“世界都在看”，一個網站如是說。不是所有人都會追捧日劇、韓劇、港劇乃至美劇，但喜歡看電視劇的人，一定繞不過它們。這些引進劇總是有一種難以言喻的魔力，儘管有不盡人意之處，卻依然不由分說就會把人裹挾進去，心甘情願變成它的一個零件，和它一起為了下一期的橫空出世、艷光四射而轟轟隆隆向前……而你我，總是會逐漸把這激情當成螺絲釘一樣固定下來，讓悲歡離合、跟紅頂白等成為幾度寒暑的ICON。
引進劇瓶頸：黃金時段禁播　購買需要指標

不少國內觀眾都抱怨，為什么電視臺播放的引進劇那么少呢？

與此同時，臺灣的電視劇從業人員正在策劃再次發佈《對付韓劇白皮書》，希望全面抵禦韓流。



引進劇並非想買就能買

不少日韓美劇都相當受歡迎，但為什么電視臺買引進劇買得那么少呢？記者為此採訪了華娛公關經理方小姐，她說，主要原因是廣電總局規定內地的電視臺在黃金時段不能播出引進劇，“我想不是國內的電視臺不想播韓劇、日劇、美劇，對於好的作品誰都想播，誰都希望能夠提高收視率，可是問題是規定不能播，所以只好作罷。我知道在引進韓劇方面，有幾家電視臺開出來的價是比我們高很多的，但是最後人家還是願意把首播給我們。一方面是我們和韓國、臺灣的電視臺有良好的合作，另一方面是他們會看中之前播出劇的效果，在這點上我們是讓他們很滿意的。”

而上海東方衛視發行部主任則提及，有關部門規定各電視頻道每天播出的境外影視劇，不得超過該頻道當天影視劇總播出時間的25％；因而東方衛視沒有直接的引進權，但可以根據需要向影視公司等購買。“不過播放引進劇一直都是我們衛視的優勢資源。目前我們購買引進劇不多，但是未來會朝著這個方面努力。”

為搞清楚引進劇的指標問題，記者採訪了曾專門從事引進劇工作多年的廣東東龍影業公司發行部吳小姐，吳小姐向我們解釋：“一般而言，只有省電視臺有引進外劇的指標和權利。影視、發行公司以及市級的電視臺都沒有這個權利。省電視臺一年有一部引進劇的指標。不過就國內情況而言，除掉央視直接自行引進外，一般省電視臺的指標都會交與影視公司來操作，然後由我們影視公司直接跟域外的影視公司交涉。”

日本抗“韓流”，央視不擔憂

日本業者有些無奈地表示，幾年前韓劇毫無市場可言，所以不少日本影視公司就以入股的方式，有計劃地投資這個新市場，但誰知在炒熱韓劇後，韓星一個一個喊出天價，製作成本也愈來愈高，忙了半天的日本人沒賺到什么錢，利潤全進了韓國人的口袋。

據悉，不少日本片商最近紛紛去臺灣，希望能與中國臺灣地區影視業者結合，炒熱新的“颱風”來取代韓流。而內地韓劇“大金主”央視則表示價格飛漲對電視臺沒有影響。

記者致電央視負責引進海外劇的工作人員，他告訴記者，雖然央視八套並非以韓劇為主，今年央視引進國外電視劇仍是和十幾個國家合作，重點仍在韓國、美國及新加坡。至於韓劇價格大漲的情況，這位負責人表示，央視不會跟風購買，但是對於熱播韓劇，央視仍會一直關注。在價格方面，他們和韓國簽有長期協定，並沒有感受到價格的變化。此外，負責人承認央視平臺好，韓方也不會輕易對央視漫天要價。

日韓劇生態：韓劇價碼翻15倍　日劇式微成雞肋

日劇緊湊節制，惜其太過短小；韓劇唯美浪漫，憾其冗長拖拉———熱過一波又一波後，日劇和韓劇現況如何？

收視習慣不同，日劇難討好

本世紀初，偶像劇是日劇的天下。而韓劇的大舉進攻之所以能夠大獲全勝，全因日劇製作的成本以及日本的收視習慣有關。在日本，電視劇每周只播一集，但是在中國，觀眾們難以忍受這種“吊胃口”的行為，習慣了周一至五每晚播出，甚至巴不得一晚能夠連播幾集看個夠。因為收視習慣的不同，日劇似乎難以滿足中國觀眾的需要了，而它的高成本製作直接導致引進成本也很高，而且通常一部日劇只有十幾集，這讓電視臺普遍感覺性價比不高。於是，日劇就這樣逐漸淡出了觀眾們的視線，儘管偶爾播放的一兩部作品仍舊叫好又叫座，但卻已經不再是引進劇裏的主角。

價格高企，日劇不易賣

日劇的價格一直是高企不下，日本富士電視臺在接受北京某報採訪時提到，現在的日劇大多是10集或者11集，每周一集，一套劇播放三個月左右。其實20年前，日劇也是二三十集的篇幅，只是後來觀眾慢慢習慣了每周看一集的節奏。實際上，10集左右的長度對於一部製作費高昂的日劇而言，最主要是可以避免一旦劇集不受歡迎，損失能夠降到最低，而對於海外尤其是中國市場，這種長度顯然是不合適的，比如《白色巨塔》，21集的篇幅在日本要播出半年時間，在中國可能不到半個月就播完了。“一部日劇每集的製作費都很高，就引進劇而言，我們的價格和韓劇比起來確實要貴一點。”日本富士電視臺某負責人如是說。

饑“韓”交迫，難再專美

和日劇相比，韓劇的熱潮延續的時間更長一些。去年上海電視節上，湧入過上百部韓劇參加交易，其中不少是專門針對內地製作，尚未在韓國播出，就先拿到電視節販賣。但是，去年內地電視臺韓劇泛濫地播放，導致了許多觀眾的審美疲勞。湖南衛視今年重播《大長今》時，收視率已經大打折扣，。雖然有人將韓劇低迷原因歸結於影視網站提前轉播的衝擊，但業內人士指出，即使在韓國，韓劇也已經失去往日的魅力。據悉，今年除了《奇怪男女》、《宮》、《朱蒙》少數幾個韓劇能維持稍微高的收視率外，其他連續劇幾乎沒能在韓國達到20%，這讓許多韓國電視臺憂心忡忡。

在韓劇風剛吹起來的時候，不少地方電視臺紛紛引進了韓國本土的當紅劇集，但由於引進程式複雜，等劇集播出時已經放涼了，成為“過氣韓劇”。據悉，現在有些電視臺還壓著一些韓劇沒播。而一些已經播出過的韓劇再度亮相熒屏，最近《人魚小姐》、《巴黎戀人》的熱播，雖說收視率也不錯，但短時間內的重播也令其變成了難吃的“冷飯”，再加上引進價格的激增，讓韓劇在中國遭遇了“寒流”。

電視臺搶劇，炒高價碼

早些年價格實惠的韓劇，價碼在五年內膨脹了15倍以上，電視臺大喊吃不消。對於電視劇競爭，四川電視臺總編室熊先生向記者透露：“我們臺購買地方發行權，黃金時間優秀的國產劇在3萬元人民幣左右一集，而優秀的韓劇只要5000到8000元，相當優秀的1萬元；二輪優質韓劇一兩千元就可以買一集。但現在韓劇的競爭也開始了，而且價格也逐漸成為商業秘密。”

在內地各電視臺對韓劇價碼諱莫如深時，臺灣經營韓劇市場已久的八大、緯來電視臺的相關負責人告訴記者，早期韓劇購買渠道很少，大部分都是透過片商，一集售價才1000美元左右。不過隨著韓劇在亞洲各地發威，韓劇交易可謂是節節攀升，當年裴勇俊的《悲傷戀歌》突破一集1萬美元大關，而今年韓劇更創新高，小天王Rain主演的《這該死的愛》被星空衛視買下，價錢達到一集3萬美元，其中包括臺灣和內地兩邊的版權。

按照這幾年的價格走勢，韓劇的價格呈現三級跳，當初一般一集3000美元，目前飆漲到平均為一集1.5萬美元左右，而且這個價碼頂多是買一些普通劇集，大牌主演的強檔戲是不可能搶到的。

韓劇並非一本萬利

在電視臺抱怨韓劇價格太高時，業內人士也有不同看法。長期與韓國KBS國家電視臺聯繫的北京環球京緯影視文化傳播有限公司總經理王愛萍告訴記者：“韓劇的營銷策略相當高明，之前，為了開拓市場，韓劇以相當低廉的價格進入，可以說全亞洲都是這樣的策略，然後再用賺來的錢不斷完善他們的電視劇，之後逐漸抬高韓劇的價格，現在日本、新加坡、馬來西亞這些國家引進韓劇價格已經上漲得比較高了，中國內地因為只能在非黃金檔播出，價格漲得不算很厲害。7、8年前，比較優秀的韓劇引進價格是2000-4000美元一集，現在是1萬美元一集，可以說，韓劇賣入中國內地的價格是相當低廉的，比較優秀的韓劇每集的拍攝成本在100萬元人民幣左右，賣給中國內地才8萬多塊人民幣！在日本韓劇的價格遠遠高於這個數。”

TIPS：韓劇引進風雲錄

●1993年，內地引進第一部韓劇《嫉妒》，反響不大。

●1997年，央視八套播出韓劇《愛情是什么》，收視率高達4.2%。接著韓劇《星夢情緣》、《真情》、《異國女友》、《戀風戀歌》、《可愛先生》、《天橋風雲》、《妙手情天》相繼播出，韓劇從此風靡。

●2002年，《藍色生死戀》在內地21個頻道播出，同年播放韓劇達67部。央視八套播出的《人魚小姐》、《看了又看》、《澡堂老闆家的男人們》和《明成皇后》等韓劇雖然播出時段在晚上11點，但收視率仍高達10%。

●2004年，內地引進韓國影視劇107部，韓劇在引進劇中比例進一步增加。

●2005年，韓劇《大長今》內地熱播掀起一股強勁韓流，韓劇身價爆漲。

●2006年，內地第一季度同意發行的韓劇為《閣樓男女》、《順風婦產科》、《1%戀愛機會》、《對不起，我愛你》。

引進劇前瞻：下一站，停在哪？

《中國電視劇市場報告2005-2006》顯示，2004年，我國內地批准引進發行的電視劇共計70部，港臺劇最多，韓劇位居第二，但隨著美劇市場的日漸成熟和觀眾接受度的上升，日後鹿死誰手，拭目以待。

港劇是否依然風光？

香港亞洲電視臺之前一直以購買外劇播放為主，不過如今也加強拍攝自製劇。亞視某負責人告訴記者：內地購買我們的劇蠻多的，如《美麗傳說》、《縱橫四海》以及《情陷夜中環》等，基本都是內地的影視、發行公司向我們購買。縱觀港劇的外賣情況，有關香港大家族恩怨情仇的電視劇比較受歡迎，而價位的高低浮動，歷來都則取決於電視劇製作的本身質量等因素。

韓劇仍是購買熱點？

儘管韓劇的熱潮漸降，但依然是引進劇的購買熱點———9月18日華娛衛視將全國首播韓國年度高收視劇《宮》，之前有消息報道這部戲的單集引進價遠高於《大長今》。

問起去年失手的《薯童謠》，華娛公關經理方小姐坦承收視的確不太理想。“其實《薯童謠》的製作很不錯，可能因為幾個演員觀眾們不熟悉，加上這個題材不太吸引人，導致收視沒有預期理想。但我想這僅僅是個個別例子吧，不會影響我們引進韓劇的信心。”

湖南衛視發行部李主任提到，青少年（特別是女性）的喜好是購買“引進劇”的首要考慮因素。“引進劇的播放，一直都是國內衛視的優勢資源。而我們購買引進劇，沒有特定的方向，譬如專門購買韓劇、日劇或者港臺劇、美劇等，並不是說現在流行韓劇就購買韓劇，流行港劇就購買港劇，我們主要是看具體到某部電視劇的市場效應。我們選擇的標準主要有以下幾方面：劇集是否受內地廣大青少年，特別是女性的歡迎；劇集本身的製作是否精良；當然劇集在當地的收視以及中國觀眾的收視習慣也是我們考慮的因素。”

星空衛視負責人也表示該臺“亞洲風劇場”的收視率一直很好，近期表現比較強勁的也是韓劇，《我的女孩》在星空的收視很不錯。韓劇在境外電視臺的收視情況都很好，但無論是星空還是華娛都表示並非只關注韓劇，方小姐表示：“最重要的衡量標準不是來源何地，而是劇集是否足夠精彩，以及是否具備流行性。當然，國內獨家首播權也是其中一項很重要的考慮。”

美劇是新的“救市主”？

明珠臺隆重推出《越獄》，星空將播《迷失》，華娛接下來將加大在美劇上的投入，種種跡象表明儘管韓劇依舊是主流，但美劇已經成為了境外電視臺引進的一個新趨勢。

互聯網的發達，讓中國觀眾有更多的機會去接觸美劇，《24》、《欲望都市》、《絕望的主婦》等在觀眾中早有口碑，這也導致電視臺為了迎合觀眾的喜好去播放一些優秀的美劇。看慣了韓劇的拖遝和悲情，美劇的快節奏和直接、明朗給觀眾帶來了新鮮感。

“《24》現在星空播出，觀眾反應不錯。這是當紅的美國懸疑連續劇，曾獲艾美獎、金球獎等眾多獎項提名。之後我們還會播出另一風靡歐美的驚悚懸疑片《迷失》。”星空衛視負責人表示。

華娛也先後播放過歐美作品《CSI賭城風雲》、《X檔案》等，方小姐說暫時還不知道會引進哪部劇，但會加大在美劇上的引進力度。“其實有部分觀眾是期望看到配音版本的美劇，這樣會更利於他們觀看，我們也會按觀眾的需求進行安排。”記者　賀雅佳　魏保珠　曾樂