一、數字媒體藝術

　　數字媒體藝術是基於數字科技和現代傳媒，集成人類理性思維和藝術性思維，在表現形式上、創作過程部分或全部依靠數字科技手段的新藝術形式，稱為計算機生成藝術或計算機圖形藝術，簡稱為CG(ComputerGenaratedArts或ComputerGraphicArts)藝術。數字媒體藝術受控於數字媒體技術的發展，與工業設計和信息設計在表現形式、表達內容和傳播形態上密切相關。隨著計算機互聯網技術的成熟，20世紀80年代中期以來，多媒體技術和數字媒體技術開始走進藝術領域，促進了藝術發展，更新了藝術的表現形式。數字媒體作為新興的藝術形式在數字化時代得以普及和繁榮，以其數學化技術特征和交互性傳播特征受到越來越多的關注和重視，具有可實現信息更加高效、便捷、人性化和藝術性的溝通的優點，已全方面滲透至包括攝影、攝像、電影、電視、報紙、書刊、動畫和網絡等各種媒體和包括傳統繪畫、平面設計、展覽展示、建築和工業設計、旅遊業、咨詢業、計算機遊戲及遠程教育等信息服務行業甚至整個社會的公共媒介系統。作為與傳統藝術不同的新興藝術形式，歸屬於視覺藝術和視聽藝術，具有獨立的藝術形式和獨特的藝術表現方式，具有創作工具數字化、作品展示交互性、作品呈現多樣性、表現題材廣泛性和藝術傳播大眾化的特點。

　　二、旅遊文化傳播

　　旅遊是指旅遊者離開定居地，為體驗不同文化和經曆，本著對另一個地方的向往，選擇去這個地方旅遊，以實現認識這個地方的目的。旅遊過程中，除了對旅遊地獨一無二的自然景色、人文特色和曆史遺跡等觀光外，對旅遊地文化的認識和傳播逐漸成為旅遊者的新追求。正是這種新需求，有利於推動文化和旅遊的融合，滿足人們精神文化需求，這也是旅遊業發展的終極目標和理想境界。深挖旅遊地文化內涵和地方特色是旅遊業發展的有效途徑。旅遊文化與旅遊活動同步產生，但被得到關注和重視僅有20多年的曆史。旅遊文化被晏亞仙先生在《旅遊文化管見》中被完整定義：是基於區域規劃和建設思路，以山水景等自然景觀和文化傳統為框架，以曆史文化、革命文化、民族文化等精神文明為內容，以文學、藝術、展覽和科研等多種途徑為手段，為國內外廣大旅遊者服務的綜合性活動。如果說旅遊的靈魂是文化，那保證旅遊文化傳承和發展的關鍵就是傳播。旅遊文化的傳播貫穿於整個旅遊過程，傳播的內容主要包括山嶽景觀文化、水景觀文化、生物景觀文化和特異景觀文化等自然景觀文化傳播，人文景觀文化傳播，包括宗教文化、民俗文化、飲食文化等社會景觀文化傳播及企業文化傳播等。旅遊文化的傳播者可以是旅遊者、旅遊地居民等旅遊主體，也可以是旅遊社和旅遊地職能部門等旅遊中介。其中旅遊者既是旅遊文化的傳播者，向旅遊地居民和來自其他旅遊居住地旅遊者傳播自己居住地的文化，也是旅遊文化的接受者，可以接受旅遊地的文化和其他遊客的文化傳播。隨著數字化信息社會的發展，基於數字技術的數字媒體業已為旅遊業中重要的信息傳播媒體，旅遊文化呈現出視覺化傳播和媒介化傳播時代特征。一方面，可以為旅遊者提供豐富多元、生動形象的視覺化旅遊文化信息內容，提高旅遊地的吸引力，且以旅遊者角度出發，提供符合旅遊者的需求和接受方式的信息，提供個性化的旅遊文化信息服務，充分發揮媒體的傳播作用，實現有效的旅遊文化傳播。

　　三、數字媒體藝術對旅遊文化傳播的影響

　　旅遊文化的傳播是不同地域間景觀、人文、社會和民族文化等文化信息的流動，數字媒體藝術的興起和發展從傳播者、傳播內容、傳播媒介、文化旅遊者及傳播效果等方面均帶來了翻天覆地的影響，滲透至旅遊文化傳播的各個角落，在傳授關系、傳播形式、傳播媒體、傳播效果和傳播意義等方面產生了下列的影響：

　　(一)傳授關系

　　依托於電視媒介和平面印刷媒介的傳統旅遊文化信息基本上屬於被動型媒體，信息和旅遊者形成的是給予與被給予的單一關系，旅遊者僅可以被動接受信息。基於主動化傳播是傳播的重要屬性這一思想，數字媒體藝術介入下的旅遊文化傳播以其強大接受力和傳達效果實現了旅遊文化的多元化和個性化主動傳播。旅遊者可根據個人情況和實際需求選擇旅遊文化信息，從灌輸式傳輸的消極接受過程到互動雙選的主動參與過程，通過雙向溝通、合作、互動和反饋過程，旅遊者從傳統的旅遊文化接受者角色主動轉變為旅遊文化的傳播大使。基於數字技術數字化和高容量的特點，數字媒體藝術增強了旅遊文化傳播的時效性和豐富性，打破了旅遊文化傳播的時空性。旅遊文化的傳播作品的制作過程中，從前期拍攝和後期制作中均采用數字化形式和數字設備完成，利用計算機將實拍素材和圖像合成實現非線性自由編輯，經數字保存、壓縮和傳輸技術完成高質量影像作品至旅遊網站、旅遊電子地圖、旅遊電子雜志、網路虛擬旅遊等數字終端設備上，均以數字化的形式打破了旅遊文化傳播的時空性。

　　(二)傳播形式

　　無形的旅遊文化經數字媒體藝術視覺聽覺綜合處理後，具有多感官體驗的綜合表現，有利於實現旅遊文化信息傳播的最好傳播。基於數字技術和創意設計，數字媒體藝術可以增強旅遊文化的視覺感知，加之文字、聲音、圖片和影響等新型形式組合的巧妙使用，不僅有助於增強旅遊者對文化信息和內涵的視聽感官效果，而且會以全面化和立體化，具感染力和影響力的效果，吸引旅遊者以主人翁身份參與旅遊文化傳播活動，開闊旅遊文化傳播新視野和高效互動性。新數字媒體介入下的旅遊文化傳播中，藝術創造過程中采用的非線性數字技術及多層面性、大發散性思維模式，集自然、社會和環境等各種因素綜合考量，依賴於計算機圖像處理技術，實現平面、三維、靜態和動態的數字制作，追求更逼真的圖像、圖形、影響、文本和音頻等多種組成的表現形式，開闊想象力和創意思維，帶來更具表現力和傳播力的作品，維性的創意設計語言集中聚焦旅遊者的注意力，對傳播內容產生濃厚的興趣，加強對傳播內容的印象、識別度和記憶度。

　　(三)在傳播媒體上，實現了多媒體的整合傳播和新舊媒體的延續與共融

　　基於計算機虛擬完成平台和資源的整合，打破傳統媒體各自為政的格局。在結構上，通過調研各媒體的優劣，優化組合，借助統一的數字形式整合眾多單一的傳統媒體為一個多元媒體組成的擴媒體傳播平台，即數字傳播媒體。在功能上，數字媒體集成了報紙、廣播、電視等傳統媒體信息傳播的途徑，構建了高效、高容、多元的傳播方式，徹底打破時空限制，方便旅遊者自主選擇。新媒體的出現並不會完全取代舊媒體，舊媒體也不會退出曆史舞台，反而會在新的數字環境下繼續適應和演進。一方面，考慮到年齡較大的群體對新媒體的尚未充分適應，另一個方面，在數字媒體的幫助下，傳統媒體也實施了相應改革，在內容制作和傳播方面全面實現數字化。

　　(四)傳播效果

　　隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力，數字媒體藝術這種生動有趣的形式引起了旅遊者的注意。數字媒體藝術多元化的設計幫助旅遊者選擇性理解，充分挖掘和彰顯了人文景觀豐富的曆史文化內涵，以通俗易懂方式幫助旅遊者順利讀懂人文景觀文化。數字媒體藝術通過多種手段加深旅遊者選擇性記憶，幫助旅遊者多記住有意義的旅遊文化信息，同時忽略或抑制不友好的旅遊文化信息。新數字媒體介入下的旅遊文化傳播中，藝術創造過程中采用的非線性數字技術及多層面性、大發散性思維模式，綜合考量自然、社會和環境等各種因素，依賴於計算機圖像處理技術，實現平面、三維、靜態和動態的數字制作，追求更逼真的圖像、圖形、影像、本文和音頻等多種組成的表現形式，開闊想象力和創意思維，帶來更具表現力和傳播力的作品，聚焦旅遊者的注意力，對傳播內容產生濃厚的興趣，加強對傳播內容的印象、識別度和記憶度。

　　(五)傳播意義

　　旅遊本身是綜合文化需求、文化交流和人際交往的活動。基於數字媒體藝術的旅遊文化傳播可以實現追求文化差異，領略不同區域人文差異，尋求文化認同，探索文化環境的跨文化交流。數字媒體不僅有利於信息高度溝通，加大對話時空密度，豐富溝通內容，更能保證文化交流的及時性、互動性、個性化、全面性和直觀性，盡最大可能避免跨文化傳播的障礙。作為貫穿於旅遊全過程的旅遊文化傳播，基於視覺形象的社會化和商業化行為，旅遊文化實際上是每時每刻均有經濟和消費相關，數字媒體藝術促進旅遊文化傳播的同時，也是基於數字媒體的方式以生動有趣的方式傳播新的旅遊消費咨詢、消費理念和消費方式的過程。基於數字媒體藝術的旅遊文化傳播改變了傳統旅遊的模式，改變了破壞環境，破壞地方特色的粗獷式旅遊模式。現代科技手段在旅遊業的應用，保障了生態環境的可持續發展。基於數字技術和傳播技術以多角度、全方位、立體化實現由傳統單向、靜態、被動的傳播方式到動態、交互主動的傳播方式的過渡，旅遊者可通過網路自主在線觀看、下載保存和溝通分享旅遊文化。數字技術可通過掃描、拍攝、模擬等重塑傳統傳媒手段無法還原的傳統文化、民俗文化、民間技藝民間音樂等即將消失或業已消失的旅遊文化，不僅可以通過配合文獻解譯、現場解說和文書解釋為旅遊者提供素材，還可以作為重要的文化遺產保存下來，子孫後代可以通過數字化方式一睹曆史，實現旅遊曆史文化遺產的保護與延續。