特派員：張瑋礽

在最近二、三個月以來，無論打開電視、報紙、雜誌，甚至是網路，盡是與「超級星光大道」相關的新聞與話題。這正說明了一股熱潮正在現實與網路世界中發燒。「超級星光大道」原本是電視台製作的歌唱比賽節目，但在短短的時間裡匯聚了人氣，受到的關注，好比是一場全民運動。身邊的一個例子正可說明這樣的熱潮：一位在公司上班的朋友，某天在休息時間聽到同事們正討論著「超級星光大道」節目裡的內容，朋友並未看過此節目，但也加入了討論的話題，不過朋友漸漸地在談話內容中察覺，自己無法融入同事間的話題，而顯得格格不入。於是回家後，也趕緊收看、搜尋有關「超級星光大道」相關的節目和資訊。後來，朋友即告訴我：「不知道或沒看過超級星光大道，你會沒有朋友。」這看似荒謬的告誡，不過卻也讓我們注意到了一個節目所引起的效應。

而這樣的一個歌唱比賽選秀節目，一個星期只在電視台播出二天，其中一天還是重播，是如何讓全民陷入瘋狂的熱潮呢？這些都與網路不無關聯，網路身為一個傳播媒介，自然也會與其它媒體交互作用產生影響。隨著「星光大道」的爆紅，無論其成立的官方或參賽者的部落格、討論區，到BBS、I’m volg與 Youtobe的影片分享，千萬的撰文討論區，都促使的此一節目的相關話題持續延燒，也是此一現象推波助瀾的重要角色。

而網路社群，是集合一群關注某一主題或事件的群體，將散佈於電腦前四面八方的人匯集在一起討論、發表、分享某些經驗或意見，也能改變群體間的決策。 不論是透過製作單位有心或無心的操作，網路大量的散播這資訊，吸引了許多電視機前或不在電視機前的群眾加入討論，創造出更多的內容，然後再想滾雪球般擴大，這不是單一個收視調查，或是從部落格、討論區中可以觀察得到的。而他的影響範圍，更是橫跨了多種媒體所造成的效果。

網路造就了超級星光大道的熱潮，也帶來了負面的效應，例如目前在網路上被熱烈討論的作假話題：無論真假就此傳出，諸如挑戰失敗者批評製作單位介入選歌與服裝造型，強迫參賽者臨時改唱不熟的曲目導致落敗、因剪接關係，實際比賽狀況與播出畫面不符、參賽者之間被製作單位刻意營造敵對情形，以及某位參賽者的實際年齡遭到網友指稱作假，甚至因為網友的撻伐與筆戰，終使該名謊報年齡的參賽者，最後必須宣布退賽。

網路言論可以載舟，亦可以覆舟，估且不追究訊息的真實性，但顯見的是網路輿論的力量透過社群的討論，迫使現實的情境發生改變。不同以往，使用者在搜尋資訊時可能必須閱覽許多的網頁找到符合自身需要的資料，在網路社群裡，聚集的是關注某一主題或對其有興趣者，快速且即時的發表、分享他們的經驗，促成了輿論的產生。

超級星光大道的例子。到目前為止，讓我們見識了如何透過網路引起話題及討論加速了整個節目的收視熱潮與周邊效益，例如如何取得想要的各種資訊，像是精采片段的重播、討論、手機鈴聲、參賽者的照片、mp3下載，甚至是遊戲等。一個電視節目可以怎樣地在短時間之內引起熱潮，創造節目帶來的效益。但群體也可能悄悄的讓在暗地裡醞釀出一套對節目不利的作假陰謀論。這些都說明了比起電視，網路需要更為細膩的操作技巧，以減損網友報料、負面評論所造成的傷害。

引用參考資料：電視與網路的外部效應 - 從超級星光大道談起。 http://mmdays.wordpress.com/2007/05/29/superstarave/。