前幾天辦公室年輕的同事還興致勃勃的談論著美國職籃球星『麥可‧喬丹』的來台的新聞，而台灣的媒體也以錦上添天花的報導，紛紛將這位黑人球星冠以『籃球大帝』、『籃球之神』，最令人感到迷惑的是一些『麥可‧喬丹』的球迷，其談論的話題，不外乎是多麼崇拜喬丹的事蹟，以及花了多少錢收集(購買)『麥可‧喬丹』代言NIKE製造第N代的籃球鞋。這樣的球迷，跟一些國外巨星訪問台，許多FANS包車瘋狂追逐的情形，是如出一撤。

終於，『麥可‧喬丹』旋風似地來了台灣，23小時的訪台，來匆匆、去匆匆，留給迷哥、迷姐卻只有109秒的露臉記者會，不僅留給了奉之如神的球迷滿臉錯愕的表情，也給該球鞋製造商台灣分公司弄巧成拙的負面印象！當然，那些平時在夜店鬼混的N世代演藝人員與喬丹所共同演出的夜店索吻、坐大腿風波，恐怕也給這些球迷面對完美無暇的偶像，留下了難以接受，道德上的缺陷。

或許是我老了吧！對於那些追星族或者瘋狂偶像崇拜者的新聞，我總是嗤之以鼻，原因無他，覺得這些人實在太幼稚了，幼稚到必須花時間、花金錢去為了一討偶像的簽名、握個手…..！？當然，一定會有人說我是老古板，或者說迷戀偶像是人生一段的青春過程…等來反駁，這些我也接受，不過我主張，可以崇拜偶像，但是要花父母的錢去購買這種迷戀，我個人覺得是一種無聊，龐大的無聊。

當某某球迷說出他收集了喬丹第一代到幾十代的球鞋而沾沾自喜，其實並不能讓我對喬丹是有多神有加分的作用，就如同有人說拿著LV的包包就能晉身上流社會的情形是一樣的。這些人或許對喬丹的職業賽事沒有多少興趣，唯一讓他有興趣的就是商品的『品牌價值』，這才是炫耀的重點，NIKE、LV、蘋果電腦、麥當勞…..，不過是一種商品的品牌，眼下我們生存的時代，品牌形象代表一切，連小學生也懂得要用名牌。要表現自己的專業、品味、社經地位，就要消費特定的產品，不管你是否真喜歡其品質。獲得消費者的品牌認同，就等於獲利的保證，於是新創的品牌虎視眈眈，欲取市場第一品牌之位而代之。至於沒有顯赫招牌的產品，往往價美物廉還是乏人問津。

而知名品牌挾著雄厚的資本、低廉的成本、強勢的行銷能力、全球運籌（global logistics）的經營觀念，令其產品席捲全世界。若您知道N牌的球鞋，是由台灣的工廠在全球第三世界如中國、越南、印尼以低廉的勞工代工生產，其每雙成本美金五塊錢的時候，冠上籃球之神的廣告，每雙以100~200塊美金放在展示櫃了讓人搶購，您買的下手嗎？若您知道許多全球化的知名品牌，是在第三世界利用剝削當地勞工、童工的低成本方式製造，而我們有足夠的經濟能力將諸多國際知名品牌穿戴上身，然而，替跨國企業代工生產這些商品的國家，如越南、泰國、印尼的國民，做一雙天價的Nike球鞋或一件時尚必須的產品只能賺到幾毛錢，恐怕您下手購買時，也應該考慮考慮。

台灣雖貴為喬丹牌亞洲銷售業績第二的市場，然而熱臉貼在冷屁股上面，109秒的諷刺，與其對喬丹、NIKE公司抱怨，或者對那些輕浮的藝人看不順眼，倒不如自身反省，為什麼自己對於喬丹、NIKE等這些品牌如此的著迷！若反省不出來，真還是執迷不悟，那倒是可以推薦您看本書—【No Logo】，可以讓您下次再面對品牌有所迷思之際，有一點體悟……。

愛德華

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延伸悅讀:
No Logo
作者：娜歐蜜．克萊恩 　Naomi Klein 時報出版
http://www.readingtimes.com.tw/books/book_basic.asp?pclassid=BA&id=BA0168