超越市場的包裝習慣。【野樂茶】棉布茶包—設計想像
圖片;棉布茶包的包裝,必需兼顧氣密防潮的機能與文化表現的美感。
2014年【趣消暑】台灣愛玉與山粉圓完成,我的注意力回到了【野樂茶】。
【野樂茶】是目前我發展台灣紅茶的根據品牌。將台灣紅茶商品化,我從沒有想過一勞永逸,相反的那是一項長期工作,這個計畫,基於茶葉市場競爭激烈的態勢,製作週期為兩年一次,2011年的日月潭紅玉與松柏嶺金萱紅茶及2013年的梨山青心烏龍與阿里山青心大冇(ㄇㄡˇ)紅茶,推出了工藝性的鶯歌燒包裝,而接下來,我要處理四個台灣紅茶品種的茶包商品,並預計2015年六月底完成。
然而事與願違,去年六月底,工作只完成到棉布茶包的商品概念就停滯了,我調整進度,把完成時間改為中秋節前,不過非常不順利,單單為了獨立生產有機棉布,又花掉了兩個月時間,這件商品的設計完成日再次被延到十月底,我開始進行打樣,試著去尋找可能的包裝形態與感覺,十一月底到了,仍一籌莫展,十二月到農曆年前,是市場旺季,趕貨就像逃命一樣,理所當然沒有新進度。
就是這個程度而已嗎?我氣餒之餘,感到自己的平庸。
這是我從事農產品工作以來,唯一沒有推出全新設計的商品的一年。
一個沮喪的春節假期。我知道的,只要我不放棄,願意不斷去想,早晚會完成這個設計的,但倒底會想到哪一天呢?我日以繼夜反複不停思考……,直到我隱約察覺到問題的癥結點,農曆年已經結束了。
問題的核心,在於處理棉布茶包氣密防潮的機能性與美感表現的文化性,一直沒辦法做到並駕齊驅,協調一致。
詳言之,去年一整年的時間裏,我考慮的面向投注在很方便大量生產的鋁箔紙材質,想以平口或立體鋁箔袋去包裝茶包,但圓團狀的棉布茶包放入袋內,氣閉防潮固然遊刃有餘,卻掩蔽了茶包的獨特形態,也浪費材質空間,於是包裝茶包有了隔閡,情意不通,整體顯得僵硬無彈性,少掉了實用美的溫潤生氣。
進一步想,我為何會在鋁箔紙材質打轉了那麼久的時間?是因為「習慣」,以鋁箔紙材質解決單件茶包的氣密性,乃市場普遍使用的方法,大家都這麼做,但我忽略了市場上的茶包為碎茶,平口包裝時茶包壓為扁平狀並無不妥,而棉布茶包保持了紅茶原葉完整,為團狀,裝進平口鋁箔袋會鼓鼓的,便不自然了。
認識到市場的這個包裝習慣,耗掉了我一年多的時間。
我必需在不使用鋁箔紙的狀況下,另覓一種材質,能配合棉布茶包的形態進行包裝,滿足氣密防潮機能及文化表現的美感。
三月下旬,棉布茶包的設計作業重新起步之際,我想著2011年上半年【野樂茶】初創的工作歷程,當時我執著於追逐設計上的驚奇感,那某種具體的包裝形式必需超越想像,為茶飲生活創造視野,帶來全新的感官體驗。
設計初衷始終沒變。
而此刻,如何在棉布茶包這種傳統材質身上形成時代新意,我即將進行的,是一種柔軟性的包裝。