廣告策略是行銷活動4P中推廣(Promotion)的一部份，簡單的說客戶依照營業額或行銷構想編定推廣預算，決定使用大眾煤体廣告後，廣告公司才能考慮整個傳播環境和行銷企劃案，擬定整個廣告宣傳戰略的構想，其中包括媒体組合的企劃和創意企劃或任何宣傳組合。客戶的推廣計劃不一定要使用大眾媒体，也可以用通路推廣、人員直接推廣、展視會推廣、EVENT、公關…等等。所以廣告等於行銷，行銷不等於廣告，只有在客戶決定要作大眾媒体的廣告時，才是廣告公司大展身手的時候。

廣告策略是行銷、媒体以及創意整合的工作，也就是如何讓行銷策略在傳播媒体上展現的戰略構想，在廣告策略的擬定時，權衡傳播環境決定運用媒体的組合，應該先於創意的工作。整個廣告策略的規劃和執行，AE應該要有強勢的主導性，否則創意不會知道要在怎樣的媒体上作廣告創意。我的良心建議是，身為CD寫廣告企劃案雖然是AE份內的工作，但是基於作創意管理的考量，也一定要心中有譜，不可坐等AE寫完廣告策略後再去發展廣告創意，萬一AE動作慢一點，不是讓自己發展廣告創意的時間更少了嗎？

有的客戶常常會說就你們廣告公司專業的觀點，請提出這個廣告活動要花多少錢才會有效，每次聽到客戶這樣講的時候，真是令人毛骨悚然，這時候一定要好好的跟客戶談談，談到達成一些共識後才可以罷休，否則會浪費很多時間作白工。廣告作業一定沒辦法決定廣告的預算，創意也一定要受預算的限制，有時候甚至於要在很有限的預算下執行創意。創意人員雖然不要寫廣告策略，但是一定要懂得廣告策略，甚至於在廣告作業過程中能主動提給AE有建設性的建議，讓大家更有同舟共濟的感覺。我的主張是創意只要知道市場區隔、目標對像、商品定位即可進行創意發想，切勿把廣告作業區分得太細。