環保包 物慾與環保的交戰?
2007-07-07 02:04

到底是在搶什麼包包，讓大家搶到火氣十足、你推我擠還痛哭流涕? 原來是南台灣一家百貨公司，推出名牌環保包包Anya Hindmarch的限量搶購，貨真價實的名牌環保包只賣五百元，台灣限量785個，一轉手就可以賣到六七千元台幣，加上好萊塢與明星的背書加持，這樣造成流行話題的時尚熱潮，難怪好趕熱潮的台灣人，怎不搶破頭?


這款環保包可是大有來頭，由英國的女設計師Anya Hindmarch所設計，她擅長將個人獨特的照片轉印到包包上，而充滿愛心提倡環保的她，將這款包包請明星們選出自己心愛的照片轉印後拿去慈善活動義賣，沒想到得到好評，引起時尚名流搶購的熱潮，掀起「相片包包」炫風。






Anya Hindmarch為了響應環保，減少垃圾袋使用數量而推出了這款全球限量包，包包外觀就大大的寫著:「我不是塑膠袋 」(I’m NOT a Plastic Bag)，全球共有四種款式，美國、英國、亞洲、日本共四種不同的字型顏色，鑲在米白色，使用帆布與麻繩製成的包包上，因為名人加持，又限量，難怪世界各地都造成風潮。


七月六日台灣正式開賣，沒想到第一天台南的這家百貨公司就造成的排隊搶購風波，其實說穿了，一個原本出發立意良好，提倡環保的包包，有必要搶到這般鬼哭神號嗎？環保袋各家廠牌都有推出，樣式也毫不遜色，商家只是利用的成功的行銷手法，才會造成這樣一窩蜂的搶購潮，說穿了響應環保不只是嘴上說說，搶到了包包就可以稱作做到環保，只要有心，任何的可回收袋都可以當環保袋，哪天又推出了一款新的更便宜的名牌包，是不是又要花力氣再去擠破頭一次？


商家可能沒想到，這樣成功的行銷術可以延用到其他的國家，這也可以說明，人類的心理是具有一定的相似性的，不管你是哪個國籍，只要被輕輕的撥弄，都可以如滔滔之水一樣受到波瀾，只不過可憐的是一般平民百姓，因為沒有任何社經地位，只能用最平凡簡單、所謂公平的排隊方式去搶得，那些在召喚、作為慾望投射對象的名模、影星、大慈善家等社經地位與能見度高者，早就輕鬆享受到廠商乖乖雙手奉上的產品，做為撩撥一般百姓的有力武器，而我們普羅大眾，說穿了只是廠商、名人，一再教育與洗腦的二次利用者而已，加上網路轉手的一批人，都不知已經排到哪裡去的次級使用者罷了。


在排隊、叫囂與殺紅眼的時刻，有沒有冷靜好好的想過這一點，不過慾望是無盡的，在物慾橫流的當下，任合理性都是多餘，套句廣告常用語，「理性購物是罪惡」，也許一切，都要等到擁有了之後，才會更加的清醒。