第一，才有價值。這是很奇怪的現象，消費者永遠注意的是第一那一個，說真的第二和第一之間的差距通常也不會太多，但第一總是比較有魅力，這似乎是消費心理的法則，不管怎樣，大家想要看的還是第一那一個在做什麼，不是嗎？大家都知道世界第一高峰是聖母峰，位處於西藏和尼泊爾邊界，海拔8848公尺，很多登山者都選擇在此攻頂，以名留青史，但關於世界上第二高峰，也就是比聖母峰矮一點的高峰，看樣子就沒有什麼特別值得報導的，大家好似興趣缺缺，理論上應該有很多這樣的高山，就是不知道那些山才是，也就是說沒有人在講那一座山是世界第二高峰。在市場上似乎也是這樣，所以大家都想爭第一品牌的位置，大概也是這個原因吧！

關於Taipei 101，除了508公尺高，是目前世界第一高大樓之外，還有其他很多很有趣的話題，據報導是這樣說的，在最初計畫是要蓋蓋1棟60層和2棟20層的三棟大樓，因投資興建的業者認為在20層大樓辦公與比鄰的60層大樓明顯矮了一大截，所以乾脆將3棟合併成一棟成100層，又因業者認為此新世紀的金融大樓將為新世紀的台北地標，應該在完美的100再加1。在興建過程中又因飛航考量，一度變更為395公尺，在經與民航局協調後，才回復原來的高度508公尺。其建築設計也是具有令人深刻的特色，由李祖原建築師事務所設計所設計，為全球首創多節式摩天大樓，從第27層至第90層共64層中，每8層為一節，一共8節，每層外牆均外斜7°，加上處處可見的傳統風格裝飾物，有節節高升，花開富貴的意象。筆者亦曾聽過有這樣的說法，這樣的設計理念，來自於竹子，一節一節這樣的概念，所以亦具有竹子的人文意義。

據說Taipei 101還有一顆重達800噸的懸浮阻尼球，造價400萬美元，平常只會擺動個幾公分，巧妙地解決大樓搖晃的問題，若是發生了大型災難，如百年一次的超級地震或颱風，阻尼球將擺盪1.5公尺，撞上一個防撞環；防撞
環上另有8個黏性緩衝器，可防止阻尼球進一步擺盪，達到化解的效果。建造時建築師沒有把這顆阻尼球藏起來，反而融入大樓整體設計之中，在88樓與89樓用餐的消費者將可用60度全方位見到這個裝飾華麗，直徑5.5公尺世界建築史上最大的阻尼球！Taipei 101還有世界最快的電梯，有2部電梯（其餘還有59部將以較慢的速度上升），可以在39秒內將乘客載到89樓的觀景台，其中約有10秒是以高達每分鐘1,000公尺的速度上升，台北101 的電梯每台造價超過200萬美元。

關於Taipei 101這些，相當有趣，只要上網找找就可以找到一大堆，稍加整理亦不失為很好的研究素材，在此就不再詳加探究。筆者一直比較關心的是Taipei 101行銷的問題，1998年1月動土儀式，主體工程於1999年7月開工，主體塔樓(出租辦公室)在2004年12月31日正式啟用，再來這3~4年間應該是Taipei 101的黃金時期，頂著世界第一高摩天樓的封號，是建立Taipei 101品牌的最佳時機。不過這種優勢再過沒多久就不是了，據說將於2007今年落成的上海金融中心肯定會更高，Burj Dubai 所建的摩天大樓也有可能高達640米，由此可見世界第一高樓之爭也是競爭激烈，任誰都想擁有這樣的頭銜。

Taipei 101，趁這時候應該可做很多的行銷活動，諸如把Taipei 101這座建築當作表演舞台之類的，玩點高空的表演，不然當Taipei 101不再是世界第一高樓時，還會有誰記得它曾是世界第一。