2006-05-15 18:18:56
銅豌豆
．玩火，一場惡質的循環
探討台灣媒體如何忽略環保新聞
文：何宗勳
4月24日，前蘇聯車諾比核災20週年前兩天，自由時報第三版斗大標題「環盟下猛藥 女大學生裸體反核」，配稿有「婦團、環團：恐模糊焦點」、「女學生低調：別只看我的身體」、「台電核四預算，環盟批說謊」、「車諾堡比事件20年 核災遺毒猶存」等，接近整版報導。。
循慣例，當天一早我就被電話叫醒，媒體同業問：「對方傳來可否訪問反核的裸體女學生？」我婉轉告之她「無法接受採訪」，媒體轉而要採訪我，雙方約好十點左右在辦公室見面採訪。看看時間還不到一小時，這時一邊準備上班，電話還是一直不斷湧進。進了辦公室，媒體陸續到達。這時，電視台根據當天報紙的報導內容，再加上她們感興趣的議題發問。而我針對她們提問的表情與期待，用很簡短的時間回答她們發問的內容，再置入行銷我所要訴求的主題，11點以前雙方達成任務而告一段落。
緊接，平面、電台、網路電子媒體陸續透過msn、電話輪流來抱怨，「為何獨給某報，你這種玩法會讓我們抵制你，以後不來採訪…。」「你又玩這招，明天記者會我們會抵制採訪…。」「我看得出來，我瞭解你喜歡操作媒體…。」在花了數小時低聲下氣接受指教後，緊接電台、電視台、平面媒體又都要補採訪，忙到晚上七點才告一段落。法新社也來電，他們很重視環保新聞，要將這條新聞上國際媒體。
新聞會處裡成這樣，也是有原由。4月26日是前蘇聯車諾比核災20週年，對環保團體來說是很重要的日子，這也是台灣反核運動很重要的里程碑。然而，台灣反核運動經過近20多年的努力，在核四宣佈停工，後又復工，重創反核志氣，從此談到反核各政黨與媒體不愛。為此，要引起國人注意，真的是絞盡腦筋。但是我們還是積極在前兩年，舉辦650場校園綠色能源，與環保綠生活演講，與三十多場的環保公共事務人才培訓。
為此，我參考外國反核團體，規劃一系列網路反核影片，有裸體反核、模仿恐怖份子入侵核電廠搞笑等，在車諾比核災前夕一週，每天一部做熱身，希望吸引注意，沒想到一連三天，幾乎沒多少媒體重視與注意，在男生裸體反核推出後，第二天要推女生裸體，我實在很擔心。因為女生裸體，也就是車諾比核災前一天，如果沒把新聞做起來，台灣唯一能引起重視核災安全的時間點又錯失，加上李遠哲院長在國家永續發展會議公開支持核能發電。當然，我在發布影片時，很多媒體也很支持，但寫了還是無法見報。碰巧自由記者之前一直很積極來電，對相關影片很有興趣。在23日裸男反核推出無法引起共鳴，她又來電，我詢問意願後，才跟她合作專題。
「透過一家報紙將新聞作大，來帶動電子媒體跟進，進行議題討論」。這一年來，我透過與不同平面媒體合作，每次都達到一定效果。
「你們根本沒有反核，秘書長要下台...」這是環保聯盟內部大老常常的質疑與壓力。記得兩年前，第一次開記者會，當時是針對總統候選人陳水扁與連戰能源政策比一比，媒體只來TaipeiTimes、中央社、自由時報三個媒體記者。那次記者會我印象深刻，大出我意料之外，在我曾參與教改、文化、社造等議題，我很難想像環保議題如此不討好。開過幾次記者會，我發現在用傳統模式根本不可行時，在加上政府部門很依賴媒體報導的壓力，如果沒有媒體報導，就算你有群眾抗議，政府根本不怕你。我就一直思考如何改變，來突破面對媒體困境。
在NGO工作，人力、物力、財力本來就很有限。以環保聯盟總會來說，秘書長加專職才四人，但要關注與累積的議題非常多與雜。在有限的人力與時間，兩年半來，平均一至兩週的記者會，外加培訓、研討會、抗議陳情、開會等等，新近工作人員只能在作中學，加上沈重的工作壓力，工作人員往往不到半年就吃不消。
外加，近年來台灣媒體生態改變，偏好政治與社會新聞，冷門的環保新聞就被壓縮與邊緣化。而NGO團體虛弱體質，唯一可以在政策上發揮影響力，就只必須借重媒體報導。
「與媒體互動，建立朋友關係」是第一步，一開始面對那麼多媒體名單，真的無從著手。尤其電子媒體流動率之高，還沒見幾次面就換人。後來發現平面媒體比較穩定，就開始一一與之建立起關係。然而與平面媒體建立起好關係，但是記者會召開卻也不一定能見報，而一板一眼開記者會，電子媒體根本沒興趣來。再加上環保新聞冷門，平面記者都會兼很多路線跑，常常在趕場，無法充分溝通議題，除非那議題他有興趣。因此形成，記者會雖然都有來，可是隔天不一定見報，見報也會被壓縮成小版面。
因此我覺得，在新聞議題設計上必須要特別，就是訴求簡單、有力、有創意，才能搏得正視。2005年行政院前六位男大學生裸體抗議，是在想不出辦法下，奮力一搏的結果。而後來也證明以身體對環境破壞控訴是一種強而有力的行動，同時也投好媒體喜歡的聳動刺激。幾次如法泡製，開始吸引媒體注意，漸漸的，記者會他們也開始怕漏新聞，不敢缺席。
而在積極走訪地方時，發現很多環境議題需要結合媒體力量作調查時，我發現透過一家平面媒體合作將新聞作大，可以吸引電子媒體的力量。因為以平常作法，雖然大家都來，但曝光率很低。採取跟平面合作，將專題做大，效果很好，同時也可以省下開記者會的麻煩與不確定性。
然而這時候，平面媒體受到上面長官壓力，開始抱怨，而我們面對這樣壓力，又必須承受「議題曝光」的壓力下。於是，這種惡性的循環成為一種常態，媒體炒作乃成為推動環保運動不得不採取策略。（作者為台灣環境保護聯盟秘書長）
本文登於台灣新聞記者協會出版「目擊者」雜誌
2006年五月出版
文：何宗勳
4月24日，前蘇聯車諾比核災20週年前兩天，自由時報第三版斗大標題「環盟下猛藥 女大學生裸體反核」，配稿有「婦團、環團：恐模糊焦點」、「女學生低調：別只看我的身體」、「台電核四預算，環盟批說謊」、「車諾堡比事件20年 核災遺毒猶存」等，接近整版報導。。
循慣例，當天一早我就被電話叫醒，媒體同業問：「對方傳來可否訪問反核的裸體女學生？」我婉轉告之她「無法接受採訪」，媒體轉而要採訪我，雙方約好十點左右在辦公室見面採訪。看看時間還不到一小時，這時一邊準備上班，電話還是一直不斷湧進。進了辦公室，媒體陸續到達。這時，電視台根據當天報紙的報導內容，再加上她們感興趣的議題發問。而我針對她們提問的表情與期待，用很簡短的時間回答她們發問的內容，再置入行銷我所要訴求的主題，11點以前雙方達成任務而告一段落。
緊接，平面、電台、網路電子媒體陸續透過msn、電話輪流來抱怨，「為何獨給某報，你這種玩法會讓我們抵制你，以後不來採訪…。」「你又玩這招，明天記者會我們會抵制採訪…。」「我看得出來，我瞭解你喜歡操作媒體…。」在花了數小時低聲下氣接受指教後，緊接電台、電視台、平面媒體又都要補採訪，忙到晚上七點才告一段落。法新社也來電，他們很重視環保新聞，要將這條新聞上國際媒體。
新聞會處裡成這樣，也是有原由。4月26日是前蘇聯車諾比核災20週年，對環保團體來說是很重要的日子，這也是台灣反核運動很重要的里程碑。然而，台灣反核運動經過近20多年的努力，在核四宣佈停工，後又復工，重創反核志氣，從此談到反核各政黨與媒體不愛。為此，要引起國人注意，真的是絞盡腦筋。但是我們還是積極在前兩年，舉辦650場校園綠色能源，與環保綠生活演講，與三十多場的環保公共事務人才培訓。
為此，我參考外國反核團體，規劃一系列網路反核影片，有裸體反核、模仿恐怖份子入侵核電廠搞笑等，在車諾比核災前夕一週，每天一部做熱身，希望吸引注意，沒想到一連三天，幾乎沒多少媒體重視與注意，在男生裸體反核推出後，第二天要推女生裸體，我實在很擔心。因為女生裸體，也就是車諾比核災前一天，如果沒把新聞做起來，台灣唯一能引起重視核災安全的時間點又錯失，加上李遠哲院長在國家永續發展會議公開支持核能發電。當然，我在發布影片時，很多媒體也很支持，但寫了還是無法見報。碰巧自由記者之前一直很積極來電，對相關影片很有興趣。在23日裸男反核推出無法引起共鳴，她又來電，我詢問意願後，才跟她合作專題。
「透過一家報紙將新聞作大，來帶動電子媒體跟進，進行議題討論」。這一年來，我透過與不同平面媒體合作，每次都達到一定效果。
「你們根本沒有反核，秘書長要下台...」這是環保聯盟內部大老常常的質疑與壓力。記得兩年前，第一次開記者會，當時是針對總統候選人陳水扁與連戰能源政策比一比，媒體只來TaipeiTimes、中央社、自由時報三個媒體記者。那次記者會我印象深刻，大出我意料之外，在我曾參與教改、文化、社造等議題，我很難想像環保議題如此不討好。開過幾次記者會，我發現在用傳統模式根本不可行時，在加上政府部門很依賴媒體報導的壓力，如果沒有媒體報導，就算你有群眾抗議，政府根本不怕你。我就一直思考如何改變，來突破面對媒體困境。
在NGO工作，人力、物力、財力本來就很有限。以環保聯盟總會來說，秘書長加專職才四人，但要關注與累積的議題非常多與雜。在有限的人力與時間，兩年半來，平均一至兩週的記者會，外加培訓、研討會、抗議陳情、開會等等，新近工作人員只能在作中學，加上沈重的工作壓力，工作人員往往不到半年就吃不消。
外加，近年來台灣媒體生態改變，偏好政治與社會新聞，冷門的環保新聞就被壓縮與邊緣化。而NGO團體虛弱體質，唯一可以在政策上發揮影響力，就只必須借重媒體報導。
「與媒體互動，建立朋友關係」是第一步，一開始面對那麼多媒體名單，真的無從著手。尤其電子媒體流動率之高，還沒見幾次面就換人。後來發現平面媒體比較穩定，就開始一一與之建立起關係。然而與平面媒體建立起好關係，但是記者會召開卻也不一定能見報，而一板一眼開記者會，電子媒體根本沒興趣來。再加上環保新聞冷門，平面記者都會兼很多路線跑，常常在趕場，無法充分溝通議題，除非那議題他有興趣。因此形成，記者會雖然都有來，可是隔天不一定見報，見報也會被壓縮成小版面。
因此我覺得，在新聞議題設計上必須要特別，就是訴求簡單、有力、有創意，才能搏得正視。2005年行政院前六位男大學生裸體抗議，是在想不出辦法下，奮力一搏的結果。而後來也證明以身體對環境破壞控訴是一種強而有力的行動，同時也投好媒體喜歡的聳動刺激。幾次如法泡製，開始吸引媒體注意，漸漸的，記者會他們也開始怕漏新聞，不敢缺席。
而在積極走訪地方時，發現很多環境議題需要結合媒體力量作調查時，我發現透過一家平面媒體合作將新聞作大，可以吸引電子媒體的力量。因為以平常作法，雖然大家都來，但曝光率很低。採取跟平面合作，將專題做大，效果很好，同時也可以省下開記者會的麻煩與不確定性。
然而這時候，平面媒體受到上面長官壓力，開始抱怨，而我們面對這樣壓力，又必須承受「議題曝光」的壓力下。於是，這種惡性的循環成為一種常態，媒體炒作乃成為推動環保運動不得不採取策略。（作者為台灣環境保護聯盟秘書長）
本文登於台灣新聞記者協會出版「目擊者」雜誌
2006年五月出版