以製作輕量化專業跑鞋起家的「耐吉」（Nike），在80年代靠著跑鞋的優異銷售，不僅在美國的運動鞋市場拿下過半的超強業績，接著還順勢而為地正式IPO上市，但野心勃勃的Nike並不想就此畫地自限，只將公司定位侷限在以田徑為主的市場中發展，於是開始試圖打進非其所擅長的籃球鞋領域，然而當時稱霸籃球鞋市場的主要兩家公司，第一名是代表流行酷炫的「愛迪達」（Adidas），被年輕人視為時尚指標的極品潮牌，其次是找來大鳥柏德（Larry Bird）、魔術強森（Magic Johnson）、DR.J（Julius Erving）等NBA頭牌球星來代言，幾乎成為NBA代名詞的「匡威」（Converse）～～

雖然跑鞋賣的嚇嚇叫，但Nike以田徑為主的跑步形象，卻是與當時逐漸崛起的黑人嘻哈文化，顯得既呆板又過時的格格不入，在籃球鞋市場佔有率僅有17%的慘澹經營，錯誤的行銷策略更是讓籃球鞋部門，面臨隨時會被裁員縮編，甚至解散的悲慘命運，然而慧眼獨具的球探桑尼瓦卡洛（Sonny Vaccaro；麥特戴蒙 Matt Damon 飾），此時觀察到剛在NCAA冠軍賽的關鍵時刻，投進北卡大致勝球的麥可喬丹（Michael Jordan），在球場上所展現出與眾不同的獨特魅力，絕對可以讓Nike鹹魚翻身的深信不疑～～

只是預算有限的Nike根本無力簽下喬丹，好不容易才說服部門主管羅伯史崔瑟（Rob Strasser；傑森貝特曼 Jason Bateman 飾），讓創辦人兼執行長菲爾奈特（Philip Knight；班艾佛列克 Ben Affleck 飾）點頭同意，但問題是喬丹本人根本就對Nike看不上眼，只想在情有獨鍾的愛迪達與匡威之間，選擇最符合自己形象與利益的運動品牌，在競爭行列中吊車尾的Nike，一開始連參賽權都沒有，更遑論要簽下喬丹的難如登天～～

無計可施的桑尼，在聽從洛杉磯奧運助理教練喬治拉維尼（George Raveling：馬龍韋恩斯 Marlon Wayans 飾）的建議，與在Nike擔任顧問的霍華懷特（Howard White；克里斯塔克 Chris Tucker 飾）的鼓勵之下，決定違背行規的主動出擊，跳過喬丹經紀人大衛福克（David Falk；克里斯梅西納 Chris Messina 飾）的協調安排，直接殺到喬丹北卡羅來納的老家，試圖說服喬丹的母親迪洛絲（Deloris Jordan；薇拉戴維絲 Viola Davis 飾演）的動之以情～～

並且分析與其他家公司簽約的得失利弊，這之中只有Nike願意以球員為核心價值來量身打造，強調鞋子只是鞋子，直到被人穿上之後，才有了真正的價值，進而推出以喬丹為名的專屬品牌「Air Jordan」，同時還打破市場既有的傳統思維，讓球員可以得到球鞋銷售的分潤共享，徹底顛覆了運動鞋市場的遊戲規則，於是Nike便隨著「Air Jordan」的異軍突起，首年就橫掃整個市場的破億銷售，一舉成為最炙手可熱的運動品牌～～

《AIR》是班艾佛列克繼《夜行人生》之後再度重回導演崗位的自導自演，找來了合作多年的好麻吉麥特戴蒙來助陣，以及傑森貝特曼、薇拉戴維絲、克里斯塔克、克里斯梅西納等人來參與，演出陣容算是非常堅強，整部片節奏明快也忠實地呈現出當年的時空背景，儘管被DC耽誤了這麼多年，班艾佛列克的執導功力，依然是水準之上的可圈可點，另外麥特戴蒙與薇拉戴維絲的對手戲，也完整地勾勒出Nike與麥可喬丹簽約的斡旋過程，從一開始挫折不斷的一波三折，到最後取得信任的高潮迭起，再配合上全體演員的精彩表現，更是讓《AIR》引領我們回顧過往的充滿娛樂性與可看度～～

雖然《AIR》是一部敘述麥可喬丹與Nike成功合作的運動商業電影，但是麥可喬丹除了要求薇拉戴維絲來演出自己的母親，還原了當時個人的心境與想法，來做為劇情鋪陳的設定參考，喬丹本人並沒有實際參與電影的演出，就連飾演年輕版喬丹的演員，也被班艾佛列克刻意邊緣化的「蓋頭蓋臉」，整片的核心論述反而是著重在Nike的企業文化，從執行長、行銷團隊到球鞋設計師，由上而下勇於嘗試的團隊合作，球場上麥可喬丹為了追求卓越的辛勤苦練，絕不輕言放棄的努力不懈，球場下Nike為了創新不惜打破框架，始終求新求變的永不停歇，就是這伯樂遇上千里馬的相輔相成，不但造就了籃球之神的名利雙收，也讓我們見證了Nike化腐朽為神奇的成功崛起～～

《AIR》觀影重點：

1.班艾佛列克重回導演崗位的自導自演～～

2.Nike是如何化腐朽為神奇的成功崛起～～

3.從前鞋子只是雙鞋子，直到被喬丹穿上的「Air Jordan」～～

FaceBook粉絲專頁：No Movie No Life

instagram：Cheng_A_Shun