2003-03-26 13:49:23愛德華
★『創意延伸』的力量
『中興百貨』昨天發表了2003年的廣告主題，並訂做六尊大眼娃娃，從快速變裝、老化，帶來更新主張「人生是一場不斷購物的旅程」，他的主題就是~~~「人生是一場不斷購物的旅程」。
看到他們委託廣告公司所發表出來這六張大眼娃娃的照片，廣告創意確實讓人眼睛為之一亮。
幾年前若是有機會逛百貨公司，最喜歡看的東西就是百貨公司的櫥窗設計了！不論是在國外如倫敦市的『牛津街』，東京市『澀谷區』的超時空流行店，還是台北市的中興百貨，總感覺出這些引領流行的『先行者』通常都不是在百貨公司本身，而是隱身幕後的企劃、創意的廣告人員。實在很佩服從事這個廣告行業的工作者，在我的印象所及要從事廣告創意的工作，一定得要有靈活的思考、自由不受拘束、樂觀隨性、敏銳的觀察力與特質，當然還要有超人的耐壓性才行。好的創意廣告往往能一鳴驚人，創造出與產品相輔相成的倍數效果，更厲害的結果之一是也有可能開創一種流行語言與趨勢。
其實『創意』可以運用在很多地方！
之前談到了『九份』與『淡水』的現況，再對照政府最近談到的『觀光倍增計劃』，乃至於前一陣子阿里山發生火車出軌死傷的事情來看，很多城市的規劃與觀光景點的改造，其實應該要以『創意』的方向來改良！地方政府機關引進優良的創意人才結合各個地方的資源為藍圖，逐步發展出屬於當地的觀光特色；如此改造的企劃是相當龐大且困難重重，倒不是三言兩語可以道盡，但卻是一個可以促進台灣鄉鎮觀光的方向。
若是重視阿里山的高山火車是一條世界有名僅存的三條高山鐵道之一，就不可能會有火車操作員致命疏忽的荒唐事件、若是珍貴阿里山的森林資源，就該好好規劃使之成為一個安全且是國際級的觀光資源；除了阿里山以外，日月潭也是代表台灣的觀光地之一，但是除了六星級的涵碧樓以及兩個潭水外，還有什麼值得吸引人駐足的地方呢？
拿日本『箱根』的旅遊地來說，明明就是『電車』，可是日本人就會把從東京到箱根的高級車稱為~~『羅曼史號』，除了停靠站少且較高級外，『羅曼史號』聽起來就是很羅曼吧！？到達『箱根』後，小鎮上的老街也是乾乾淨淨，再熱門也沒有滿坑滿谷的車潮人潮，而街上只有那麼一個攤販賣著章魚燒，其他都是日式的店面並呈在不到五公尺寬的站前馬路上！接著搭上與阿里山前進相同模式的登山小火車上山、接著換上依山而建的輕纜車(與巴黎蒙馬特山的纜車同一型)、再來就是換搭乘可以看到富士山的真正纜車、下了高山纜車就是搭乘海盜觀光船遊覽『蘆之湖』的風光，然後就是到管理完善的溫泉旅館住宿…………。
這樣的一個旅程裡，你也可以中途隨時下車，因為一些私人興建的主題收藏館如雕刻之森、小王子收藏館、玻璃之雕、泰迪熊收藏館….，都可以讓你大飽眼福。
不然你大可從箱根車站搭上公車直奔溫泉旅館，省去換火車、纜車、觀光船的麻煩！火車、纜車、觀光船~~~這應該也是『箱根』觀光企劃或者當初執行人員創意的先見吧。
雖然外國的月亮未必圓！不過日本『箱根』與『九份』、『淡水』、『阿里山』只是反例的事實罷了。
在台灣無數個像『九份』與『淡水』的城鄉景象，其實那僅是一種城市更新的妥協。在繁榮與歷史的拔河裡，經濟的優勢往往戰勝歷史的包袱！其實有時兩者還是可以找到一個平衡點，這個平衡點的就是政府的『遠見』、『魄力』、民眾的『審美內涵』以及執行時些許的『創意』。只是有時候，這裡的人~~怕了、等不及了，直接跳脫城市遠見的規劃，因此我們看到了如同扮演通俗劇的膚淺角色的裝扮！讓人看久了~~有點……嗯~~俗不可耐的遺憾。
愛德華
看到他們委託廣告公司所發表出來這六張大眼娃娃的照片，廣告創意確實讓人眼睛為之一亮。
幾年前若是有機會逛百貨公司，最喜歡看的東西就是百貨公司的櫥窗設計了！不論是在國外如倫敦市的『牛津街』，東京市『澀谷區』的超時空流行店，還是台北市的中興百貨，總感覺出這些引領流行的『先行者』通常都不是在百貨公司本身，而是隱身幕後的企劃、創意的廣告人員。實在很佩服從事這個廣告行業的工作者，在我的印象所及要從事廣告創意的工作，一定得要有靈活的思考、自由不受拘束、樂觀隨性、敏銳的觀察力與特質，當然還要有超人的耐壓性才行。好的創意廣告往往能一鳴驚人，創造出與產品相輔相成的倍數效果，更厲害的結果之一是也有可能開創一種流行語言與趨勢。
其實『創意』可以運用在很多地方！
之前談到了『九份』與『淡水』的現況，再對照政府最近談到的『觀光倍增計劃』，乃至於前一陣子阿里山發生火車出軌死傷的事情來看，很多城市的規劃與觀光景點的改造，其實應該要以『創意』的方向來改良！地方政府機關引進優良的創意人才結合各個地方的資源為藍圖，逐步發展出屬於當地的觀光特色；如此改造的企劃是相當龐大且困難重重，倒不是三言兩語可以道盡，但卻是一個可以促進台灣鄉鎮觀光的方向。
若是重視阿里山的高山火車是一條世界有名僅存的三條高山鐵道之一，就不可能會有火車操作員致命疏忽的荒唐事件、若是珍貴阿里山的森林資源，就該好好規劃使之成為一個安全且是國際級的觀光資源；除了阿里山以外，日月潭也是代表台灣的觀光地之一，但是除了六星級的涵碧樓以及兩個潭水外，還有什麼值得吸引人駐足的地方呢？
拿日本『箱根』的旅遊地來說，明明就是『電車』，可是日本人就會把從東京到箱根的高級車稱為~~『羅曼史號』，除了停靠站少且較高級外，『羅曼史號』聽起來就是很羅曼吧！？到達『箱根』後，小鎮上的老街也是乾乾淨淨，再熱門也沒有滿坑滿谷的車潮人潮，而街上只有那麼一個攤販賣著章魚燒，其他都是日式的店面並呈在不到五公尺寬的站前馬路上！接著搭上與阿里山前進相同模式的登山小火車上山、接著換上依山而建的輕纜車(與巴黎蒙馬特山的纜車同一型)、再來就是換搭乘可以看到富士山的真正纜車、下了高山纜車就是搭乘海盜觀光船遊覽『蘆之湖』的風光，然後就是到管理完善的溫泉旅館住宿…………。
這樣的一個旅程裡，你也可以中途隨時下車，因為一些私人興建的主題收藏館如雕刻之森、小王子收藏館、玻璃之雕、泰迪熊收藏館….，都可以讓你大飽眼福。
不然你大可從箱根車站搭上公車直奔溫泉旅館，省去換火車、纜車、觀光船的麻煩！火車、纜車、觀光船~~~這應該也是『箱根』觀光企劃或者當初執行人員創意的先見吧。
雖然外國的月亮未必圓！不過日本『箱根』與『九份』、『淡水』、『阿里山』只是反例的事實罷了。
在台灣無數個像『九份』與『淡水』的城鄉景象，其實那僅是一種城市更新的妥協。在繁榮與歷史的拔河裡，經濟的優勢往往戰勝歷史的包袱！其實有時兩者還是可以找到一個平衡點，這個平衡點的就是政府的『遠見』、『魄力』、民眾的『審美內涵』以及執行時些許的『創意』。只是有時候，這裡的人~~怕了、等不及了，直接跳脫城市遠見的規劃，因此我們看到了如同扮演通俗劇的膚淺角色的裝扮！讓人看久了~~有點……嗯~~俗不可耐的遺憾。
愛德華