撰文：邱高生 2006/05/13
 
「大同大同國貨好，大同產品最可靠，大同冰箱電視機，大同產品人人愛，品質優秀最老牌，大同大同國貨好，大同產品最可靠 」，這是一首曾經是家喻戶曉，人人都可以朗朗上口亨幾句的廣告歌曲，相信年紀稍大一點的人聽了一定會勾起一些過去成長歲月的回憶，由此歌曲當年轟動的程度，可想而知，「大同」這個家電品牌，在那時一定是相當的火紅，至少也是家電市場數一數二的大品牌，相信很多人在小時候家中一定用過大同這些家電，如冰箱和電視...等，還有大同服務站的人員到家裡修理家電的印象，售後服務也做得不錯。但曾幾何時，在家電的進口品牌進入這個市場後，其品牌的優勢就漸漸的式微，消費者轉換購買進口等其他品牌，家中用的都是進口品牌，也因此現在年輕的一輩根本就沒有如過去老一輩「大同品牌」的品牌使用經驗，其品牌力相形之下就更弱了。
 
同樣是國產的家電品牌，聲寶在彩色電視機和冷氣的市場中，一直有相當響亮的產品在賣，如彩色轟天雷，顯然家電品牌在市場的強弱與是不是進口品牌無一定關係，而是跟這個品牌在市場上有沒有積極作為有很大的關係，像聲寶就曾推出彩色轟天雷，殺菌光冷氣，給人的印象是蠻深刻的，對品牌形象當然有加分的效果，又如近日東元液晶電視進軍東洋市場，據說成積斐然，對東元品牌也是有加強的效果。相反地，我們看到大同在市場上並沒有任何令人耳目一新的新商品推出，若不是因一些事件經由媒体報導披露，如那大同寶寶之故事，一般消費者可能都會把大同這個「國貨好」給忘了。
 
大同這個品牌應該是相當具有理想性格的品牌，光從品牌的名字就可略知一二，大同應該是源自「世界大同」，雖然其經營理念並不一定是要追求「世界大同」，但能與「世界大同」並列，其理想性格自是不言而喻，此亦可由其老董事長辦學的精神略知一二，那種注重教育的堅持，瞭解到這種理想性並不是說說而已，只是這樣的理想並未貫穿到大同這個家電品牌，在市場上消費者根本無法感受到大同這樣的品牌理想，這一點或許大同在未來想好好經營「大同」這個家電品牌，可以用為品牌論述的依據，或據以發展品牌核心價值主張之根源。
 
大同這個家電品牌，應該曾是市場上的閃耀之星，也曾陪著很多消費者成長，應該有很多人小時候是看大同的電視長大，用過大同的電冰箱和洗衣機，甚至於冷氣、電風扇，尤其是大同電鍋，那簡直是不可思議產品，何來那樣的產品口碑，就連出國留學都不會忘記帶的產品。大同電鍋現象，應該可以好好研究一下，其中應該藏有能讓消費者心動的秘密，若能找出其要素加以運用在商品研發，當是不錯的Idea。大同這個品牌有很多傳奇故事，大同寶寶、大同電鍋、大同電扇、大同服務站...等，都是消費者不可磨滅的成長記憶。

註：本文為作者寫在2006年05月13日，今稍加修改之著作。