不只是廣告創意，凡是玩過創意的人都一樣，如果你曾嚐過那種創作的快感，保證你會一生上癮，樂在其中。創意常常是閃過心中的念頭，只能期待而不能強求。

在廣告的作業流程中，廣告創意是極端神祕而令人最著迷的部份，創意的工作真的是要有點才氣，也因此有創意的創意人員在業界中就如同鳳毛麟角彌足珍貴，每年得獎的創意也就是那麼多，而且也不是每個得獎創意人每年都會得獎。就同樣的工作，A創意的作品和B創意的作品在風格上將有所不同，入味程度也會不一樣；這一點就好像在交響樂團中，兩位小提琴手演奏同一首樂曲，其韻味感覺是不會相同的。

在廣告作業中AE是作業的主軸，整個TEAM是以AE為馬首是瞻；創意是廣告作業的主角，創意人的工作可以說是揮灑空間最為寬廣，最富有挑戰性，真正的完全的接受廣告洗禮的廣告人。如果讓我重新選擇廣告公司的工作，創意是第一個選擇，其次是AE的工作。如果我是廣告公司的老闆，創意將是我經營的重點，而且會以重金禮聘全國最好的創意人組織成最好的創意團隊。創意才是廣告公司最好的賣點，這也是廣告主對廣告公司的最大期待，請不要想去廣告主那理賣弄行銷，在提案時客戶不會想聽他在說明會時已經告訴你的行銷策略。

行銷策略和廣告策略是創意的最大邊界，創意一定不能越此界；請注意，創意策略也只能激發創意而不是作創意，因此擬定創意策略不一定是創意人的份內工作，這一點也是廣告作業中爭議最大最模糊的地帶，有時候會變成三不管地帶，如果廣告公司在這一點的管理上不明確，這家廣告公司的戰力一定是潰不成軍。