不少企業在申請商標時，常發現已有類似商標註冊了，或申請了商標又任意變更，萬0法律事務所律師呂0怡表示，商標的識別性，要累積長期使用的證據，同時切勿任意把註冊商標變形使用，否則恐難逃撤銷命運。

萬0法律事務所日前舉辦「商標註冊保護研討會」，各企業的法務人員針對申請及使用商標交換意見，對於常遭遇行銷部門堅持推出欠缺識別性的描述性商標，註冊失敗或侵權風險高的狀況，都深有同感。

呂0怡指出，商標依照識別性的強弱，大概可以分為「獨創性」、「隨意性」、「暗示性」、「描述性」與「通用名稱」等五種。前三種的識別性較高，描述性的商標例如「瑞穗鮮奶」或「多喝水」，因為是直接的描述商品性質，並沒有識別性，此時就必須提出強而有利的使用證據，或是大打廣告，才有機會取得商標權。

呂0怡也發現，很多廠商申請了商標，卻又不乖乖使用，還會先加油添醋或是任意挪移，搞的跟原本註冊的商標不太一樣，其實已陷入商標被撤銷的危機。

例如說，有個廠商申請「紅馬」文字搭配馬圖案的商標，但實際使用時，又把商標加了一個框，或是把面朝左邊的馬頭轉一個方向；或是有廠商分別申請了「贊」、「成」與三角形設計圖樣，但實際上又放在一起使用，最後甲的「贊」、「成」商標，被擁有「贊成」商標的乙廠商要求撤銷成功。