年屆不惑的男性主管，竟然跑去做齒列矯正手術，也就是一般說的帶牙套，性格開朗的他，突然也變得笑不露齒，而且養成了飯後刷牙的好習慣，大家揶揄他帶牙套會折損男性尊嚴，男人義正嚴詞的表示，「一切都是為了健康！」

帶了近二十年的眼鏡(當然包括現在流行的角膜變色片)，朋友終於鼓起勇氣去做了雷射治療近視手術，朋友說，花個幾十萬可以換得好視力，而且再也不用帶著眼鏡，非常值得。「國中後就開始當四眼田雞，雖然後來帶隱形眼鏡，似乎美多了，但其實隱形眼鏡每天都要穿戴保養，手續麻煩，又容易感染，手術過後換來清晰的好眼力，感覺整個人更健康啦！」

吃素多年且重視養生的朋友，最近開始參加整脊療程，躺在整療床上的她，像芭比娃娃一樣發出「喀、喀、喀」的聲音，煞是恐怖，不過根據她多年對氣血循環的研究，整脊就像是打通最後的任督二派，除了姿勢矯正外，據說體內的毒素也將慢慢排出，感覺有如重生！

過去我們說到流行，焦點不外乎時尚、科技、品味，今年流行什麼材質的布料，數位相機已經發展到幾倍數的光學鏡頭，所謂品味，就象徵著極簡生活…。但是不管你穿Parda、Gucci，蒐藏萊卡或愛拍拍貼，家具充滿禪意或是洋溢普普風，超過一半的人隸屬於某家健康俱樂部，當然還是有分尊爵版和平民版，但是大眾化的過程，正說明健康正在流行！

Thomas Hine是美國著名的商品設計專家，他認為人們消費、追逐流行，有一個重要的原因是內心的不安，害怕與眾不同，更害怕錯失良機，特別是在一個大量複製的時代，當某種事物成被大眾化並受到多人的使用與喜愛，抗拒大眾化的個人就會成為「異類」，必須對抗流行，但是其實一般大眾多會為流行而收買，而且是打從心裡的愛上流行文化，更有些「粉絲」(Fans)會時時刻刻注意流行趨勢，深怕錯過恭迎盛宴的機會。「偶像崇拜」不單只是發生在青少年世代，所謂「科技新貴」與「時尚名媛」族群，也是流行趨勢的浪花一朵。

而健康這樣個人化的概念，怎麼被大眾化的呢？過去我們以為，健康不過就是我與我的身體，頂多加些專業的醫師，大部份的時候，治療行為都是私密的。但是聰明的行銷人員發現了健康與消費之間的關連性，人們確實害怕身體狀況亦於常人，同時也非常害怕錯失健康。於是各種關於預防保健的方法，以大量行銷的方式重新與人見面，健身中心在台北縣市地區雨後春筍的開了一家又一家的分店，跑步機面隔著透明落地窗，對著都市的車水馬龍，健身教練親切的猶如陽光少年，霎時間OL除了提著LV包，還要背個瑜珈墊，下班回家也不可以止早一站下車，而是與哥兒們相約踩跑步機…。

在家做仰臥起坐不行嗎？每天在公園裡跑10圈不夠嗎？還是這些古老的強身方法已經不適用於今天，甚至可能會帶來傷害？不不不…，別擔心，這些運動都還是有益健康的，然而今天「健康概念」已經是流行趨勢了，所謂的流行時尚，就是要把還可以用的東西淘汰，我們要透過廣告行銷的手法，讓消費者產生不安，覺得生命中少了某樣東西，只有「它」才能滿足，而今天「它」就是健身俱樂部、視力矯正手術、拉丁有氧、彼拉提斯…,whatever