報告主題：標誌設計訊息
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一. 遠至圖騰
人類為了交流而創造了語言，為了紀錄的需要，又創造了符號`、記號、圖形、文字等視覺語言。標誌何文字同出一源，是由原始的符契、圖騰發展而來。
上古時，人類以狩獵捕魚為生，以野果為食，以草葉獸皮為衣，以木石為器，有語言而無文字，無文字的民族常用種種物件，作成符號，以幫助記憶，這便是「記號」(mnemonic mark)。
上古的人們無法解釋大自然的各種現象，無法抗拒生老病死，他們崇拜自然，崇拜上天，因而在人們的想像中出現了一種極其神秘、崇高、不可侵犯的並主宰一切的神靈，人們把各種想像和神話的創造神秘化於神靈化，用圖形符號紀錄下來，作為一種部族所有權的標誌和裝飾圖案，這就是我們稱之為「圖騰」或族徽的一種原始符號－－及原始的標誌。
也就是說，人類最原始的具有標誌作用的就是圖騰。圖騰作為部落所信奉何崇拜之物，這種部落圖騰後又不斷的演變成為城堡標記、家族標記，並代表該家族特有的精神和傳統。
雷澤(J.G.Frazer)說﹕「圖騰(Totem)是一種自然物，野蠻人已為期物的每一個都與他有密切而特殊的關係，因而加以迷性的崇敬。」
賴納茨(Reinach)更具提地說這個名稱(指圖騰)是指一氏族人所奉為祖先，保護者及團結的標誌的某種動物、植物或無生物。
圖騰作為一種原始的氏族標誌，並把自然物人格化，並賦予一種想像的超自然的力量，在原始的裝飾中具有普遍意義。另外，紋身在原始社會中也具有標誌作用。紋身的形式和色彩不但代表個人的身分和地位，而且也顯示威力。即使在文明程度高度發達的當今世界，依然還保留著這樣的個人標誌及其「原始」意味。
總之，標誌是一種大眾傳播符號，它以各種精鍊形象表達一定的涵義，傳達明確而特定的訊息。
二. 有意味的形式
作為象徵性符號，標誌把傳達的內容轉換成圖形語言，用形和色來表達思想何抽象的概念，因而成為造型上的精華。標誌不同於一般的裝飾圖案，裝飾圖案不一定具有內涵，不需要象徵或表達某種固定的內容，而標誌適用來區別代表某一企業集團或個人的形象和歷史，或體現某種社會地位和權力，或指示種識別示意的象徵性的專用圖形符號。
古時的圖騰是最早的標誌，他們濃縮沉澱著原始人們強烈的情感、思想、信仰和期望，罪初的圖形即是寫實的，又是寓意的，由動物形象的寫實逐漸變為抽象化的符號，即由再現(模擬)到表現(抽象化)，「這正是一個由內容到形式的沉澱過程，也正是美作為『有意義的形式』的原始行程過程。」它並不只是對比較固定的客觀事物直觀再現，而且常常可以象徵代表著主觀情感的運動形式，而現在標誌一直保持了標誌的這種本質特徵。
在沒有發明印刷術的早期商業社會，商標大都以文字或符號刻在商品上，隨著刻字印刷的發明，出現了刻印在簡單的包裝紙上的名號。隨後象徵和代表不同行業的通用標誌也產生發展起來，這些標誌不僅顯示商品的功能何不同廠家的特徵，還成為店面和商品的裝飾，既符合行業屬性，又清晰醒目，美觀生動，表現出了商品的多樣性和藝術性。
北京中國歷史博物館的宋代山東濟南劉家針舖包裝廣告是現存最早廣告和包裝之一，並有「認門前白兔兒為記」文字說明，所謂「為記」就是標誌。可見當時已經十分 重視商標識別的作用了。國外的標誌的起源與中國大致相同。12世紀商標得以普遍應用，13世紀盛行一種商人印記，行會組織發展壯大後又產生了行會標誌，19世紀末為了爭奪國內外市場，商標更受重視，並力求新穎美觀，在20世紀50年代，日本的工業和科技飛躍，國際貿易蓬勃發展，商業設計也高度重視，加之日本善於吸取國外先進的設計方法和藝術技巧，因此，日本的標誌設計水平也後來居上，如今在世界優秀範圍之列。
標誌發展在其形式上經歷了由複雜繁瑣轉向明快簡潔的過程，由繪畫形象轉向圖案格式，由具象形轉向抽象形，表現了標誌發展的變化規律和藝術風格，這是只有人類才特有的智慧，形式及象徵。
隨著人類社會的發展，人們的思維運動社會運動日趨複雜化，標誌圖形也變的豐富多樣起來，標誌是大眾傳播的符號，已經精練之行傳達特定的函議和訊息。依據標誌的內容，可以概括低分為商業性標誌和非商業性標誌兩大類。
進入20世紀，透過產業化進程和國際化的影響，標誌中已被注入了企業的理念與企業形象等視覺表現的內容，因此，當標誌符號於其他構成要素相結合，透過這種結合強化標誌與被標示的事物之間的聯繫，才能完成準確的視覺傳達。
三. 圖形．寓意．象徵．符號
標誌實際上是一種「藝術符號」(art symbol)，具有現代符號學的表現性和
認知性和特性。標誌設計把符號作為外觀，把情感作為內涵，尋找連結兩者的中介，這中介就是文化心理模式。
標誌的符號化設計就是將傳達給受眾的訊息高度概括化，凝練化，並用一個簡括單純的形式表達出來，以其簡單，易懂，議事別的特性，來傳達企業或產品的訊息，視覺符號的傳達不僅是一種直觀的形式被感知，更主要的是透過此種感知的形式悟出一定的訊息內容。
標誌的圖形美由兩部分組成：一是意象美，由想像意境比喻等組合構成組織結構的圖案美。
更進一步說，標誌的設計創意，只在傳達一種集中、概括、整體與統一的形象，具有象徵意義，表達特定內涵，易識別，易記憶，視覺衝擊力強，洋溢時代氣息。這種設計理念體現出現代企業標誌的三大精神：主張性、力動性和國際性。
主張性：將企業所追求的理想主張予以明確化，並轉化為易懂得圖形，以適合的題材來作為標誌設計的創意表現，行程企業獨有的價值和文化。主張性一目了然，標誌植入人心，令觀者不僅為其設計匠心所折服，也為標誌所表達的企業精神感到震撼。