即可為證。看倌也請勿緊張，所謂「淪陷」的意思，就是「全盤接受」而已，並非指在地文化完全被消滅，應該說兩者並存，或者說「融入」，不然我們不是都要變成美國人了，當然不是。

身為美式文化的代表，「可口可樂」當然勇於「創新」，不安於室，雖然其「神密」配方已是所向無敵，但還是不斷地推出新產品，縱使有1985的「新配方(new formula)」事件，也不會有所改變，最近新推出的Zero，訴求「Real Taste, Zero Calories」，也確實是在口感上的挑戰，若能挑戰成功，應該算是口感上的一種突破，同時兼顧「健康」與「口感」，怕胖的人以後就敢喝「可口可樂」，那市場鐵定會擴大，值得持續觀察。