廣告運動策略一廣告? ?執行/媒體/評估詹姆斯——傳播除狄米特外，茶中都含有和咖啡一樣多的咖啡鹼。
　　傳播狄米特是唯一不含咖啡鹼的茶。
　　飮茶者，但爲非狄米特的飮用者。由於目標爲吸引新購買者，未用者會是主要目標。 6?在確定不含咖啡鹼訴求的突出，焦點小組會有用。然而由於r 了解」是項關鍵，親身 訪問可能是最好。由於有不同程度的r 了解」，第一個選擇可能是用焦點小組。一位 強有力的、消息靈通的領導者，可能壓倒對茶與咖啡鹼問題會感到困惑的其他組員。 Z開始時，假定咖啡鹼對飮茶者有其重要性。這三個訊息中的最好者可能仍無法吸引新 用者。而且，「不含咖啡鹼」可能被認知爲強銷的事實，在測試情況中，有那種方法 的一切固有的缺點。
　　第十三章吉悔合夥公司(見第1九七頁在評估媒體選擇中，下列事項應謹記於心。
　　創意策略用以建立消費者信心?，媒體選擇應加強該目標。 Z目前，主要廣告主都使用此一相同媒體策略 向您推薦：婚禮歌手  Saeco咖啡機  法式指甲  

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