如果用短短 6、7 個字來扼要說明一則故事的難度不夠高，那麼美國「有線電視新聞網」網站 CNN.com 對編輯有一項新的考驗：故事的標題是否夠機智詼諧，讓人想要把印有該標題的T恤穿在身上?

　CNN.com T恤專賣店於今年4月開張，上周就有兩個熱門標題。美國民主黨總統參選人歐巴馬於 3 日贏得黨內初選，打敗前第一夫人希拉蕊．柯林頓，發表勝利演說後，印有「歐巴馬創造歷史」（Obama Makes History）字樣的T恤成為該網站最熱賣的T恤。

　CNN 互動行銷部門副總裁安迪．米契爾猜測：「那是人們想要慶祝的時刻。」

　印有新聞標題的T恤是 CNN 為其視頻宣傳的一部份，或許也是 21 世紀保存標題的一種方式， 不過博君一笑的可能性更大。一段時間以來，有些 CNN.com 的標題屬於自我調侃 。CNN 網站銷量居次的T恤，上面寫著：「安德森．古柏，『你』又不是我的情人。」（Anderson Cooper,`you’re not my boo.’）

　這個標題同樣出現在本月 3 日。當時 CNN 人氣主播古柏在追問民主黨超級代表唐娜．布拉西爾，問她最近與歐巴馬談些什麼。布拉西爾開玩笑說：「安德森，你又不是我的情人。」古柏緊接著說：「我想要當你的情人。」（I want to be your boo.）

　然後古柏又補了一句：「我連那個字的意思都不知道。」（如果他到 UrbanDictionary.com 查詢，就會知道 boo 指男友或女友。）

　迄今 CNN 銷量排名第 3 的T恤標題是：「有1/3的員工帶著宿醉上班。」（1 in 3 workers hung over at office.)

　把T恤當做宣傳 CNN.com 視頻的重要行銷工具是互動廣告商「野蠻人集團」（Barbarian Group）提出的點子，米契爾隨即接受。

中國時報 2008.06.10　 諶悠文／綜合報導