█媒體的優點與缺點

◆廣播 

優點:1.強迫性的陪伴媒體，置入性 高、容易取得 2.製播容易，最具話題時效性 3.聽眾分眾，忠誠度高 4.想像力高、互動性高 5.機動性強(可隨時改稿) 

缺點:1.無影像輔助

◆電視 

優點:1.獨占性媒體，視聽覺兼具2.涵蓋面廣，屬於全面性傳播 

缺點:1.轉台率高 2.忠誠度低3.成本高(上電視一天費用，可上電台近半年) 

報紙 

優點:1.普及性高 2.說明性強 

缺點:1.資訊淘汰速度快 2.非強迫性媒體(不想看就掠過了) 3.張數多，不易被翻到4.成本高(上報紙一天費用，可上電近一個月) 

◆雜誌 

優點:1.印刷水準高2.分眾區隔明顯 3.保存期長 

缺點:1.機動性低2.最不具時效性3.屬小眾媒體

◆網路

優點:1.個人性媒體 2.傳播速度快 

缺點:1.高點閱率不等於高效果率 2.頻寬決定廣告呈現方式 

◆戶外看板 

優點:1.具醒目性，提醒作用強 

缺點:1.無法深入說明


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