壹：標誌設計
貳：相關導讀
一. 至遠圖騰　
˙標誌和文字同出一源，是由原始的符號、圖騰發展而來。
˙無文字的民族常用種種物件，做成符號，已幫助記憶，這便是「記號」。
˙今天世界各國都有自己的標誌 ― 國旗和國徽。
˙圖騰它是最早具有實用意義的一種裝飾，體現了原始的宗教崇拜，或鯨刺在身體上，或成為標誌性的圖案。
˙圖騰濃縮著、沉澱著原始人們強烈的感情、思想、信仰和期望，祭祀儀式上的歌唱、咒語和舞蹈無不表達出圖騰崇拜的那種神聖與莊嚴、狂熱與虔誠。
˙文身在原始社會中也具有標誌作用。文身的形式和色彩不但代表個人的身分地位，而且也顯示威力。
˙隨著社會商業型態逐漸強化，標記符號才慢慢的被大量使用，為了區別於他人，各工商行號都紛紛開始採用代表其經營特徵、榮譽、信用的商標標誌。
˙標誌圖形早至圖騰，自古以來，標誌即為代表和體現事物本質的一種符號，與現代圖形設計中的標誌概念及特徵別無二至。
˙商標，則是指區別商品，反映商品精神的一種專用符號。
˙標誌是一種大眾傳播符號，它以各種精練的形象表達一定的涵義，傳達明確而特定的訊息。

二． 　意味的形式
˙指的是象徵性的符號，標誌把傳達的內容轉換成圖形語言，用形和色來表達思想和抽象，它們濃縮沉澱著原始人們強烈情感、思想、信仰和期望。
˙「有意味的形式」正在於他是沉澱了社會內容的自然形式，他並不只是對比較固定的客觀事物直觀再現，可以象徵代表著主觀感情。
˙標誌是大眾傳撥符號，以精煉之行傳達特定的函義和訊息。
˙依據標誌內容，分為商業性標誌和非商業性標誌兩大類，商標在區別產品特徵、宣傳、美化產品建立信譽和保護消費者利益。

三． 　圖形 寓意 象徵 符號
˙標誌實際上是一種「藝術符號」，標誌設計把符號作為外觀把情感作為內涵尋求連結二者中介這中介就是文化心理模式。
˙標誌設計利用視覺符號的象徵功能，以期簡單、易懂、易識別的特性，來傳達企業或產品的訊息，透過視覺符號體現企業的個性，傳播企業的文化。

˙因此標誌符號作為圖形化的視覺語言，美的形式以良好得形象滿足消費者的心理需求，更重要的是，標誌透過視覺符號的語意傳達，圖形語言的寓意更使人感覺到某種風格，某種精神氛圍。
　
《EX: 商標圖案在商品包裝上占顯著位置，既明快醒目，又活潑有趣，引人入勝，當消費者面對琳瑯滿目的商品作出選擇時，對商標也會產生感情，對他的認識也由經濟價值轉逐漸轉移到藝術欣賞的觀念上來》

四． 　商標危機與品牌策略　（參考課本）
˙商標是商品生產者在其商品或服務上使用的特殊標誌，隨著商品經濟發展，商標已成為企業產品、企業形象、信譽的象徵。
˙商標經過註冊，即受到法律保護，假冒和仿造者均會受到法律的制裁。
˙而構築品牌形象和知名度要投入大量的資金核心血，商標成為企業的一筆資產。如果沒有富於戰略性的商標策略，那麼企業的發展戰略也無從談起。
˙商標是商業行為的產物，他的商業性是第一位的，商業性的背後所潛藏的本質是利潤。
˙企業獲得的並非是一個標誌圖形，對這個圖形的運用需付諸全局的策劃和長遠的的考慮。如何保護和鞏固商標信譽，如何加強優質產品的形象力度，使之在消費大眾中形成品牌印象，以期獲得更豐厚的資源回報這是一種品牌策略。
˙品牌具有無限得價值，一個企業除了有型資產外，一個熟悉而輝煌的品牌更是企業巨大無形的資產。

＊　商標　（參考：商業設計　出版社：藝術家出版社）
˙商標通常是指代表企業的標誌，並以文字、圖形、或是記號以及其相互的組合等等來表現。
˙在現代社會強烈的商業競爭下，不同的企業生產相同的商品，或同一個企業生產不同的生品等等，已成為非常普遍的現象，因此，商標也可用來區別各種不同的商品。
˙商標並不只是代表「區別」的功能而已，更重要的是還代表了這個企業和商品給予消費者的信賴感。
˙一個完整傑出的商標設計，必須符合整體企業以及商品種種附屬的條件，例如：企業的名稱、企業的性質、商品的類別、商品的對象等等，更要配合企業的經營目標以及貢獻社會的利益。

Ａ.　好商標因具備的條件
（１） 符合企業或商品的形象和利益：在設計商標之前，必須先收集有關的資料，以便設計一個區別並保護本企業跟商品的標誌，這樣的一個商誌，必定是符合企業或商品的形象和利益。
（２） 具有高度的識別性：商標本身的造型和色彩，除的要配合企業的形象和商品外，還必須從美的觀點使其達到高度的識別性，使消費大眾過目不忘，留下深刻的記憶。
（３） 具有多元性的應用：把商標應用在各項視覺設計上的例子越來越多，例如：包裝設計、企業整體的視覺識別設計等等，因此在設計商標時，必須考慮到多元性的用途，以便配合廣告上的宣傳撤略。
（４） 具有時代性：現代商業社會上，往往看到變換商標或些改商標的例子，主要是因商標太過老舊，不能代表現代企業化經營的特性與精神。因此，傑出的商標設計必須有代表時代的意義與精神。
（５） 具有未來的發展性：對於企業與商品的成長，例如關係企業產生時，新企業的商標如何與原商標具有一致的設計精神，以及數個商標如何排列組合的等等問題，為商標設計時所應考慮的未來性問題。
　　　　
Ｂ.　商標設計的表現形式
（１） 文字的使用：外國的公司往往使用公司或商品名稱的開頭字母來設計，其中有使用一個字母的，也有使用多個字母的，其他如中文、日文被應用在商標設計的例子也很多，使用文字設計是既直接又方便的方法。
（２） 具象的造形：有些是以某種特定的植物動物或人造物等等來命名，或者也有以具有特殊意義的，作為代表該企業及商品的精神象徵。
抽象的造形：抽象的造形可分成自由的抽象造形及幾何的抽象造形兩種，幾何抽象形只要活用點、線、面的特性，配合美的形式原理集各種構成的效果，便可得到視覺效果良好的商標造形，並富有現代感。
　　　　
Ｃ.　商標設計的要領
（１） 造形簡潔：避免不必要的瑣碎線條，造型乾淨俐落，不可拖泥帶水，圖與地的比例要適當。
（２） 色彩顯明：色彩的選擇方面，以對比性高者為原則，因為明視度佳，容易記憶。
（３） 符合美的要求：除了必須簡潔之外，也必須符合美觀的要求，例如線條的粗細比例、曲線的彎曲程度、線與縣相交時的角度，都必須站在美觀的要求上設計。
（４） 設計規格化：商標上的每一條直線、圓、曲線、角度及空間等等，都應有其基本的尺寸基準作為製圖時的依據。規格化的商標，只要一照即定的製圖法，便可輕易的複製。

Ｄ.　商標設計製作時的步驟
（１） 眼紙上，設計各種草圖。
（２） 上墨。看看整體的造型效果如何。
（３） 修改。可能經過數次的修改，並也可以從修改中再發展成數　
個商標。
（４）定搞。從發展的數個商標中，經思考、分析後，遠則其中之　　
　　　一定案。
（５） 完成。會製在完稿紙上，並附上規格尺寸。
色彩計劃。