2017-09-15 13:05:29hxb597lr33
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德國時間9月1日上午德國柏林電子展IFA展剛剛開幕，當一位觀眾走上臺前，看到自己的Facebook留言被隨機選中在滾動屏幕上播放時，激動地大叫瞭起來。
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海信美國商標登記台中IFA展臺世界杯體驗區
“太刺激瞭，非常有意思的體驗。我是球迷，尤其是看到和世界杯有關的一切時，我特別希望能親自觀看一場比賽。海信通過贊助歐洲杯和世界杯，拉近瞭我們的距離，仿佛世界杯就在明天開賽。謝謝海信，點燃瞭我對世界杯的期待，讓我們對海信有更全新的認識。“
這位叫Vincent的年輕人來自德國，引發他尖叫的遊戲是在展臺現場，消費者通過掃碼，可以在自己的Facebook上寫下一段和世界杯有關的留言。系統通過自動搜索關鍵詞，一旦將消費者的留言選中在滾動屏幕上出現，消費者則有一次抽獎的機會。
有人說，海信一改往日的“技術男”形象，越來越懂得年輕消費者的興趣愛好。而通過社交工具，讓年輕消費者記住，這是海信在歐洲試圖通過社交工具營銷的趨勢。
海信是IFA展的常客，但本次IFA展上，以全新面貌亮相的海信，透露出三個重要的信號：以傢電制造為本，全品類向歐洲市場滲透，未來海信在歐洲的營銷方式，除瞭主打體育營銷以外，社交屬性的營銷工具將會成為重要渠道之一；新技術正成為立足的歐洲制高點，用核心技術贏得歐洲的信任；以傢電產品為平臺，通過人工智能的互聯互通，為歐洲消費者提供更多優質內容，進一步確立在歐洲市場的一席之地。
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數據顯示，今年1-6月份，海信在歐洲市場品牌銷售額同比增長16.0%，2017年1-6月，海信電視出口額同比上升30.9%。“我認為海信未來還會有更大的增長空間。體育營銷給海信帶來瞭意想不到的收獲，持續的體育營銷一定會給海信帶來收獲期。我認為海信開始讀懂歐洲市場，通過這次IFA展，我發現海信正在通過社交屬性工具，進行社交營銷或社群營銷，這比較符合歐洲消費習慣，很多人願意用Facebook。” 一位法國經銷商Bastien表示。
事實上，海信除瞭引人矚目的展臺外，此次攜手Facebook展開IFA線下體驗，以社交媒體為主要平臺，世界杯為主題，搭建話題和現場體驗區，並邀請C-BAS主持人進行互動是海信的一大亮點。
包括歐洲當地的經銷商亦認為，海信越來越懂歐洲年輕消費者。在本次展會上，通過用戶的UGC傳播，海信的新技術和產品將更為直接生動的傳達給全球消費者。其實，這正是海信在歐洲營銷的下一步，用人文關懷和文化偏好打造一個共同的圈層。而體育營銷，則是最好的橋梁。
(責任編輯：金瀟)
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