2004-08-17 18:53:07尚未設定
IKEA引發環保爭議
話說昨天我才在信箱裡收到IKEA 2005年的最新型錄，今天這本型錄的發放就引起了環保團體Naturvernforbundet的強烈反彈。
事情的原委是這樣的：在挪威，家家戶戶的信箱裡，幾乎每天都會收到不少沒註明地址的廣告和宣傳單，可想而知，很多不必要的垃圾就此產生。2002年，在環保團體Naturvernforbundet的Hordaland分部大力推動下，卑爾根如今有36%的居民在自家的信箱上貼了拒絕無地址廣告的貼紙（Uadressert reklame- Nei takk!），據說這樣每年可以減少上千噸的紙類垃圾。
在IKEA於全國發送型錄之際，他們昨天還於挪威的主要報紙登了大幅的廣告：
《Uadressert reklame- Nei takk!》（無地址廣告- 不用，謝謝！）
《Vet du egentlig hva du sier nei takk til?》（你真的知道你跟什麼說了不嗎？）
《Naa sender IKEA ut katalogen til alle som ikke har reservert seg mot reklame i postkassa. Det holder at du fjerner klistremerket.》（現在IKEA將發送型錄給沒有拒絕廣告到信箱裡的所有人，你是該把貼紙拿下來了。）
對此，Naturvernforbundet Hordaland的負責人Tomren表示：「這份型錄在網路上可以取得，也可以跟IKEA免費索取，因此他們對拒絕信箱廣告的人作這樣的聲明，是完全不必要、且道德上不合宜的。」
「這把戲（指報上登的廣告）無疑是一種煽動，我們希望人們不要陷入這種垃圾行銷的圈套中，」Tomren認為IKEA此舉跟環保唱反調，他們還跟消費者主管機關舉發IKEA違反了行銷法第一條的規定。
這樣的指責頗為嚴厲，不過我也覺得IKEA這次刊登的報紙廣告有欠週延，型錄發就發啊，幹嘛要與環境友善的社會運動過不去呢？此外，我又翻了一下桌上的那本型錄，並沒有找到印刷用紙的環保標章；然後我拿型錄去IKEA的廚房秤（!）量了量：550公克，也就是說，在挪威發行的167萬本型錄，總共就用掉了918.5噸的紙，如果考慮型錄的全球發行量的話，紙資源的消耗就更可觀了。
IKEA的相關人士表示，他們刊登的廣告只是為了訊息的發佈，絕不是要與環境運動作對。IKEA挪威的公關經理說：「我們純粹是想告知人們，IKEA的型錄這回將以沒註明地址的廣告郵件發送，我們在型錄發表期間接到不少人的詢問，很多人或許會因為信箱上的反廣告貼紙而錯過了他們想要取得的訊息。」IKEA其實還算是注重環境的企業，但這次他們卻鼓吹人們拿掉反廣告的貼紙，公關經理對Naturvernforbundet的指控並沒有直接回應，但她卻說：「我很確定這些團體自己也有印製傳單或手冊發放到人們的信箱中。」
IKEA現正在評估對此事的後續動作，而Naturvernforbundet也已經開始要關心環保的消費者抵制IKEA的型錄甚至產品。
我認為IKEA的確應該檢討自己的廣告手法，這個事件也提醒了我，「消費（Consumption）」這一環在環境議題中著實扮演了重要的角色。畢竟，所有的生產活動和資源消耗，還不都是因為「消費」和消費者的需求（不論這需求是真有其必要，還是被廠商的廣告塑造出來的）而起？無論IKEA如何注重自身企業的環保相關措施，他們還不是無所不用其極地鼓勵消費者多多「消費」和購買？
有時我不禁悲觀地覺得，人類的存在和地球的永續發展，似乎是兩件互相矛盾的事。
圖：IKEA的廣告（www.ikea.com）和相關的貼紙。（Sofia圖片編輯）
資料來源：
www.naturvern.no
www.bt.no
www.nrk.no
事情的原委是這樣的：在挪威，家家戶戶的信箱裡，幾乎每天都會收到不少沒註明地址的廣告和宣傳單，可想而知，很多不必要的垃圾就此產生。2002年，在環保團體Naturvernforbundet的Hordaland分部大力推動下，卑爾根如今有36%的居民在自家的信箱上貼了拒絕無地址廣告的貼紙（Uadressert reklame- Nei takk!），據說這樣每年可以減少上千噸的紙類垃圾。
在IKEA於全國發送型錄之際，他們昨天還於挪威的主要報紙登了大幅的廣告：
《Uadressert reklame- Nei takk!》（無地址廣告- 不用，謝謝！）
《Vet du egentlig hva du sier nei takk til?》（你真的知道你跟什麼說了不嗎？）
《Naa sender IKEA ut katalogen til alle som ikke har reservert seg mot reklame i postkassa. Det holder at du fjerner klistremerket.》（現在IKEA將發送型錄給沒有拒絕廣告到信箱裡的所有人，你是該把貼紙拿下來了。）
對此，Naturvernforbundet Hordaland的負責人Tomren表示：「這份型錄在網路上可以取得，也可以跟IKEA免費索取，因此他們對拒絕信箱廣告的人作這樣的聲明，是完全不必要、且道德上不合宜的。」
「這把戲（指報上登的廣告）無疑是一種煽動，我們希望人們不要陷入這種垃圾行銷的圈套中，」Tomren認為IKEA此舉跟環保唱反調，他們還跟消費者主管機關舉發IKEA違反了行銷法第一條的規定。
這樣的指責頗為嚴厲，不過我也覺得IKEA這次刊登的報紙廣告有欠週延，型錄發就發啊，幹嘛要與環境友善的社會運動過不去呢？此外，我又翻了一下桌上的那本型錄，並沒有找到印刷用紙的環保標章；然後我拿型錄去IKEA的廚房秤（!）量了量：550公克，也就是說，在挪威發行的167萬本型錄，總共就用掉了918.5噸的紙，如果考慮型錄的全球發行量的話，紙資源的消耗就更可觀了。
IKEA的相關人士表示，他們刊登的廣告只是為了訊息的發佈，絕不是要與環境運動作對。IKEA挪威的公關經理說：「我們純粹是想告知人們，IKEA的型錄這回將以沒註明地址的廣告郵件發送，我們在型錄發表期間接到不少人的詢問，很多人或許會因為信箱上的反廣告貼紙而錯過了他們想要取得的訊息。」IKEA其實還算是注重環境的企業，但這次他們卻鼓吹人們拿掉反廣告的貼紙，公關經理對Naturvernforbundet的指控並沒有直接回應，但她卻說：「我很確定這些團體自己也有印製傳單或手冊發放到人們的信箱中。」
IKEA現正在評估對此事的後續動作，而Naturvernforbundet也已經開始要關心環保的消費者抵制IKEA的型錄甚至產品。
我認為IKEA的確應該檢討自己的廣告手法，這個事件也提醒了我，「消費（Consumption）」這一環在環境議題中著實扮演了重要的角色。畢竟，所有的生產活動和資源消耗，還不都是因為「消費」和消費者的需求（不論這需求是真有其必要，還是被廠商的廣告塑造出來的）而起？無論IKEA如何注重自身企業的環保相關措施，他們還不是無所不用其極地鼓勵消費者多多「消費」和購買？
有時我不禁悲觀地覺得，人類的存在和地球的永續發展，似乎是兩件互相矛盾的事。
圖：IKEA的廣告（www.ikea.com）和相關的貼紙。（Sofia圖片編輯）
資料來源：
www.naturvern.no
www.bt.no
www.nrk.no