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12位IP居民入住童裝小鎮 品牌搶灘助力轉型升級
2017-11-06 09:04:00 來源: 大眾網-半島都市報 作者: 郝園園 劉金震高曉飛 李春燕 孟達 陸金星
即墨通濟新經濟區黨工委書記張新為首批12位IP居民頒發居民證。
文/半島全媒體記者 郝園園 劉金震高曉飛 李春燕 圖/半島全媒體記者 孟達 陸金星 報道
半島都市報11月5日訊 中國童裝小鎮,童創七彩未來！11月5日對於中國·童裝小鎮來說,必定是載入史冊的一天。當天,首屆中國·童裝小鎮七彩節暨七彩年會在童裝小鎮會展中心正式拉開帷幕,中國·童裝小鎮以嶄新的面貌面世。開幕式上,童裝小鎮LOGO和吉祥物分別亮相,12位IP居民全面入住,童裝小鎮與合作單位簽署戰略協議,36位國際兒童模特冠軍走秀驚艷全場。當天下午,首屆全球IP高峰論壇盛大舉行。
首屆中國·童裝小鎮七彩節暨七彩年會由即墨童產業聯合會主辦,半島傳媒、紅紡文化有限公司、創創商學院、中一·青島國際服裝產業城協辦,並得到瞭即墨區科技和工業信息化局、即墨區通濟新經濟區管理委員會的指導和國傢工業和信息化部電子一所、中國服裝協會、中國服裝設計師協會的大力支持。
國傢工業和信息化部消費品工業司司長高延敏,即墨區委書記張軍,即墨區委副書記、區長呂濤,國傢工業和信息化部電子一所副所長何小龍、騰訊公司產業政策部總經理劉勇等60餘名領導及嘉賓出席開幕式,現場超過千人參會。
據悉,首屆中國·童裝小鎮七彩節暨七彩年會以“中國童裝小鎮,童創七彩未來”為主題,主辦方精心設計的啟動儀式令人眼前一亮,來自世界知名童裝品牌故鄉的水,匯聚到童裝小鎮,嘉賓們將水緩緩倒入七彩星球中,瞬時七彩星球點亮,七彩節暨七彩年會正式啟動。
會上對外發佈瞭童裝小鎮LOGO和吉祥物,並為12位入住的IP居民頒發居民證。同時,即墨區政府與深圳市騰訊計算機系統有限公司簽訂戰略合作框架協議,中國童裝小鎮與紅紡文化簽訂IP基金合作協議,與國傢工業和信息化部電子一所、廣州珈鈺服裝設計有限公司簽訂戰略合作框架協議。開幕式臨近尾聲,36位國際少兒名模為大傢帶來精彩的走秀活動,進行瞭童裝品牌的展示。據悉,未來每年6月1日兒童節都將舉辦七彩節,每年11月5日都將舉辦七彩年會。
記者瞭解到,中國·童裝小鎮總體規劃以七彩虹為元素,以童裝研發、設計、生產、制造為基礎,以IP小鎮為特色,打造集童裝品牌孵化培育、童裝電商聚集、兒童教育休閑娛樂、童產品生產為主的產城旅融合的中國·童裝小鎮。
即墨通濟新經濟區黨工委書記張新介紹,目前,入駐小鎮的第一批企業(機構)216傢,創創商學院培訓大廳、展銷大廳開始啟用,國內著名的紅紡文化、創創商學院等已簽約入駐小鎮。下一步,中國·童裝小鎮還要打造中國紡織服裝創意設計示范園區、中國童裝產業創新基地、中國服裝設計創意中心等國傢級平臺。童裝小鎮內將利用先進的數字化智能制造技術,以最快的速度滿足客戶的個性化需求,提高用戶的滿意度及企業的可持續競爭力,聚力打造童產業集群發展標桿,開啟特色小鎮工業4.0時代。打造童裝質量追溯體系,力爭參與打造童裝標準的制定。
現場
全球水源註入七彩星球 點亮國際化之路
從10月29日以來,中國·童裝小鎮陸續揭秘取水地。記者從童裝小鎮瞭解到,此次的七處取水點多與紡織、即墨相關聯,相當講究。除瞭國內的即墨墨水河、黃河、長江之外,美國哈德遜河、荷蘭魯特河、澳大利亞帕拉瑪塔河以及安哥拉的剛果河,也加入到瞭取水的大傢庭。國外友人紛紛通過視頻發來祝福,水樣本也最終匯聚在中國·童裝小鎮。
七條河流的水樣到底如何利用?這無疑讓關註者的好奇心更重瞭。11月5日,首屆中國·童裝小鎮七彩節暨七彩年會開幕,謎底也在當天的開幕式上正式揭曉出來。原來的七條視頻經制作聚合起來,播放的末尾“幻化”出七名混血兒童,手裡捧著從七條河流取來的裝著水樣的瓶子,異口同聲地為中國·童裝小鎮送祝福。更讓人驚訝的是,剛剛視頻中的七名混血兒,仿佛一下從銀幕中跑瞭出來,歡快地將水瓶送上臺,遞到瞭臺上嘉賓的手中。這時候,舞臺上早已升起一顆“地球”,由嘉賓將七條河流的水樣註入,點亮瞭這顆“七彩星球”,也將本次開幕式推上一個高潮。
據悉,取水前後歷時一個半月左右。水代表著生命和未來,古時候更寓意著財富,取水則意味著即墨匯聚世界,以國際視野做大做強紡織服裝平臺。
12位IP居民齊入住 建設品牌授權平臺
在首屆中國·童裝小鎮七彩節暨七彩年會開幕式上,12位可愛的IP居民讓人們印象深刻。其中,憤怒的小鳥人偶一亮相就給大傢來瞭個頑皮的繞場一周,引得大傢哈哈台中包通馬桶大笑。記者瞭解到,本次入住童裝小鎮的居民都非常具有代表性,擁有非常多的粉絲。比如紅遍全球的Paul Frank,也就是大嘴猴品牌,將和它的5位朋友一起入住。同步入住的IP居民還有辛普森一傢中的霍默和巴特、淘奇多奇、葫蘆娃七娃等。在會上,通濟新經濟區黨工委書記張新為首批12位居民頒發居民證,從此之後,這些可愛的IP居民將和吉祥物七彩雲寶一起生活在童裝小鎮。
據介紹,首批12位IP居民的入住將帶動整個品牌授權平臺的建設,未來童裝小鎮將打造以IP為特色的小鎮。紅紡文化董事長鄭波此前在接受記者采訪時表示,“現在全國各個縣市都在做特色小鎮,但同質化嚴重,以IP為特色的小鎮不管是在中國還是全球,我們都是第一個。”
“童裝小鎮涵蓋瞭吃穿住行遊購娛等方方面面,我們會利用IP的粉絲齊聚效應帶動消費。”可以預見,未來的童裝小鎮不僅僅有童裝產業,在這裡可能會看到大嘴猴的主題房屋,看到憤怒的小鳥娛樂設施,喝到印有葫蘆娃的飲料等。
潮童T臺秀 展示童裝品牌實力
優雅的禮服長裙、活潑暖萌的休閑裝、保暖又時尚的睡衣……在首屆中國·童裝小鎮七彩節暨七彩年會開幕式上,36名國際少兒名模齊聚即墨,身著即墨當地童裝品牌“雪達泰迪熊”“拉姆達”“咪呢皮特”“面包勇士”及紅紡文化旗下的“大嘴猴”和酷盼童裝品牌的服裝,帶來瞭一場絢麗多彩的潮童T臺秀。記者發現,小模特們上場後,現場所有人都目不轉睛,閃光燈、快門聲響個不停。
在秀場後臺,記者采訪到瞭這些潮童們的帶隊老師——來自東方元素少兒模特藝術團的蘇諾老師。“9月份接到活動後,我們便開始著手準備。以必須曾獲得全國或國際童模大賽冠亞季軍為條件,通過面試、模卡篩選嚴格選出瞭36名童模。”蘇諾老師告訴記者,這些童模年齡大的9歲,最小的安孜隻有5歲；年僅6歲的張宸溪,年齡雖小卻已參加過30多場走秀活動,獲得瞭CIP國際少兒模特明星盛典全國總決賽幼兒組冠軍。
提起T臺走秀,曾獲得中國國際少兒時裝模特大賽全國總決賽男模少兒組冠軍的趙弈欽淡定地表示“一點兒不緊張”。IMI國際超級台中市抽化糞池童模全國大賽總冠軍得主董芯妤則興奮地對記者說,“這裡到處好漂亮啊！我喜歡這裡,走秀結束後一定要在這裡好好玩一玩。”
兒童模特現場進行展示秀。
兒童模特現場展示紅紡文化旗下IP品牌。
童裝小鎮LOGO揭曉。
觀眾與童裝小鎮吉祥物合影。
■揭秘 創意十足,LOGO和吉祥物揭開面紗
在當天的開幕式上,童裝小鎮LOGO和吉祥物揭開瞭神秘面紗。童裝小鎮所在地“青島即墨”的首字母“QDJM”變形組合,蘊含其中。小鎮的設計總基調以“七彩虹”為元素,七種色彩也將對應童裝小鎮的七個功能組團,每種色彩代表一個功能組團的獨特風格。上部的圓形圖案為4.0變形,仿佛傳說中的太陽神鳥在空中飛舞,寓意童裝小鎮如鳳凰涅槃、提檔升級,向著工業4.0模式全面邁進。LOGO下方的英文“Kids Town”,表明童裝小鎮走向國際化的未來。
中國·童裝小鎮吉祥物“雲寶”正是由彩虹英文名稱“rainbow”諧音化成,看它們“圓嘟嘟的體態、天真爛漫的笑臉,憨態十足。“七彩雲寶”的七彩則繼續沿用瞭七彩小鎮的特征,彩虹顏色艷麗、充滿夢幻和童話色彩。“七彩雲寶”分為雲和寶兩個獨立又緊密聯系的個體。“整體形象都采用雲朵為主要形態,主體顏色分別為藍色和粉色,再點綴彩色配飾物,因為是童裝小鎮,所以男寶為綁帶,女寶為領巾”,設計者介紹。
專訪
1
即墨通濟新經濟區黨工委書記張新—— 讓即墨童裝真正走向世界
童裝小鎮是即墨重點打造的特色小鎮,今年以來,即墨通濟新經濟區在小鎮的規劃、設計、定位上,廣泛咨詢瞭知名的專傢、學者,探討小鎮未來的發展方向。同時通過全國的童裝企業和生產基地瞭解到,目前困擾行業的主要是平臺問題、設計師問題、品牌問題以及利潤問題。而即墨本身具備童裝發展的良好基礎,目前即墨的自主品牌達到50多個,最關鍵的問題也是品牌有待走向世界。
中國·童裝小鎮作為中國童產業創新基地、中國童裝品牌創意設計中心、中國紡織服裝創意設計示范園區,將以童裝研發、設計、生產、制造為基礎,以IP小鎮為特色,打造以童裝品牌培育、童裝電商集聚、兒童教育休閑娛樂、童產品生產基地為主的四大特色為一體的產城旅融合的中國特色小鎮,著力解決童裝企業在發展上的困擾。中國·童裝小鎮與紅紡文化合作,成立瞭十億元的品牌孵化基金,直接收購世界級IP來轉化品牌,這樣打造出來的品牌直接就是世界級品牌,在很大程度上解決中國童裝走向世界的難題。
2
紅紡文化董事長鄭波—— 結合產業特色打造專屬IP
中國·童裝小鎮與紅紡文化戰略合作簽約,共同推動這座現代化特色小鎮的騰飛。鄭波介紹,他們具有打造IP品牌的能力,“熊本熊”的推廣就是代表之一,使得它成為認識度很高的IP,更有瞭一整套的品牌衍生品。首屆七彩節公佈瞭小鎮的吉祥物,在他看來也是有瞭專屬IP形象。
雖然小鎮的名字叫童裝小鎮,實際吃、穿、住、行、樂、教俱全,是一條完整的童產業全鏈條,打造的是一個IP的兒童樂園。從目前來看,即墨童裝產業的知名度還不夠,全球化水平也有待提升。他們將引進全球知名的IP入駐,進行深度合作,以即墨本身的童裝產業為基礎,深層挖掘IP資源的生產力,必然提升當地產業的層次和知名度。他介紹,紅紡文化計劃優選童裝企業,根據即墨當地產業做特有的IP,助力即墨童裝走出中國、走向世界。
3
上海創創文化傳播股份有限公司董事長兼CEO晏許勇—— 助力企業從工業思維轉變為用戶思維
創創商學院落戶童裝小鎮會展中心,中國·童裝小鎮有瞭“最強大腦”。創創是國內知名的結果營銷第一股。晏許勇告訴記者,他們正式入駐中國·童裝小鎮後,首先將對當地的思維有很大提升。青島的生產能力是很強的,但如何將產品推廣到消費者身邊,這可能不是企業擅長的。企業得從工業思維轉變到用戶思維,創創將就此從理念上進行立體的講解,幫助企業實現思維上的轉變。另外,創創商學院每月舉行兩到三次千人培訓,人員多是來自全國各地的產品零售商,其中也不乏青島本土的企業。企業之間必然會有深度交易和合作,將童裝小鎮的產品推廣到全國。
4
廣州珈鈺服裝設計有限公司總經理林姿含—— 為即墨童裝再添時尚元素
“我覺得即墨的服裝產業和童裝產業基礎非常好,據我所知共有5000餘傢紡織服裝企業,一年可以做到200個億的產值,未來發展空間是巨大的。”廣州珈鈺服裝設計有限公司總經理、廣州廣東設計師協會副會長、中國十佳設計師林姿含本次以設計師的身份和通濟新經濟區進行簽約。
她在接受半島記者采訪時表示,她希望可以將整個廣州乃至全球的時尚力量,包括整個時尚產業鏈上下遊資源引進即墨,帶動整個即墨服裝在產品研發、品牌策劃、宣傳推廣、訂單采購等方面的轉型升級。作為一個有20年的設計研發從業經驗的設計師,林姿含也毫不含糊地點出瞭即墨童裝品牌的薄弱環節,在未來的發展中,她希望和她的團隊能夠給即墨註入時尚元素,“現在整個時裝界都在談‘快反應’‘快時尚’,要讓我們的產品迅速適應市場。”
5
青島巴迪酷服飾有限公司總經理程紅升—— 入駐小鎮有瞭更好的台中通馬桶價格展示平臺
童裝小鎮將利用先進的數字化智能制造技術,以最快的速度滿足客戶的個性化需求,開啟特色小鎮工業4.0時代。在青島巴迪酷服飾有限公司總經理程紅升看來,這給即墨童裝企業明確瞭一個方向。
他們的企業此次入駐中國·童裝小鎮,研發的線上定制平臺也即將上線。希望借助中國·童裝小鎮的平臺,將公司的品牌做大做強。他認為,童裝小鎮給公司提供瞭一個很好的展示平臺。小鎮位置優越,政府部門高規格打造,入駐後不僅可以參加展會提升品牌知名度,向服裝行業內的優秀人士“取經”,還能接受童裝小鎮會展中心的專業培訓,“有瞭小鎮發放的這些福利,公司的明天一定會更好。”
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