一個偉大的思想家，
除了其思想內容的高超外，
大都同時也是一位思想的「行銷高手」。

也就是說思想的傳遞，
絕非只是思想本身可以撐起一片天，
他們還需要同時具備驚人的能力，
可以把那高超的思想內容給發散得出去，
無論方法是什麼。

於是，當我們在解讀思想家的思想時，
我們也被思想家解讀思想的方法所牽引著，
透過思想家獨特的思維模式，
我們同步消費著其內容與方法。

就像吃飯，
我們同時在吸取營養，
也同時在享受美味。
就像建築，
我們享用設計者創作出來的空間，
同時也讓我們感受創作所自然呈現出的喜悅。

思想者之被尊為家，
是因他以思想餵養我們的生活和靈魂。

去年去成大講演，一位我不是很熟的引言人說：我們很喜歡請建築師來演講，不知為何，建築師的演說大都很精彩！

突然，我有所領悟。

我發現現代的那些建築大師們，各個無一例外，都是演說高手！為何？

建築設計本來就是一場烏托邦產業，在建築物還沒有被蓋起來之前，都是一種『假設性』說法。投資的人願不願意真的出錢蓋這設計，使用者同不同意就這麼順著設計的方案去走，而附近周圍所及影響範圍內是否沒有反對意見；這些等等都在操控著烏托邦是否可以美夢成真的生殺大權。

身為建築設計與完成大業的最核心角色—建築師，必然是這整個遊戲的關鍵人物。因此，一個思想若只有高超的內容，而無高超的行銷方式，那結果通常是胎死腹中。而建築設計就算再精彩再美麗再有價值，如果蓋不起來、或根本沒人投資、或反對興建的人一堆，那最多也只是『紙上建築』罷了。讓美好的設計可以邁向完成之路，建築師絕對要是個行銷、演說之高手！

建築系在訓練學生時有個傳統，就是不斷要學生上台『做Presentation』。Presentation就是介紹、表現、表演，『做Presentation』就是上台向所有的人做報告，介紹自己的設計理念與設計內容。所以建築系在案子設計練習的最終，通常都會有一次總評，而總評時一定會包括圖面繪製、模型製作和現場的口頭報告。

這種口頭報告其實很像設計師在跟業主做簡報一樣，除了介紹設計的內容、設計的發想來源、設計的發展進程外，最重要的就是「給出一個美好且值得期待的遠景」。

這個「給出一個美好且值得期待的遠景」其實就是建築師最關鍵的本領。這個本領絕不是畫大餅、也不是給個美麗夢想這麼單純的運作而已。這個本領我覺得最有影響力的是「引出一種感動、一種共同情緒的力量」，而這說誇張一點，根本就是在操作人性！

歷史上有多少精彩的演說，會讓人熱血沸騰情緒澎湃，叫多少人當場便給他慷慨就義了呢！設計場上的簡報其實也常常出現這種很『感人』的奇特現象，也就是說設計者為了說服評審或群眾，常常會將一個設計案牽涉入整個社會、區域、甚至國家、人民等的龐大議題，或常常引用一些迷人的先進理論或哲學，來誘導人們進行『超越』的思考，無論如何，其目的就是「做我設計的案子就對啦！」

建築師的口頭能力就是這麼一次又一次的訓練出來的。當然，這三吋不爛之舌，絕非只是虎爛虎爛、靠反應靠機靈靠膽量而已，其設計理念的邏輯運思，其創作背後的哲理構成，都是私底下看不見的運籌帷幄，全都是硬底的功夫呢！

↑ 建築系裏的重頭大戲，就是學生總評時所『 做Presentation 』。






Ps.
想瞭解建築師有多～～會講話，建議參考這兩本建築大師寫的書：

1. 〈光影交舞石頭記──建築師李伯斯金回憶錄〉時報出版
http://findbook.tw/b/ISBN/9789571344324
2. 〈安藤忠雄連戰連敗〉中國建築工業出版
http://cv-it.iarchi.net/shop/front/bin/ptdetail.phtml?Part=R13022