專傢：本土保健品品牌總體形象較低端，消費者信任度較低

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保健食品行業是我國食品行業的重要支柱產業之一，是推進健康中國建設，促進大健康產業發展的重要行業。12月17日，由北京傑東教育科技中心主辦，中國中醫藥信息研究會特色療法與新技術分會、《岐黃國醫》雜志社、中國電子商務協會新零售行業分會、北京傑東中醫藥研究院、河南傑東藥業有限公司和陜西大志藥業有限公司支持的“保健食品政策解讀公益座談會”在北京舉行。
國傢中醫藥管理局原副局長於生龍、中國中醫科學院在職教授、博士生導師、中國中醫藥信息研究會特色療法與新技術分會會長徐世傑、中國中醫藥信息研究會特色療法與新技術分會秘書長蔣永、原山西省食品監督檢驗所所長（享受國務院特殊津貼）郭振鶴、北京傑東教育科技中心總經理王傑、河南傑東藥業有限公司總經理張利劍、陜西大志藥業有限公司總經理丁蒲生等行業領導、專傢、業界代表出席會議並發表主題演講。
“健康中國”發展戰略規劃為保健品市場發展提供瞭政策空間，國內人均收入的提升促進居民消費結構升級，老齡化、國外品牌的沖擊等，共同推動著國內保健品市場的迅猛發展。與此同時，當前食品、保健食品欺詐和虛假宣傳問題突出，社會反映強烈，老百姓深惡痛絕。近期，國傢食藥監總局在官網上公佈瞭關於10起保健食品虛假宣傳廣告的通告，政府部門對食品、保健食品生產、經營、廣告、宣傳、第三方銷售平臺等環節的經營主體的監管從未放松。那麼，行業經營主體應該如何作為?此次公益座談會旨在貫徹學習十九大“健康中國”戰略，深入解讀2016年國傢食藥監總局頒佈的《保健食品註冊與備案管理辦法》等保健食品相關政策，把脈產業趨勢，助力行業規范發展。
“保健食品監管制度經歷瞭3個主要階段，分別是審批管理階段（1996-2005年）、註冊管理階段（2005-2016年）以及註冊備案雙軌管理階段（2016年7月至今）。2016年7月實施《保健品食品註冊與備案管理辦法》，保健品行業由此進入註冊備案雙軌管理階段。”國傢中醫藥管理局原副局長於生龍在致辭中為與會嘉賓梳理解讀瞭中國保健食品行業的監管制度的變遷。“而就進口食品而言，本次註冊制備案制並行的管理制度大大簡化瞭屬於補充維生素、礦物質品類的審批流程，但目前市場上流行的眾多不屬於補充維生素、礦物質的進口保健食品仍然需要按照註冊制的審批流程進行，審核的時間周期仍然比較長，但從中長期看，食品藥品監督管理局的管理機制改變仍然提升瞭保健食品的市場進入效率。保健品市場迎來瞭政策紅利導向的一片市場藍海。”
傑東教育科技中心負責人王傑在主題演講中指出，中國已成為世界上最大的原料藥生產國，制劑產能居世界第一，擁有世界上最大的潛在市場，另一方面卻是我國的人均保健品消費支出遠低於全球平均水平，未來我國保健品將擁有很大市場潛力。但是國內本土保健品品牌的總體形象較低端，導致消費者信任度較低。中國消費者協會調研發現，目前僅有約9%的消費者認為中國本土保健產品優於國外產品。“這是目前國內保健品行業的現狀，這既是挑戰更是機遇， 我們願意做服務保健品行業的志願者，助力增強自主品牌的核心競爭力。”
在會議座談環節，與會百傢保健品企業代表積極發言探討，一致表示要正視當前的挑戰和問題並達成共識，“在保健食品過程中原則上不得采用會議講座、免費體驗等會銷模式；不得誇大虛假宣傳，嚴格按產品標簽說明書進行宣傳；要嚴格落實索證索票制度和臺賬管理制度，做到可追溯，不得損害消費者的合法權益；嚴格按照新修訂實施的《食品安全法》相關規定進行保健食品經營和宣傳；對違法違規行為將依照相關規定嚴格處罰，對涉嫌犯罪的移送相關部門追究刑事責任”，以促進行業合法合規健康和諧發展。
（原標題為《保健食品政策解讀公益座談會在京舉行》）

(原標題：專傢：本土保健品品牌總體形象較低端，消費者信任度較低)

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